百年古建绽放新图景，新网银行“钱庄”打造非遗新体验

5月24日，第二届声起东方文化艺术节暨文轩美术馆与陕西会馆联名合作启动仪式隆重启幕。这场以“古建为体、非遗为魂、商业为脉”的文化盛事，通过双IP深度联动、场景创新突破与非遗活态转化，打造蜀道文化传承与城市商业升级全新范本。

四川省非物质文化遗产保护中心、四川省文联、四川省书法家协会、四川省美术家协会、成都天府国画院、成都市美术家协会、四川省工笔画学会、四川省诗书画院、四川画报社、四川盛世兴蓉文化发展有限公司，以及文博、艺术界近百位嘉宾齐聚一堂，共同见证。新网银行视频号、微博、抖音现场直播，此次活动累计观看人数超十万人。

双IP战略落地，构建“西部艺术会客厅”文化共同体

作为西部艺术交流标杆的文轩美术馆与承载300余年历史记忆的陕西会馆，在开幕式上正式达成联名合作。双方以“文化资源共享、艺术场景共建、消费生态共塑”为核心，探索“展览经济+非遗消费+文旅体验”的复合模式，推动古建从“文物标本”向“文化生产力”转型。计划未来引入各类国家级艺术展览、孵化“非遗+”创新项目，并打造“古建艺术节”“非遗国际周”等IP活动。

盛世兴蓉董事长李明在致辞中表示，1663陕西会馆的成长离不开社会各界的鼓励和支持，更离不开艺术家和专家学者共同探索。他指出，在数字化时代，团队不断探索如何将非遗和艺术传承与现代需求融合，构建和谐生态，尤其致力于把艺术和非遗融入现有成熟生态商业圈，将数字化转化为数据资产，通过数据资产管理和运营来加强文化价值转化。”

此次与陕西会馆携手合作，双方共筑文化传承和文旅融合新篇，百年建筑与参展艺术家精品佳作交相呼应，见证文轩美术馆融合发展的过往和未来。“四川文轩艺术投资管理有限责任公司总经理助理陈雨辰先生在致辞中表示，本次联名合作将借助1663陕西会馆深厚资源和底蕴，进一步拓展艺术传播和文化经济的广度与深度，书写四川文化艺术事业新篇章。

未来，文轩美术馆与1663陕西会馆联名合作将“以商载道”的精神内核与“艺术传承”的使命深度融合，打造成都文化艺术新地标，常态化呈现国家级艺术展览、孵化非遗创新项目、举办国际文化交流，共创“可感知、可参与、可消费” 的文化消费空间。

非遗活态转化，从舞台展演到商业闭环的生态升级

开幕式现场，1663陕西会馆全新升级打造的非遗情景音乐剧《蜀道长歌》首次公演，以颠覆性艺术构思打造沉浸式时空穿越体验。

该剧突破传统剧场边界，将陕西会馆正厅、楼梯、回廊等古建空间转化为「可移动戏剧场域」，融入香道、禅意花道、茶道、古琴等技艺，让观众在观剧与互动的无缝衔接中，成为非遗活化的「共同创作者」。在创意上，该剧巧妙地实现古今呼应，以蜀道历史为脉络，从古代蜀道艰难的通行岁月，到如今高铁飞速发展的现代交通，展现了时代的巨大变迁。

演出结束后，观众直接“入戏”参与沉浸式剧本杀，在「新网钱庄」找账房先生兑换银票，在「文君酒肆」品酒对诗，观众通过观色、闻香、品味，品尝文君美酒，「未来香铺」里，香道师端出十余种天然香料邀请观众闻香辨料，「耀华糕点」则还原剧中陕商婚庆场景，现场随机发起 “古今诗词飞花令”，完成指定任务找新人领取红包，通过 “对诗闻香考历史，银票换物学非遗” 的立体玩法，让观众在欢快愉悦的喜乐氛围中，既掌握非遗文化与技艺，又深入了解秦蜀商道的历史脉络。

活动现场，观众手持银票不断穿梭于“新网钱庄”“未来香铺”“文君酒肆”“耀华糕点”四大商号之间，破解商帮暗语，兑换定制文创与产品优惠。这种“观剧即消费、参与即传播”的模式，实现「观剧—互动—传播」的消费闭环。开幕当天，带动潮玩手办、非遗手作等产品销售，验证了非遗商业化的可行性。

新网银行通过创新跨界合作，积极探索非遗文化的传承与活化路径，助力非遗项目实现年轻化、趣味化转型，在现场打造“新网钱庄”这类独具特色的非遗新体验模式。

商业价值共生，文化遗产驱动消费场景革新

本届艺术节响应成都“三城三都”战略，创新“文化遗产+商业生态”融合路径。构建“古建+”的文化商业共生体系，让百年文物建筑成为驱动消费场景革新的核心引擎。

本次文化艺术节借助古建庭院举办非遗大秀，在百年梁柱间形成文化穿越的视觉碰撞，联合新网银行、文君酒等多个品牌，打造全天候消费场景，助力传统品牌触达年轻客群，让每个走进这里的人，不仅能触摸到历史的温度，更能感受到传统文化在当代的生长力。借助文轩美术馆与陕西会馆联名合作的契机，形成双IP 深度联动与绑定，共同推进“西部艺术会客厅”国际交流平台深化建设，推动中国艺术、非遗技艺从区域文化走向世界。

“从2023年首届艺术节的破圈试水到如今双IP联动的生态构建，1663陕西会馆的蜕变折射出文化遗产活化的深层逻辑。”1663陕西会馆馆长韩纳表示，古建不再是凝固“文化标本”，而是成为连接传统与现代、艺术与商业的“活性载体”，我们始终探索以古建为桥梁的商业合作平台搭建，共赏东方文明的“活态体验”场域。与优秀艺术家、文化艺术机构、品牌商等优秀合作伙伴建立资源共享机制，让百年古建、蜀道文化、中国艺术精神成为跨地域的文化商业符号。