白酒如何构筑品牌美学？国窖1573用“勇立潮头”作答

国窖1573携手竹编技艺，以“勇立潮头”展现端午精神。

文 | 李霞

过去几年，大众对非遗的关注与讨论呈现爆发式增长趋势。

《2025抖音非遗数据报告》显示，平台全年新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%，视频累计获赞达113亿次。可以说，“非遗热”在屏幕内外持续升温。

又到五月初五，国窖1573携手花丝镶嵌技艺传承人雁鸿，采用国家级非物质文化遗产——传统竹编技艺和花丝镶嵌制作技艺，结合时尚艺术手法创新打造“勇立潮头”艺术作品，共同演绎端午“百舸争流、同舟奋楫”的生动气象，引领大众重新审视非遗技艺与中国白酒美学。

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国窖1573致敬非遗让产品成为文化载体

作为国风手工艺领域的代表性人物，雁鸿曾以18个易拉罐做的京剧凤冠走红海内外，更将中国非遗手工艺饰品带向米兰时装周、巴黎时装周等世界舞台，让无数人感受到了中华文化的独特魅力。

国窖1573与雁鸿因共通的理念和文化使命感结缘，自2023年春节以花丝镶嵌制作技艺共创“品味中国年”宫灯系列起，又陆续推出端午“云龙出水”绒花作品、中秋“福贵满枝”掐丝珐琅作品等，通过这些作品，国窖1573化身文化容器，成为链接传统与现代的重要载体。

今年的国窖1573“勇立潮头”艺术作品同样如此，该作品整体由花丝镶嵌礼盒与浪花艺术底座两部分构成，采用金碧辉映的主色调，将端午的安康祝愿与精神内涵，凝练于金丝祥云、层叠浪涌、竹编艾草等丰富意象中，为全球华人献上一份兼具文化厚度与创新张力的端午贺礼。

具体来看，外盒采用中国锁子纹纹样，由15739片人形夹片精密铆合，象征坚韧与传承，鳞次栉比如龙脊傲立；居中位置以花丝镶嵌技艺呈现国窖1573标志，既显宫廷技艺之华贵，又蕴文人雅器之风骨。内盒采用八字纹、瓣子纹、卷纹等传统纹样，寓意福泽绵长、祥瑞安康。以点翠技艺打造的远山意象与金丝祥云交相辉映，在富丽堂皇中平添清雅气韵。

浪花艺术底座则以浪涌之势呼应端午龙舟竞渡精神，彰显团结奋进的时代风貌。底层花丝编织的粽叶，每片由上千个均匀卷纹排列而成，搭配竹编粽叶，以经纬交织暗喻凝心聚力、和而不同的东方智慧。

通览国窖1573“勇立潮头”艺术作品，其想传达的不止于创意，更在于从作品中彰显非遗之美、传承之美。

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美学经济时代“勇立潮头”的时代表达

有观点认为，消费社会正在推动大众的日常生活走向审美化。

而这一趋势，从近几年头部酒企纷纷开展美学建设也可以看出些许端倪，企业们积极通过酒饮体验创新、空间设计创新、酒器创新等，实现对白酒消费的审美提升。

国窖1573作为中国白酒鉴赏标准级酒品，中国酿酒工艺和酿酒文化集大成者，也一直致力于在创新中传承中华优秀传统文化，一方面构建自身美学生态，另一方面也借此生动诠释品牌文化、价值主张。

近三年来，国窖1573以春节、端午、中秋三大传统节日为主题，持续与花丝镶嵌制作技艺、掐丝珐琅制作技艺、錾铜雕刻技艺、金漆镶嵌髹饰技艺等一系列国宝非遗技艺携手共创，系列作品斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024 MUSE创意奖铂金奖等多项权威设计大奖，在国际舞台上大放异彩。

上述荣誉的背后，离不开国窖1573自身所依托的独特品牌资产。国窖1573是由持续酿造452年的1573国宝窖池群，与不断代传承24代人、700余年的非遗酿制技艺酿造而成。因此，上述的每一款艺术作品都是国宝非遗的交融和对传统匠心的致敬。

站在更高的纬度，“勇立潮头”不仅仅是一款艺术作品，更是国窖1573在“满足人们对美好生活的追求”这项行业共识之下不断与时代共振，表达品牌精神的载体。

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国窖1573的“非遗+”中国白酒升级品牌美学

在不确定性加剧的宏观经济环境下，增长压力已传导至各行各业，从营销活动上来看，不少品牌将重心转移到了“短期热点”和“即时流量”，想要以此获得增长。

基于此，再来看国窖1573深耕“非遗+”领域，可以理解为品牌在为产品寻找更具感染力的呈现方式，加快将文化艺术转化为品牌价值的步伐，同时也是升级国窖1573品牌美学的独特表达。

拉长时间线来看，国窖1573 始终聚焦品牌、价值两个维度，深挖白酒美学，并不断强化品牌的“美学叙事力”。

一方面，打破大众对于传统白酒形象的认知，借国窖1573·冰JOYS、上新国窖1573艺术新春酒等，以独树一帜的艺术表达不断带来新的鉴赏意趣，让“活态传承”融于生活，进一步拓展品牌美学与品味空间。

另一方面，以深度挖掘价值为导向，始终以行业先行者的姿态深耕白酒美学领域。譬如，通过举办国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会等标志性活动，品牌持续与不同的文化碰撞，践行头部白酒企业的责任。

中国酒业协会理事长宋书玉曾呼吁，美学要与文化相结合，与时代相结合，赋予白酒新的时代内涵和表达形式，实现华夏酒文化的现代化转型与超越。

在这一基础上，国窖1573打造出独具魅力的“非遗+”艺术生态，其实就是从行业站位出发，助力美学与文化、时代相结合，立于中国白酒美学新时代的“潮头”。

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