北京
随着5月25日晚间最后一场演出的谢幕，为期10天的“快手直播大舞台·蚌埠站”活动在淮河文化广场圆满落下帷幕，活动直播创下线上有效观看人次突破1.1亿的亮眼成绩, 让蚌埠这座淮河明珠城市借助快手直播大舞台的IP实现全国范围的“破圈”传播。
从线下到线上，助力蚌埠文化走向全国
5月17日至25日，蚌埠市第三届龙虾啤酒嗨玩节火热开展，淮河文化广场变身欢乐海洋。据了解，今年的龙虾啤酒嗨玩节主会场设置了龙虾区、特色美食区、游乐区、德国文化美食体验区等多个特色区域。16家蚌埠知名龙虾餐饮企业现场为市民和游客烹饪美味小龙虾，各类特色小吃琳琅满目，让人们充分感受到“舌尖上的蚌埠”。现场热闹非凡，游客们一边品尝美食，一边观看演出，享受着这场集美食、文化、娱乐于一体的盛宴。
龙虾啤酒嗨玩节期间，由蚌埠市文旅投集团牵头，蚌埠市委网信办、蚌埠市文旅体局与快手科技联合举办的“快手直播大舞台”活动成为一大亮点。唐薇团队以“百姓大舞台”为核心理念进行了为期10天的现场直播，节目形式丰富多样，涵盖了音乐、舞蹈等多种艺术形式，为当地群众带来了丰富的文化娱乐体验。同时借助快手平台流量优势，利用线上直播有效提升了蚌埠的城市形象。
许多市民反映，通过直播大舞台的活动，让他们对家乡的文化有了更深的认识和自豪感。 “节目太精彩了，我们全家每天都来。”现场观众王女士兴奋地说。另一位蚌埠市民张大爷则表示“比看电视有意思多了！感觉咱蚌埠一下子热闹起来了，到处都是欢声笑语，以后应该多办一些这种活动。”
在龙虾节活动现场，《印象蚌埠》、《靓淮河》、《最美蚌埠》、《融通南北 山水蚌埠》等城市文旅宣传片循环播放，通过快手直播的千万级流量曝光，蚌埠的双墩文化、涂山传说、淮河生态等地域元素走向全国，让更多人认识了这座充满魅力的城市，感受到蚌埠深厚的历史底蕴与独特的自然风光。
蚌埠市文化旅游投资集团投资管理运营部负责人杜宁表示，选择与快手直播合作，主要基于其强大的流量优势、年轻化受众以及互动性与沉浸感强的特点。快手作为国内领先的短视频与直播平台，拥有日活用户超4亿的庞大基数，能快速触达全国范围的潜在游客。同时，快手用户以年轻群体为主，与蚌埠龙虾节的活力定位高度契合，有助于吸引更多年轻人参与。直播形式能实时展示活动盛况，通过主播互动、弹幕反馈等增强观众参与感，打造“云体验”场景。
直播赋能地方经济，探索文旅融合新路径
作为快手直播在2023年底推出的国内舞台类直播活动IP，“快手直播大舞台”自诞生以来便以 “直播+音乐+舞蹈” 的形式，为各地群众带来丰富的娱乐文化生活，同时也为热爱艺术、怀揣梦想的达人们提供了展示才艺、表达自我的广阔舞台。
通过持续创新，“快手直播大舞台”已在乐陵、苏州、临沂等多个城市成功落地，并与地方文旅资源深度融合，有力推动了区域消费增长。一系列扎根地方文化的大舞台直播活动，点燃了线上线下的互动热情，逐渐成为促进文旅产业转型升级的新引擎。
杜宁称，此次与快手合作给蚌埠龙虾节带来了多方面的助力。首先，通过快手主播唐薇团队的直播带货和内容推广，将龙虾节从线下延伸到线上，形成全网热点话题，扩大了品牌影响力；其次，直播嵌入蚌埠文化和特色美食，带动了文旅消费；最后是创新宣传模式，借助平台挑战赛等玩法激发用户创作，形成二次传播，提升城市形象。“我们希望通过快手的流量和创意玩法，让全国网友‘云打卡’蚌埠龙虾节，感受这座城市的烟火气与热情。”杜宁表示，未来还将探索更多“直播+文旅”的新模式，把蚌埠打造成皖北网红旅游目的地。
值得一提的是，这已是快手直播大舞台第二次来到蚌埠。去年龙虾节期间，快手直播邀请主播带来的十天精彩文艺演出，极大提升了蚌埠“小龙虾第一城”的品牌影响力，吸引数以万计的游客慕名而来。此次快手直播大舞台与蚌埠再度携手，将大舞台直播与龙虾节文化巧妙融合，凭借优质的现场内容，为区域文旅消费开拓了线上反哺线下的新模式，为蚌埠文旅产业发展注入了新活力。
未来，快手直播大舞台将持续深化“直播+文旅”创新模式，展现更多城市的独特魅力，让更多地方的文化通过直播走进大众视野，真正实现“流量变现”到“文化变现”的转型升级，为区域经济高质量发展贡献数字力量。
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