重报观察｜连续5个季度领跑五个国际消费中心城市！重庆用好用活财政政策提振消费，有何妙招？

近日，财政部组织中央媒体来渝调研。在调研活动上，市财政局、市商务委发布消息称，1至4月，全市社会消费品零售总额达到5385.43亿元，同比增长4.4%。截至今年一季度，我市已连续5个季度领跑全国五个国际消费中心城市（上海、北京、广州、天津、重庆）。

消费市场的持续升温，既离不开人流、物流的活跃，也少不了“真金白银”的大力支持。用好用活财政政策提振消费,重庆想出了哪些巧招、妙招？来看记者的实地调查。

“以旧换新”成效显著

直接拉动消费额超300亿元

重庆杨家坪京东mall店长孙剑记忆犹新：去年8月26日是重庆实施2024年绿色智能家电以旧换新补贴政策的第一天，一大早门店就迎来了消费长龙。因为顾客太多，临时还加开了收银台。

京东mall去年5月试营业，是西南地区最大的融合“家场景+智能科技”的一站式购物打卡地。在没有实施国补政策前，该店一天销售额大约在100万元至120万元。以旧换新政策施行后，该店销售额迅速增长70%至80%，日均销售额超过200万元。

▲5月16日，重庆杨家坪京东mall店，醒目的国补政策也吸引了众多消费者前来。 记者 罗斌 摄/视觉重庆

▲5月16日，重庆杨家坪京东mall店是西南地区最大的融合“家场景+智能科技”的一站式购物打卡地。 记者 罗斌 摄/视觉重庆

“以旧换新补贴政策出台后，我们店共得到中央、市、区3级财政补贴约8000万元，带动销售4.55亿元，其中国补资金占比高达76.18%。”孙剑透露。

感受到居民消费热情的不仅是京东mall。重庆苏宁门店运营负责人石正林告诉记者，苏宁易购积极落实消费品以旧换新政策，推进消费品进机关、进企业、进商圈、进乡镇、进社区。自去年8月国补政策施行以来，短短10个月时间，全市300多家苏宁易购使用补贴资金超过3.5亿元，累计拉动消费20亿元，订单增长同比超过40%；尤其是今年1月3C数码消费品（指通讯产品、电脑产品、消费类电子产品三类产品）启动以来，电脑、手机、平板销售额比上年同期增长104%、117%、232%。

市财政局相关负责人介绍，我市全面落实消费品以旧换新政策，构建“超长期特别国债+财政公共预算”的资金保障机制，今年已争取中央30亿元超长期特别国债资金支持，叠加地方财政配套资金后，接续实施汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新等各项补贴政策，新增出台手机等数码产品购新补贴政策。截至5月26日，我市商务领域消费品以旧换新补贴汽车、家电等重点商品378万份，直接拉动消费额超316亿元，惠及数百万消费者。

城市消费地标人气旺

蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首

夜幕降临，位于南滨路上的下浩里美不胜收。古色古香的建筑与璀璨迷人的灯光交相辉映，游客们在“爬坡下坎、弯弯拐拐”的街巷空间中拍照、打卡，感受不一样的山城之美。

下浩里是龙门浩老街拓展区，平均每天都有上万市民、游客慕名前来。而今年以来截至“五一”假期，整个龙门浩老街客流量达到314.7万人次，同比增加187%；累计营收7853万元，同比增加272%。

▲5月15日，龙门浩老街景区人流如织，众多游客前来打卡消费。 记者 罗斌 摄/视觉重庆

龙门浩老街为何如此火爆？游客陶先生告诉记者：“这里不仅有中西合璧的建筑，古风古韵也较为浓郁，随处可见的特色小店，更是让人感到惊喜。”

下浩里企业运营负责人王诗涵介绍，龙门浩老街现已引入商户270家，其中下浩里引进商户超过130家。“今年1月以来，单日接待最高游客量达到5.8万人次。”

“下浩里人气旺盛，离不开财政资金大力支持。”王诗涵认为，财政资金去年通过商务委首店经济专项补贴等方式对项目进行了现金补贴，对下浩里持续开展文化艺术活动及工程物业设施后期维保提供了支持，使得市民和游客在游玩中能得到更好的体验感。

截至目前，南岸区已创建“长嘉汇弹子石老街”“龙门浩老街”“下浩里”等多个文旅消费地标，通过做靓“赛事”“会展”“夜景”“美食”四大名片，撬动消费超50亿元。

这是我市加快打造特色消费新场景的一个缩影。记者了解到，2021年以来，我市每年安排5亿元以上财政资金支持建设国际消费中心城市。比如，南岸区以2025年基本建成国际消费中心区为总体行动目标，统筹开展“消费载体提质、消费资源造新、国际商文旅融合、展会赛事强能、特色美食寻味、夜间经济点亮、数字消费提速、开放型经济合作、综合交通畅通、消费环境服务”等十大行动。2024年，该区产业扶持投入6.16亿元，其中商业服务业支出3394万元，通过推出“爱尚重庆”等系列提振消费举措，推动全区实现社会消费品零售总额648.4亿元，零售业销售额489.2亿元，同比分别增长4%、7%。

如今，“夜经济”已成为重庆消费的一张靓丽名片。市财政局相关负责人介绍，我市注重拓展消费场景，支持打造启元光里、下浩里等20余个城市消费新地标，升级完成磁器口、十八梯等100个特色消费场景，支持举办中国（重庆）国际消费节、“不夜重庆”生活节、国际精品消费月等消费促进活动。重庆连续四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首，“江崖街洞天”特色消费新场景入选商务部优秀实践案例。

县域经济特色多、活力足

荣昌借鹅“出圈”五天揽金20亿元

今年“五一”，荣昌凭借“一只鹅”火爆“出圈”了。仅仅五天时间，该区累计接待游客超过230万人次，实现零售额20亿元，同比增长258%，餐饮业收入增长近8倍；全区500多个城区闲置商业门面重新营业，带动建筑、建材行业大幅增长。

在不少业内人士看来，荣昌的火爆，看似因“卤鹅哥”和周鸿祎带来的流量，实际上与当地的积极筹划密不可分。

为加快发展县域经济，荣昌区以财政资金“小杠杆”撬动消费“大市场”。该区财政局安排资金500万元，培育荣昌陶、夏布、折扇、卤鹅技艺等非遗传承人423名，打造非遗大师工作室24个；今年初安排100万元卤鹅产业发展专项资金，用于荣昌卤鹅非遗技艺人才培训、宣传推广；还围绕荣昌猪、荣昌卤鹅等特色消费品，布局养殖、智能设备、精深加工、营销等行业，畜牧全产业链产值超过150亿元。

“正是因为前期的厚积薄发，我们的特色产品才能保持充足供给，并以良好服务将‘泼天流量’成功转化为‘留量’。”该区财政局相关负责人表示。

不仅如此，为加快推动卤鹅产业发展，该区前不久还出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》（简称《方案》），《方案》明确到2026年，培育龙头企业3家，发展规模以上企业5家，全区卤鹅产值超过10亿元；并提出了6大任务和24条重点举措，财政部门将在其中发挥积极的引导作用。

荣昌的一揽子“宠粉”行为，是我市持续开展县域商业建设带火带活消费市场的生动写照。自2022年全面启动县域商业建设行动以来，全市累计投入资金5.3亿元，持续推动城乡商贸体系建设。

我市围绕县域商业基础设施补短板、三级物流配送体系完善、消费渠道优化、农产品上行、完善再生资源回收体系等6个重点方向，累计支持实施项目500余个，有效提升县域消费基础设施；培育万州、黔江等14个市级县域商业建设“重点县”，垫江、云阳等6个区县入选全国县域商业“领跑县”典型案例，有效发挥了示范带动作用，使得县域经济活力十足。

来源 新重庆-重庆日报