上海
东方网记者熊芳雨5月30日报道：近日大麦联合灯塔研究院正式推出演出行业首个AI口碑服务产品——灯塔AI演出口碑分析，基于大麦端内用户评论，借助AI算法，精准分析剧目口碑，帮助剧场商家优化作品、提效宣发。
“大麦平台每年有200万条真实用户的观后评价，这对于辅助剧场商家调整宣发及运营策略具有非常大的参考价值。”大麦相关负责人表示，灯塔AI演出口碑分析涵盖剧情、演员、制作、创新、嘈点等多个细分维度，可以从数千条的评论中快速提炼出剧目优劣势，从而实现用户到商家的商业反哺。接下来，灯塔AI演出口碑分析将重点聚焦剧场项目，给予商家更多参考视角。
平台的“想看”能吸引更多关注
近年来大麦在剧场品类售出和种草两个维度上也做了诸多创新和建设。
加码剧场“超前蓄水”，通过“想看”“许愿”等数据化产品帮助项目提前锁定高潜用户。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也给剧目带去了超过非想看用户2.4倍的购票转化。
德云社厂牌页面
平台入驻戏剧内容厂牌超200家，其中德云社、开心麻花、孟京辉戏剧工作室粉丝数已超100万。增设场馆阵地，可以聚合在售演出、项目资讯、活动福利，构建用户与场馆品牌连接的锚点，帮助品牌把“流量”转化为“留量”，形成忠诚消费。
此外，大麦还打造档期营销、团购、周三半价等多元营销玩法，布局MCN淘秀营销，构建了覆盖达人种草、短视频营销、矩阵运用、线下投放的全域演出营销服务体系。
可以看到，从端内到端外，从售前到售后，大麦已经形成了全链路、一体化的宣发服务模式。未来，随着灯塔AI的进一步应用，以及平台产品能力和用户规模的不断提升，通过大麦平台的宣发服务优势将进一步凸显。
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