HOKA，多元增长

5月29日，《消费钛度》从HOKA处了解到，美国鞋类集团Deckers Brands及旗下品牌HOKA于近日公布了截止至2025年3月31日的2025财年第四季度财报及全年财务业绩。2025财年，HOKA品牌净销售额增长了23.6%；Deckers Brands集团净销售额增长了16.3%。

事实上，2025财年是Deckers Brands连续第五年实现营收和每股收益双位数增长的财年。值得注意的是，在中国市场，Deckers Brands不断向专业运动、大众运动、时尚潮流等多领域发起冲击。在业内人士看来，正在通过多元品牌协同发展的Deckers Brands，向鞋类行业整体发展提供了新思路。

集团及主力品牌均增长

HOKA处向《消费钛度》透露，2025财年全年HOKA品牌净销售额增长了23.6%，达到22.33亿美元，去年同期为18.07亿美元；Deckers Brands集团净销售额达49.86 亿美元，较去年同期的 42.88 亿美元增长 16.3%。

从财报数据来看，积极的业绩数字为HOKA品牌及Deckers集团的全年表现画上了一个稳健的句号。

公开资料显示，Deckers Brands集团是一家全球领先的鞋类、服装和饰品设计、营销和销售公司，总部位于美国加利福尼亚州。该公司成立于1973年，旗下拥有多个知名品牌，包括HOKA、UGG、Teva 、 Sanuk 、Koolaburra by UGG等。Deckers Brands的产品在全球50多个国家和地区销售。

Deckers Brands总裁兼首席执行官 Stefano Caroti 表示：“Deckers在2025财年再创佳绩，HOKA和UGG两个品牌的营收分别增长24%和13%，每股收益也创下新高。尽管全球贸易环境在短期内带来更多不确定性，我们对HOKA与UGG所面临的未来充满信心。这两个品牌均具标志性和创新性，分别活跃于各自独具特色的市场之中。配合Deckers稳健的资产负债表，我们有能力应对短期挑战，并专注于长期发展。”

值得注意的是，Deckers Brands首席财务官 Steve Fasching表示，2025财年是Deckers Brands连续第五年实现营收和每股收益的双位数增长的财年。Deckers Brands过去五年的年均复合增长率分别达19%和32%。而值得强调的是，Deckers Brands依然具备为股东创造可观回报的能力，目前公司账上持有19亿美元现金，具备可持续的现金流生成能力，同时我们已将回购股份的授权额度增至25亿美元。

业内人士指出，2025财年，Deckers Brands 呈现出强劲的增长态势，其旗下品牌表现突出，成为推动集团业绩增长的重要力量。这种品牌多元化战略使得 Deckers Brands 能够在不同的细分市场中占据优势，实现整体业绩的增长。

多元品牌协同发展

在业内人士看来，能够将业务铺设在全球各地市场中，且连续数年保持着积极的发展趋势，Deckers Brands能够驰骋鞋类市场凭借的是有效的多元化品牌战略。

事实上，Deckers Brands集团旗下多个知名品牌涵盖了不同的市场领域和消费群体。

如HOKA是飞速成长中的高性能鞋服品牌之一，最早主打登山、越野运动，户外爱好者们也是其品牌的核心用户。进入中国后，HOKA通过国内顶尖的铁人三项、越野跑等运动选手，传递中高端的品牌定位，主打轻盈缓震的产品科技。此外，HOKA近年开始了徒步和休闲以及服装等品类的业务扩展。

UGG品牌则在雪地靴及休闲鞋领域拥有广泛的消费基础，凭借经典的款式和优质的材质，一直以来都是Deckers Brands的重要收入来源之一。近年来，UGG扩展业务到包括服装、配饰和家居用品品类，迈入时尚生活方式领域。在2025财年，UGG同样实现了业绩的增长，净销售额有所提升，与HOKA等品牌相互呼应，共同推动集团业绩攀升。

与此同时，TEVA专注于户外凉鞋和多功能鞋，强调自由和独立精神，属于户外休闲和功能性鞋履，适合徒步和日常；Koolaburra by UGG则是UGG的副线，价格更亲民，延续舒适风格，针对年轻或价格敏感的消费者，属于大众休闲。

市场分析认为，品牌多元化和差异化竞争正在成为鞋类企业发展的关键。在市场竞争日益激烈的今天，单一品牌很难满足所有消费者的需求。Deckers Brands通过旗下多个品牌的协同发展，覆盖了不同的市场领域和消费群体，降低了单一品牌面临的市场风险。Deckers Brands 的运营策略和市场表现，也为整个鞋类行业中其他企业的未来发展提供了思路。

紧跟运动新趋势

值得一提的是，通过旗下品牌的最新动作，也能窥得Deckers Brands对中国市场的洞察，以及对在中国市场长期发展的信息。

实际上，Deckers Brands旗下HOKA品牌近年来在中国市场有着活跃的市场动作，在专业运动与大众运动领域不断吸引消费者。

今年4月，HOKA正式官宣游泳世界冠军汪顺为全新品牌大使（鞋履系列）,在运动市场引发了热烈反响。在HOKA方面看来，HOKA联手汪顺，能够以奥运冠军的身份，向大众普及科学跑步训练和装备观念，并通过其影响力打入泛运动圈层。

与此同时，今年2月，HOKA官宣中国首位男子速度滑冰冬奥冠军、跑者高亭宇成为全新品牌挚友。今年3月，HOKA正式官宣中国首位女子拳击奥运冠军常园成为品牌挚友，作为中国首位女子拳击奥运冠军，常园在2024年巴黎奥运会54公斤级拳击比赛中强势夺冠。

频繁与运动健将联手，HOKA被认为正在进一步向市场强调其品牌的专业特性，向专业运动市场不断发起冲击。

另一方面，以满足大众跑者在不同运动场景下的跑步需求为出发点，HOKA打造了MAFATE THREE2 TS等产品，满足大众消费者在户外小跑、城市探险、日常通勤等多场景需求。

Deckers Brands另一得力干将UGG则正在通过多个方向上的创新尝试在中国鞋类市场保持热度。作为国际知名鞋履品牌，UGG以经典雪地靴形象出圈，并通过名人效应迅速在中国市场火爆。而从时尚度出发，UGG正在借势千禧复古风回潮，猛推厚底靴和厚底拖鞋。在功能性和场景化应用的角度，UGG又通过橘底鞋着重于优化产品防水性能。

据了解，未来在 HOKA 品牌方面，Deckers Brands将进一步加大研发投入，不断推出新产品，拓展市场份额。同时，也将注重品牌的国际化布局，加强在全球范围内的市场推广和渠道建设。在 UGG 品牌方面，Deckers Brands将继续深化品牌时尚化战略，推出更多符合时尚潮流的产品系列，吸引更多年轻消费者。