这届品牌的夏日营销，不止于“降温”

今年夏天，越来越多品牌将夏日营销的战线拉长，从五月份就开始营造初夏氛围。和酷暑的躁动不同的是，初夏更强调夏日的梦幻、青春、静谧，也更适合品牌持续互动。以下，TOP君整理了4个值得一看的初夏营销案例。

星巴克：唤醒情怀粉丝共创五月天”

星巴克官宣五月天为“夏日大使”，以五月天为灵感开启了后续的一系列传播。

首先是发布官宣短片。短片里，五月天五人手握星巴克饮料，讨论着“你心里的五月天是什么？”在交谈中，泳池、乐队、天台、冰饮等画面不时出现，唤起人们对夏天的记忆。

在产品方面，星巴克一口气推出五条宣传短片，让每位成员都分别代言一款饮品，还在小红书发布了天空背景的海报模板，特意空出一个位置，邀请粉丝朋友将自己p进合照。

物料方面，“五月天夏日歌词杯”同步上线。星巴克选取了五月天歌曲中的9句歌词，将它们印在联名杯身和包装袋上。

饮品与IP的跨界联名屡见不鲜，这年头的粉丝们逐渐学会将联名杯和包装袋剪下来进行DIY，自制书签、摇摇乐等各种DIY周边教程在社交平台上涌现。

星巴克注意到粉丝将联名杯变成透卡的创意行为，顺应呼声推出100套歌词透卡，在原本的9句歌词之外又解锁4张隐藏款，并通过评论互动的方式抽取送出。

清透的透卡配上充满夏日气息的歌词，尤其适合在各种天空、草地、海洋背景打卡拍照。通过这种方式，星巴克的五月夏日杯在社交平台上进一步传播，吸引用户购买。

从明星代言、产品上新到配套物料，星巴克的夏日营销不仅用情怀凝聚粉丝群体，也以充满氛围感的物料和互动激起更多用户的情感共鸣，与他们共同打造一段夏日记忆。

可爱多：甜筒望远镜捕捉夏日时刻

冰淇淋品牌可爱多Cornetto发布了一组海报，带着用户转换视角，从甜筒里看到夏日时刻。

穿上夏天的第一双人字拖，在草地上走出第一步；买一只新泳圈，哪怕很快就会丢掉。

第一条悬挂晾干的泳裤、第一次潜入海里、阳台上撑开的第一把遮阳伞……可爱多甜筒的底部就像一个望远镜，人们可以从中捕捉到无数个关于夏天的细节，而幸福就在甜筒的顶端，你咬下去的那一刻。

这组海报的创意从产品出发，将甜筒和夏日巧妙地联系在一起，简洁又不失趣味性，有种让人看完想立刻买个甜筒尝尝的魔力。

霸王茶姬：携手文淇邀你做一场浮生

五月初，霸王茶姬官宣文淇为好茶推荐官，带着蜜瓜饮品夏梦玫珑全国回归。

和文淇携手发布的宣传片《浮生若梦，夏梦玫珑》，奠定了此次夏日活动的梦幻基调。

“在蜜瓜裂纹的瞬间，凉意爬上了手指，我想起了，踩进雨后溪水的那个清晨……”视频的主色调是绿色，夏梦玫珑的绿色杯身和一袭绿衣的文淇，与树林、窗帘、阳光、蝴蝶、泡泡、花朵等意象放在一起，给人无比清新的感受。

和这波官宣同步推出的还有「夏梦玫珑文淇限定礼盒」，包含文淇亲笔签名照、夏梦玫珑单肩包、限定包挂、扇子等周边。霸王茶姬设置了「初夏寻蝶」游戏，用户打开小程序玩游戏即有机会获得限定礼盒。

感受到用户对周边的热情，霸王茶姬后续推出了更多浮生若梦主题周边，将草木、蝴蝶、嫩叶、水波等夏日元素融入设计，包括冰箱贴、扇子、发带、小圆镜等实用物件，在全国不同区域上新。

在线下多个城市，霸王茶姬开启了不同主题、不同形式的夏梦主题专场活动。例如在江苏和甘肃，霸王茶姬在大学音乐会和用户近距离接触，用音符叙述毕业情怀；在上海，霸王茶姬特别赞助舞蹈互动剧场《尤物公园》，让用户沉浸式感受夏梦空间。

霸王茶姬的线上线下联动，将「浮生若梦」主题贯穿整个夏季，也让品牌在创意互动中反复触达用户。

Speedo：夏日来临开启漫游模式

五月底，专业泳装品牌Speedo官宣中国游泳队汪顺为代言人，并发布宣传片。

短片中，一边是疯狂响铃振动的手机，一边是优哉游哉划到水池对面的汪顺，一句“忙着在水里什么都不做”，就是夏日度假生活最好的注解。

Speedo还以汪顺为主角拍摄了几条与泳衣、训练相关的小短片，连轻松的花絮一起放出，满足粉丝期待。

618和夏天一起来临，Speedo以汪顺亲笔签名照、泳帽、海报的福利吸引用户进入直播间，将代言人的影响力转化为品牌销量。

“泳镜能不能考虑考虑近视人群？”“女款礼盒可不可以捆更好看的泳衣？”以代言人为桥梁，用户的真实呼声能够迅速地传递给品牌。

结语

夏日营销的战场，早已不再局限于“清凉解暑”的物理需求。

这届品牌的高明之处，在于将季节热点转化为情感共鸣、社交互动和品牌记忆。无论是唤醒青春情怀的复古营销，还是激发用户共创的沉浸式体验，都表明真正的夏日爆款不仅要让人“降温”，更要让人“上头”。