在成都 创未来 | 海归主理人的香氛创业路：成都是“柑橘味”的，有蓬勃的生命力

推门而入的瞬间，鼻腔率先被唤醒——青柠与佛手柑的锐利锋芒破开空气，旋即被雪松木的沉稳托住，其中还有一缕普洱茶香若隐若现……

原创香氛品牌WHOOM 5.（不捂）主理人税梦秋的桌子前摆满了精油原液，她正在一瓶瓶试香。看到记者走进办公室，她递过一张试香纸：“这个果香你觉得怎么样？”

这位在英国留学8年的90后“海归”，回国在北京工作两年后，选择来到成都创业。“新成都人”，是她给自己的标签。

为什么是成都？她的回答没有半分犹豫：“成都是快慢并进的城市。”税梦秋说，高新区的写字楼里，年轻人步履匆匆，眼里闪着创业者的朝气；转角的小巷中，食客们嗑着瓜子排队，等一锅红油沸腾。这座城市的魅力，正在于它能同时容纳拼搏的锋芒与生活的暖意。

“这座城市就像柑橘调的香氛，初闻穿透力十足，后调却温润绵长。”税梦秋说。

从欧洲回到成都创业

“希望未来我们能够从成都卖到欧洲”

一开始，税梦秋并没有想过创立一个香氛品牌。

2016年，结束8年英国求学生涯后，税梦秋回到北京从事品牌营销工作，工作几年后，29岁的税梦秋选择“裸辞”。“进入30+，我开始思考我的人生是否还有更多可能性。”

“重启人生”的城市，她选择了成都。

作为一名四川人，税梦秋对成都有天然的亲近感和好感，“我非常喜欢这座城市，轻松又奋进。”

而选择香薰赛道，则源于自己的兴趣。受母亲影响，税梦秋从小对“香”有着敏锐感知，小学时家用的棕色电子扩香器、英国公寓里的藤条香薰，都成为她记忆中的嗅觉锚点。同时，她敏锐察觉到，Z世代对悦己消费的追求、对疗愈场景的需求很高，香氛市场有着巨大的潜力和机会。

于是，2021年，带着“做一个有态度的本土香氛品牌”的初心，税梦秋在成都创立“不捂”（WHOOM 5.）。

税梦秋特别提到品牌名中的“5.”，她解释说，电梯按键和旧手机键盘上的数字“5”有一个凸点，这是为盲人设计的定位盲文，帮助他们辨别方向，也是“5.”的灵感来源。“WHOOM 5.将关注盲人群体的真实需求，践行社会责任，如烛光般点亮黑暗，为社会创造价值。”

中文名“不捂”则诞生于一个灵光乍现的瞬间：“好闻的味道不必捂鼻，真实的自己无需隐藏，这就是成都人洒脱的生活态度。”

短短4年时间，如今的“不捂”已从初期3款产品拓展至四五十个SKU，涵盖车载香薰、织物喷雾、香氛礼盒等多元形态，线下渠道已覆盖北京、上海、广州等核心城市。市场反响也逐年向好，2024年，品牌销售额同比增长50%~60%。

税梦秋透露，未来将以成都为原点，逐步拓展全国市场，同时探索出海可能。“希望有一天，欧洲的香氛店里能摆上我们的原创品牌香薰蜡烛，让世界闻到成都品牌的烟火气。”

香氛遇见成都

把这座城市的气息装进香气里

税梦秋的办公室宛如一座微型香氛博物馆。

Sunrise系列的明星产品“橘子汽水”香薰蜡烛，点燃后不仅释放出活力四射的柑橘清香，跳动的烛光更投射出迷人的光影；造型别致的“火锅香薰”复刻了牛油锅底的形态，点燃瞬间就能唤醒对麻辣鲜香的记忆；而融入川茶元素的茶韵香烛，则用淡雅的茶香气为空间注入一丝禅意……

“你能在我们的产品里看到很多成都元素。”税梦秋说，成都春海棠夏栀子，秋桂冬梅，再叠上终年不散的火锅香气，“这座城市的魅力，是刻在气味基因里的。”

这些地域气息，带给她源源不断的创作灵感。

“周末去公园骑行，能闻到草木蒸腾的清新；在人民公园喝盖碗茶，又能捕捉到茉莉花与竹椅的混合气息。这些与生活息息相关的嗅觉记忆，都成为我的灵感来源。”税梦秋拿起一款“山林游戏”香薰蜡烛，“这款香薰带有森林呼吸感的绿叶调，搭配‘悠长慵懒’的木质香，还原成都人公园生活的惬意。”

还有更多迸发的灵感——为沸腾里火锅小镇设计的香薰蜡烛，采用真实香料入模，掀开盖子就能闻到辣椒与花椒的辛香，燃烧时蜡液呈现牛油般的琥珀色，用嗅觉唤起食客对热辣江湖的记忆；与成都日日是好日文化合作的“95度”香氛，则以泡茶温度结合生活温度为灵感，用佛手柑与绿茶的清新，诠释成都人“慢泡茶汤”“细品生活”的态度；与道明竹编非遗代表性传承人的跨界合作，让竹编的天然纹理成为扩香载体，更让非遗文化以香氛为媒介，走向全国消费者……

2023年参加“气味上海”展会时，“不捂”的试香卡更是成为爆款——卡片上印着“打堆堆”“洋盘”等成都方言，搭配对应的香调说明，引得观众纷纷拍照打卡。“比如‘打堆堆’，形容的是一出太阳成都人就扎堆，我们搭配清新草木调香氛，让人感受到这份清新慵懒；而‘洋盘’试香卡，则搭配花香调香氛，展示成都人特有的时髦劲儿。”

“我们没直接贴‘成都’标签，是用香味说成都话。”税梦秋说，这样充满创意和在地性的表达，让观展者说出了她至今都印象深刻的一句话：“难怪你们是成都品牌。”

柑橘味的创业之城

“成都的创业者们充满生命力”

在采访中，税梦秋多次提到，作为无创业经验的“新手”，成都的政务服务让她少走了许多弯路。

她回忆创业初期去政务大厅办证的经历：“服务人员解释得非常清楚。对于没有创过业的人来说，其实整个流程很繁复——从公司注册、银行开户到合规招聘，每一步都环环相扣。但现场有明确指导，线上也能方便查到信息，我第一次办理时就很快完成了。”她特别提到，“像社保、公积金这些新增需求都可以线上办理。公司注册、银行开户等事项，工作人员会给到详细支持和介绍，让办事效率大幅提高。”

同时，她也受益于政府部门组织的各类培训和座谈会。“比如，相关部门开展了海外贸易、税收法律等方面的培训，这些信息对创业者非常关键。”税梦秋回忆起今年参加的座谈会，“在返乡创业座谈会上，成都市商务局不仅解读了出海政策，还帮我们对接跨境电商资源，这种主动链接的姿态，让创业者感受到被重视。”税梦秋说。

更让税梦秋印象深刻的是成都独特的商业氛围和消费活力。“成都的文化魅力吸引着各地创业者——国际化与市井生活完美融合，画廊旁边可能就是快递站，这种独特的城市肌理催生了丰富的市集、音乐节等业态。”她举例说，“身边不少创意人都选择来成都创业，这里的文化氛围能激发灵感。成都人敢于表达的特质，对创意工作者来说尤其珍贵。”

谈及在成都的创业感受，税梦秋用“柑橘味的香氛”作比：“柑橘味有一种生命力和穿透力，就像我们所在的园区，创业者们都充满生命力，这种积极向上的状态会相互感染。无论是独立设计师、音乐人还是手工艺人，都在坚持表达对生活的理解。这种蓬勃的生命力，正是成都最动人的地方。”

红星新闻记者 彭惊 实习生 李国建

编辑 陈怡西