“优酷原创”厂牌：精品化战略的下一步棋

文｜11‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

优酷再出大动作。

昨日，优酷副总裁关旭在接受媒体采访时，正式宣布推出“优酷原创”厂牌。消息一经报道，迅速引发行业热议。有观点认为，这标志着优酷精品化剧集路径日益清晰，旨在加筑精品内容护城河；也有声音指出，在内容体系相对成熟的当下，该布局的战略增量空间如何释放？

优酷此举，实为其精品化战略的自然深化与延续。回顾其近年的内容布局，从悬疑赛道大放异彩的《新生》《边水往事》《沙尘暴》，到热播的精品剧集《难哄》《藏海传》，其精品化战略已成效显著、深入人心。

在内容竞争白热化、观众审美日益挑剔的当下，“优酷原创”厂牌的推出，可视为其精品化战略的进一步升级。这既是对过往成功经验的系统沉淀，也展现了优酷重新定义长剧未来的决心。

“优酷原创”：破局长剧困境

长剧市场正经历两个显著的趋势性变化。

其一，长剧正与观众渐行渐远。长剧“注水”早已引发观众强烈不满。过去如《甄嬛传》般动辄70余集仍让人意犹未尽的盛况不再，如今“凑时长”、“水剧情”已成为观众弃剧的重要原因。加之内容严重同质化，缺乏新意的剧集自然难以吸引眼球。这些痛点，正是长剧亟待根除的痼疾。

其二，短剧市场正以前所未有的速度崛起。短剧凭借紧凑的叙事、密集的冲突点和快速的情绪释放，极大地攫取了用户的有限注意力。其 “碎片化”与“高密度”的特点，完美契合了现代用户快节奏、注意力分散的使用习惯。

某媒体2024-2025年度剧集市场白皮书显示，2024年长剧播出数量同比减少14.3%，下半年单剧平均集数减少2集，单集时长年均缩水0.5分钟。与此同时，短剧市场呈现爆发式增长，2024年中国微短剧市场规模达504亿，同比增长34.9%，其冲击力不容小觑。内容走向“精细化”与“垂直化”，已成为当下行业的共识。

面对此消彼长的市场格局，长剧必须主动求变。优酷已敏锐地捕捉到这一趋势并付诸行动。比如其推出的《新生》与《沙尘暴》，以精悍的体量分别讲述了一个张力十足的悬疑故事和一段西北荒漠小城的隐秘往事，在类型化、现实深度与艺术表达上均取得了突破。而去年的现象级爆款《墨雨云间》，密集铺设“爽点”的同时兼顾了人物成长的平实刻画，有效提升了观看黏性。

此前业内传闻优酷计划将剧集长度缩短至12集，也是其对观众呼唤“快节奏、强情节、精品化”需求的积极回应。

优酷推出“优酷原创”厂牌，正是这一系列变革的关键落子。它绝非简单的品牌标识，而是平台直面用户核心痛点与行业沉疴积弊的战略升级。其核心在于“脱水增质”——即通过压缩无效时长、提升叙事效率、强化内容密度与品质，来重塑长剧的吸引力。这深刻反映了优酷对用户行为变化的精准洞察与主动适应。

以“好故事”重塑剧集竞争力

近年来，优酷在“为好内容全力以赴”的品牌主张下，不断挖掘观众审美需求。此次推出“优酷原创”厂牌，不仅标志着其精品化战略进入更深层次的沉淀阶段，更透露出一种积极的进取姿态。

关旭表示，基于市场和用户的良性反馈，优酷将在保持原有精品质感探索的基础上，更趋向于追求好故事。“‘优酷原创’代表着我们对好故事的期待。”

关旭认为，“好故事”的底层创作逻辑是强叙事、系列化和国际视野。强叙事是剧集高审美、高浓度、高密度的一种体现，也是让观众获得深度沉浸感的关键。长剧要有效留住观众，必须提供足够强烈的代入体验。例如优酷近期热播的《藏海传》，就是通过主人公藏海险象环生的复仇之路，牵引观众的心绪随其命运跌宕起伏。

强叙事的核心在于故事与人物塑造相辅相成，通过精妙的情节编织与人物弧光，让观众与角色命运紧密相连，时刻“在场”，感同身受。

“系列化”则是提升用户粘性与平台归属感的关键策略。系列化能够基于观众对诸如角色喜爱度、情节期待点的反馈，在后续开发中形成更高效的标准化制作体系，精准满足用户期待，持续吸引并稳固核心观众群体。

同时，系列化也是剧集行业商业价值的重要支撑。曾有投资人指出，打造可持续开发的系列IP是行业的核心模式之一。强化续季思维、成功孵化多季内容，是构建剧集行业健康、正向商业循环的必经之路。

在系列IP打造上，优酷已积累多个成功案例。漫改作品《异人之下》系列口碑逐季攀升；男频爽剧《我叫赵甲第》系列，第一季创下分账票房破7000万的纪录后，第二季票房目前也已突破4000万，展现出强劲潜力；以及继《少年歌行》《少年白马醉春风》后，“周木楠少年江湖宇宙”的第三部作品《暗河传》也将在未来与观众见面……这些系列化内容的成功，不仅验证了模式的可行性，也有效加深了用户对平台的归属感与品牌认同。

在关旭看来，国际视野主要指站在全球视野下去创作能吸引全球观众的好故事，让内容质量达到国际水平。“毕竟好内容无国界，‘好故事’是可以跨越语言和时空带来全球共鸣的。”

优酷热播剧集也在海外屡创佳绩：《新生》在Netflix的表现甚至超越了同期韩剧爆款《眼泪女王》；《难哄》刷新了Netflix中剧的播出纪录，在多地区榜单登顶……优酷立足优质华语故事，已在全球市场开辟出一方天地。这种成功的出海实践，不仅拓展了内容影响力，也为创作团队吸纳全球视野、反哺故事创新提供了宝贵经验。

总而言之，“优酷原创”厂牌的设立，标志着优酷在深化用户连接与推进剧集精品化进程中迈出了更坚实的一步。唯有坚持创作具备强叙事、系列化和国际视野的好故事，才能为剧集行业持续创造新的增长点。正如关旭所说：“尊重内容创作规律是持续的探索，也是在未来寻找国剧的更多可能性。”

内容科技双擎，掀起精品风暴

支撑“优酷原创”的核心，是扎实的内容生产力和科技生产力。

内容生产力的根基，源于系统性人才梯队的构建。在过去一年中，《边水往事》导演算、《决战刹马镇》《我想和你好好的》导演李蔚然、“唐探”系列编剧刘吾驷、耐飞科技董事长兼CEO栗坤、《哪吒2》联合动画导演郝姗等众多行业顶尖人才加盟。不仅为“优酷原创”注入了强劲活力，更打破了电影与剧集之间的传统壁垒，实现了人才资源的深度互通。

演员的精准选用同样拉动着剧集质感。剧集的热播为演员带来了事业的增量，频出的精品也增强了平台对演员的吸引力。在演员生态严峻的当下，优酷无疑成为了演员们的优选。

比如《新生》中的井柏然，凭借双商超高的诈骗犯形象一举颠覆观众心中的过往印象；吴谨言在《墨雨云间》中重现复仇大女主高光，男主王星越一跃成为头部新生代；《边水往事》中的江奇霖和蒋奇明，也凭借但拓、王安全两个角色大放异彩，蒋奇明更是凭王安全一角提名今年的白玉兰最佳男配角。这种高适配度，是平台与演员的共赢。

科技生产力层面，优酷的技术优势同样突出：其80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首，技术在《师兄太稳健》等作品中得到了高效运用，大大节省了制作成本；全新的数字化制作解决方案也即将面向业内开放；AI加持的数控灯光阵列和豹款Pro影视制作车等技术产品，更是不断优化着制作流程，让环节变得更高效。

更为重要的是，这些前沿科技不仅服务于效率提升，更深层次地赋能创作本身——虚拟拍摄拓展了影像表达的可能性边界，AI技术能够优化艺术效果，数字化工具则让创意构思得以更精准、高效地转化为视听现实。

正是这种“内容+科技”的双轮驱动，持续为影视工业注入着活力，并不断拓展着优酷在内容创作领域的想象空间与核心竞争力。

优酷也进行了体验焕新升级，通过内容推荐更懂你、一屏聚焦更沉浸、品质视觉更好看三大升级亮点。以主题式推荐让用户发现更多自己喜欢的内容；一屏聚焦一个主内容，前置重点信息让用户选片更便捷；全局海报降噪突出故事性和品质感，让视觉体验更极致。好产品，才能让好内容有更极致的呈现。

本质上，“优酷原创”厂牌是优酷在实践探索中得出的必然结论，也是精品化战略的深化延续。正如关旭所说：“‘优酷原创’就是优酷对精品内容创作的态度，是优酷过去一年动作的最终落点，也是全新起点。”

真正的破局者从不等待风向，而是主动制造风暴。期待“优酷原创”厂牌所掀起的这场精品内容风暴，能够重塑行业版图，引领长剧迈入一个质效并举的新纪元。