夏日消费热力十足｜承载美好寓意 高考季旗袍消费升温

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）随着2025年高考临近，送考旗袍进入一年一度的销售旺季。从线上、线下的旗袍成衣，到精心设计的个人定制；从“旗开得胜”的最初寓意，到“金榜题名”“一路绿灯”“紫气东来”的衍生希望……承载着美好寓意的旗袍，不仅寄托了家长对孩子们的深情期许，更折射出传统文化的创新与传承。

送考旗袍生意俏

在北京百荣世贸商城，“沙后所”旗袍的店主“北京旗袍哥”今年早早便忙碌了起来。

“每年3月就有人来定做送考旗袍，进入四五月后，尤其是考前一段时间，正是生意最火的时候。”“北京旗袍哥”一边整理着店内新到的旗袍货品一边介绍着。

从“北京旗袍哥”开始销售送考旗袍至今，已有五六年的时间。据他观察，这些年，前来选购送考旗袍的家长们，其消费需求已悄然发生变化。最初，考生家长们只是购买一件旗袍，象征“旗开得胜”，到今天，已经有不少家长一次性定制三四套旗袍，用于高考的不同时段穿着。

“第一天穿绿色寓意‘一路绿灯’，第二天穿红色寓意‘一路长虹’，第三天穿黄色寓意‘走向辉煌’，开榜那天当然要穿金色的‘金榜题名’。”“北京旗袍哥”说。

在老字号品牌瑞蚨祥绸布店，今年送考旗袍的定制生意也格外紧俏。近期，不时有消费者前往咨询送考旗袍定制的相关事项。“我们的古法旗袍和改良款都很受欢迎，尤其是结合丝绒、绫罗等面料的创新设计，既保留传统韵味，又符合现代审美。”瑞蚨祥绸布店相关负责人介绍。

线上市场同样热闹非凡。在淘宝平台搜索“送考旗袍”后，平台热搜榜单介绍显示：“又到了高考倒计时，妈妈们身着旗袍送考，是考场外特有的温情风景线。”

记者注意到，进入5月后，送考旗袍已多次登上淘宝平台热搜榜。一件寓意“节节高”的竹子图案旗袍，在短短24小时内就有超过200名消费者完成了付款。此外，在商品名称上，“旗开得胜”“金榜题名”等关键词也成为商家们近期的“热销密码”。在“高考旗袍”“送考旗袍”等相关商品评论区，不时出现送考妈妈们留下的好评。

“快要高考了，特意买的送考穿的旗袍，想讨个好彩头。买了红色的，希望孩子旗开得胜、马到成功！”在淘宝平台某款送考旗袍评价区，一位家长在“买家秀”里留言。

旗袍里的“情感密码”

送考旗袍的热销，反映了传统文化与现代情感的深度融合。“传统旗袍的颜色、图案等等都很有讲究。比如这件旗袍上的柿子图案，象征了‘事事如意’的经典吉语，家长们希望通过这些细节传递祝福。”“北京旗袍哥”说。

“北京旗袍哥”还提出，有些家长甚至会根据孩子目标院校的校徽颜色定制旗袍。“曾有一位母亲为报考清华的孩子选了紫色旗袍，因为清华校徽的主要颜色为紫色，寓意‘紫气东来’，这份用心让人感动。”

除了颜色和图案外，旗袍的盘扣和刺绣里也承载着诸多美好祝愿。“梅花盘扣代表‘喜上眉梢’，竹子刺绣寓意‘节节高升’，桃子盘扣则象征着各种不好的事情都将‘逃之夭夭’。这些传统元素不仅美观，更承载着深厚的文化积淀，家长穿上这样的旗袍送考，既是对孩子的鼓励，也是对传统文化的传承。”瑞蚨祥绸布店相关负责人表示。

值得关注的是，旗袍的意义正在超越考试祝福的单一维度。在夏季，少男少女们的成人礼往往与高考相伴而来。瑞蚨祥绸布店相关负责人告诉记者，最近一段时间，不少女孩还会与母亲前来共同定制旗袍，作为成人仪式的专属服饰。此外，越来越多的男生也加入了服装定制行列，中山装、青年装等中式服装成为他们表达民族自信的载体。

“之前有一名即将出国留学的男生来店里定制了中山装，他说要带着这份‘中国符号’开启新旅程。”瑞蚨祥绸布店相关负责人回忆。

传统服饰加速“破圈”

除了旗袍自身外，由此衍生的一系列消费也在近年来逐渐兴起。

在瑞蚨祥门店二楼，一面故宫红墙的背景墙格外醒目。门店相关负责人告诉记者，近日，不少家长和考生都会穿着新定制的旗袍在此拍照留念。

“我们特意打造了小桥流水、中式园林等场景，不仅能为顾客带来旗袍消费的沉浸式体验，更能帮助大家记录下身穿旗袍的美好时刻。”瑞蚨祥绸布店相关负责人表示。

文创产品同样热度不减。瑞蚨祥绸布店相关负责人表示，近期店内推出的“琴棋书画”盘扣书签、“吉祥如意”刺绣香囊等非遗周边成为许多家长和考生的心头好。在选购完满意的旗袍后，不少消费者也会顺手买上几件非遗文创产品，将祝福融入更多的日常生活场景。

瑞蚨祥绸布店相关负责人说：“在瑞蚨祥，相比单纯选购一件服饰或文创周边，我们希望消费者能更多感受到图必有寓、寓必吉祥的美好祝福。”

从单件定制到场景消费，从母亲送考到全家参与，送考旗袍的流行，承载了来自家庭的殷切期盼，也彰显了民族文化自信的蓬勃生长。当家长们穿着寓意美好的旗袍站在考场外，当考生们身着中式服装迎接成人礼，旗袍也成为连接传统与现代、连接文化与情感的纽带。在青葱的高考岁月里，这或许将成为送给年轻人的一份珍贵礼物。