上海
焕新品牌结构、升级营销策略……位于浦东世纪大道上的地标性商业体世纪汇历经七年深度经营，决定发力“调改+升级”，以四大举措赋予各楼层新的变化和消费体验新“进化”，为提振消费注入更多动力。
自2018年开业以来，世纪汇致力于提供满足多种场景需求和多元化需求的产品、服务与社交空间构建，为消费者提供优质的商品、舒适的购物环境和便捷的服务，在浦东的商业版图中，以常年90%以上的签约率占据着“枢纽级商业综合体”的地位。
为更好适应消费趋势的变化，匹配消费者的喜好，此次世纪汇对引进品牌的方向进行调改升级。据《2024中国健身和健康生活方式行业报告》显示，运动服饰早已突破场景限制，成为通勤、社交甚至时尚搭配的刚需，而高端户外运动品牌的“大店潮”，也正以颠覆性的姿态重塑零售业态。以浦东商业旗舰世纪汇为例，1层核心点位除ZARA、SEPHORA等主力大店，服装零售业态已被高端户外运动品类覆盖。
在持续更新的稳固基础之上，世纪汇着力挖掘新商业空间、充实并补完品类品牌构成，通过户外运动持续补强，对现有品牌提档升级，以垂直动线创造商业价值。目前，1层除餐饮、新能源车等特殊品类外，在中庭周边以高端运动户外品牌为主，引入asics、Discovery EXPEDITION、KAILAS等品牌，涵盖跑步、登山等诸多细分品类，树立氛围基准；西侧延伸区域引入国际化零售品牌，打造组合氛围，为LACOSTE商务智选风门店等品牌的持续引入创造条件。未来随着1层规划落地，世纪汇在2层引入更为优质的品牌，并将原2层品牌位移至3层，为3层引进更多国内潜力品牌。线上孵化品牌POPBASIC全国首店、年轻时尚品牌GXG全新概念店均将落位于此，为楼层焕发新鲜活力，实现全业态“骨牌式”升级。
深耕高端调性的同时，世纪汇也面向大众消费市场做足功夫，在日益激烈的竞争环境下，热门餐饮与时俱进，对推动庞大客流起到至关重要的作用。此前，世纪汇LG1休闲餐饮氛围主要集中于Blueglass、Amigo Amino、留半山等品牌所在的西侧，由于拥有大阶梯、广场空间，常举办各种主题活动、陈列艺术装置。东侧区域则设有即买即走的MANNER、泽田本家等品牌，相对缺乏社交氛围。考虑到LG1露天广场不仅具备打造休闲社交的条件，还拥有地铁4线交汇的强大客流优势，世纪汇在LG1层的露天广场区域引入Day By Day和山缓缓两家具有网红社交属性的品牌，不仅转变这一区域的整体调性，有效平衡了东西两侧权重，还对原东侧内场的客流状况发挥重要带动作用。
市面多数商业项目选择在自然客流集中的地铁层规划小餐饮业态，而世纪汇则针对自身相对特殊的结构进行了用心规划，目前小餐饮品牌主要集中在LG1西侧区域“食忆里”以及位于LG2的1192弄。
值得一提的是，此次品牌调改中，世纪汇重点引入上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业，影院的回归，助力多元化业态属性再次完整。
至此，消费、体验、社交、娱乐……多种业态构成一站式综合体，品牌调改升级成为世纪汇面向消费市场的取胜之道，其市场能级不仅在一系列调改举措中得到具体验证，也成为区域商圈当之无愧的消费“发动机”。
最近半年来，世纪汇以“IP+快闪”的线下市场策略深化消费记忆，如宝可梦官方旗舰店“新春聚宝”快闪萌趣相伴、故宫文创“蛇转钱坤”快闪活力互动，不断提供新鲜玩法和满分仪式。在线上，则通过自身会员系统运营，推广联动商户及街道点评直播、消费满返激励二次销售、会员权益联动等活动，为商户带来新增量。
原标题：《世纪大道上这座商业综合体要升级了！影院即将回归，还有更多新变化》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 唐玮婕
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