第四届山东网络视听大会微短剧论坛昨日举行

从2018年的兴起到2020年的勃发，再到2022年的精品化转型，微短剧作为一种崭新的影视传播内容形态，一路高歌猛进，勇往直前。

如今我们在互联网上冲浪，很容易就会刷到各种“微短剧”。这些单集时长从几十秒到十来分钟的微短剧涵盖了五花八门的主题，既有都市爱情、家庭伦理，也有奇幻悬疑、古装穿越……几十秒就能实现起承转合的急速逆转，一不小心就能追个几十集，让人根本停不下来。

在昨天举行的第四届山东网络视听大会微短剧论坛上，来自学界和业界的大咖齐聚烟台，共同关注和探讨微短剧如何用微缩时空重构文化版图。

微短剧要在正能量中有叛逆精神

“微短剧集引领创新有六大机遇，并有十大发展趋势。”中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、广播影视研究中心主任、研究员、博士生导师冷凇在题为《媒体融合、跨界融合、数智融合影响下的微短剧创新发展趋势》的主题演讲中表示，微短剧有台网融合同播、演员匠心回归、重视剧本调研、平台减量提质、类型垂直细分、国际传播提速等六大机遇。

冷凇梳理了微短剧发展的行业背景，总结了优质案例的设计理念与成功特质；探讨了微短剧创作与地方文旅融合的多重路径，并结合当下AI的发展分析了新技术如何赋能网络视听创作。“微短剧创新发展的源头，是要有一个优秀的剧本，而优秀的剧本来自国情调研与田野调查，只有眼皮贴近地皮才能把精品书写在大地上，锐度触摸温度才能把佳作镌刻在心坎里。”冷凇表示，“青年受众之所以喜欢微短剧，我总结就是‘正能量中有叛逆精神’。我们调研了几百部微短剧，发现主人公有‘三不’关键词，不服输、不放弃，还有一个很重要，不好惹。今年春节档非常火爆的电影《哪吒之魔童闹海》里的哪吒也是这样。可以说，每一部成功的微短剧背后都有一个叛逆人物，而且大家敢于触碰年轻人的痛点，就能引发共情。”

“中国正在获胜，并将继续获胜”

澳大利亚ASN集团创始人、澳洲游戏投资集团合伙人托尼·库姆斯在《Let's talk“micro drama”:world market》的演讲中坦言，微短剧的市场已扩展到全球，他援引权威报告称，微短剧到2024年全球市场规模已经达到80.2亿美元，预计到2032年将增长至243.5亿美元，复合年增长率为14.88%，“主要的推动因素包含用户已形成以移动设备为主的内容消费习惯、Z世代与千禧一代对‘碎片化娱乐’的强烈需求以及过去五年短视频平台的迅速普及。”

他认为，随着时代的发展，微短剧要具备为不同受众群体打造独特“细分内容”的能力，“因为市场已日趋饱和，未来将出现饱和状态，企业之间的整合也将不可避免，人工智能也将在未来内容创作中扮演重要角色。”

“未来，以‘故事驱动型’内容为核心的小型公司和能够简化用户生成内容流程的公司将得到蓬勃发展并获得成功，因为一旦他们的技术成熟，‘自动化内容生产’将成为现实。”他说。

在谈到中国的微短剧发展时，托尼表示：“中国已从‘具有创新潜力’转变为‘正在成为全球影响力强大的力量’。未来，中国在技术与内容制作方面的专业优势将推动创新并树立行业新标准，将会有新的平台与创意持续引领行业发展潮流。中国正在获胜，并将继续获胜。”

诗意的远方不止于足下

“微短剧产业正在经历以人工智能为技术奇点的生产力革命。当AIGC（人工智能生成内容）微短剧与智能算法双向奔赴，将形成庞大的商业规模。”中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师、中国视协微短剧委员会副会长赵晖在《AIGC微短剧与新大众文艺的创新表达》中，道出了新技术赋能微短剧产业的无限可能。

“作为文明的一种形态出现的微短剧是媒介社会化下的视听文化的深度融合，微短剧可以赋能千行百业。”她说，“微短剧的价值不仅限于娱乐层面，还在于它能够跨界融合多种地方资源，提供就业机会，为各行各业进行视听化赋能。‘微短剧+’与文旅、政务、品牌、非遗文化、AIGC等协同发展能为视听产业新业态蓄力，可以为品牌提供新的营销机会，而且微短剧市场正成为广电行业数字化转型的关键一环。”

此外，她还着重提出了“微短剧+文旅”的观念，她表示，诗意的远方不止于足下，“文旅部门可以通过微短剧进行乡村振兴、文化传承、传统故事新用、文物新内涵等多方面的创新宣传，通过这种跨界传播，可以用一部剧带火一座城，使得文旅品牌与文化产业链得到整合，通过微短剧可以构建起视听新的文化景观。”

千行百业入“剧”来

主题演讲后，微短剧产业生态与艺术创新圆桌论坛随即开始。上海外国语大学新闻传播学院广播电视系主任高凯、中国传媒大学戏剧影视学院副教授李雨谏、北京十月初五影视传媒有限公司制片人魏思雨、古麦嘉禾联合创始人李庆玲、春风画面短剧中心负责人潘敏以及烟台市融媒体中心演艺中心主任孙长虹等嘉宾围绕千行百业入“剧”来展开深入交流讨论。

与会嘉宾认为，“视听新时代·赋能创未来”，微短剧正从“新兴业态”迈向“成熟业态”。近年来，中国微短剧凭借跌宕起伏的情节、“短平快”的叙事特点与传播优势在海外市场和国际传播领域迅速崛起。但微短剧要得到更好的传播，需要创作出让大众喜闻乐见的内容，就要讲全球观众都喜闻乐见的中国故事，让世界在“刷剧”中读懂中国，做到文化的软性传播，让主旋律在微短剧赛道上展示家国情怀，让“微短剧+”突破影视内容本身的范畴，凭借“场景化叙事”能力，延伸为跨领域整合的媒介工具。

记者 刘晋 摄影报道