四川
泛舟锦江，吹江风看白鹭，已是成都人再熟悉不过的玩法。但近来，夜游锦江频频“上新”，与大牌跨界联动，带来了许多前所未有的文旅新场景。
不少人发现，江中游船多了许多品牌的元素，比如携程号、老码头号、抖音烟火成都主题游船、饿了么定制游船……文旅场景与商业品牌的结合，把游船玩出了新的花样，也把消费玩上了新的高度。5月29日下午，端午小长假来临前，记者来到东门码头进行探访，看品牌与游船融合，擦出了怎样的火花。
成都夜游锦江夜景 夜游锦江供图
共创场景
主题游船开进锦江
江风徐徐，水鸟纷飞。记者在东门码头登船，一路沿江驶向九眼桥。沿途中，除了两岸绿荫与美景，更邂逅了许多造型迥异、主题各异的“品牌联动”游船。
其中，夜游锦江与老码头品牌联动的火锅主题游船正停泊在岸边，工作人员在进行餐前的清洁和准备工作。火锅主题船，顾名思义，就是将老码头的火锅搬到了夜游锦江的船上，游客一边乘船观景，一边吃火锅。
“很火爆”，据夜游锦江运营方工作人员唐斌治介绍，火锅船预订者络绎不绝，几乎每天都是“满额”。
火锅主题船旁边的游船，船身有着显眼的大字“携程号”，船内则有该品牌主题的内饰与软装。“我们与携程的品牌联动方式是，联合推出VIP精华游。”据唐斌治介绍，“携程号”以专属服务与文创礼盒精准服务于携程的VIP用户，既是文旅的新体验，也是品牌推广的新路径。
“携程号”游船
游船与品牌还有很多“共创场景”。比如与抖音生活服务平台的联动打造系列“烟火成都”品牌主题船，在船体上增加了品牌元素，共筑水岸营销的流量闭环。再比如饿了么定制游船在锦江上以“夏天里的第一杯奶茶”为营销主题，将游船与奶茶跨界相融。
除了喝茶、唱K
锦江游船还能开直播
记者登上的游船是以川茶为主题，船身古色古香，船内能够品茗，品茶点，就像是将川茶馆搬到了游船上。清风一吹，别有韵味。
“我们的主题船还有很多，除了火锅船、茶船，还有KTV船等。”唐斌治告诉记者，为了提供多元化的文旅消费场景，夜游锦江不仅让游船融合了许多主题和玩法，还开通了“仙境游”路线，从东门大桥向339方向行船，一路烟雾缭绕。
“锦江舟饮”特色茶船
玩法多了，前来跨界的品牌也就更多。唐斌治说，随着“文旅+百业”的兴起，许多商业品牌都会前来跨界。例如小米、麦当劳、水井坊等，也都曾与游船联动。这个端午节小长假，还会有知名新茶饮品牌加入跨界。而夜游锦江与品牌的跨界合作方式还有很多，比如有商业平台在游船上策划直播带货，或者水岸联动搞市集促消费等。
而这些场景共创，不仅让品牌有了新的演绎方式，也让文旅有了更新鲜的体验。“在成都推动发展首发经济的大趋势下，下一步，我们还会与品牌联动策划在夜游锦江的场景下，进行产品的首发首秀，让跨界真正爆发1+1>2的效果。”
记者：王垚
摄影：张佳琪
编辑：张胤、侯涛
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