新质引领 品牌扬帆——2025中国品牌出海·环球行活动在意大利米兰举行

【环球网报道 记者 陈全 马静文 齐琛冏】“时尚之都”跨越千年，中意友谊山高水长。当地时间5月25日下午，以“新质引领 品牌扬帆”为主题的2025中国品牌出海·环球行活动在意大利米兰朱雷孔索尔蒂宫举行。来自中意两国的外交使节、侨商侨领及企业代表齐聚一堂，围绕讲好中国品牌故事、展现中国创新力量、加强文化交流互鉴等主题，进行了深入交流。

身处全球经济一体化的浪潮中，为获得更广阔的市场以及进一步提升中国品牌的国际影响力，越来越多的中国企业选择将目光投向海外市场，开启品牌出海的新征途。而作为品牌高质量出海的重要抓手和核心发力点，新质生产力为中国品牌参与国际竞争提供了强大的原生动力。在自主核心技术与浓厚文化底蕴的双重加持下，一批批具有高附加值的中国优质产品，正逐步走向海外市场。

对于中国品牌在国际市场的发展现状，中国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协威在活动现场进行了精准概括。他指出，近年来，中国品牌出海呈现出“分量更重、能力更强、新意更足、结构更优”的局面，展示出了中国企业在市场拓展、技术研发和产品迭代方面的实力，体现了在产业链国际布局和供应链互利共赢的重要理念。而谈到此次活动的举办，他表示，本次中国品牌出海·环球行活动将深入挖掘中国品牌独特的文化价值，创新多双边合作模式与拓展市场渠道，提升产业新质生产力和产品核心竞争力，深化中意产业链价值链协同发展，有力提升中国品牌在国际市场的整体形象和影响力。耿协威还强调，今年是中意建交55周年，中意友好关系源远流长，是“有来有往”的文明互鉴典范，期待中意、中欧继续携手，推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、均衡的方向发展。

中国出海品牌代表企业、山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司总经理张维栋在活动现场介绍称，中意双方在经贸、科技、文化、艺术方面的交流古已有之，而美食佳酿则是其中当之无愧的重要“使者”。汾酒旗下的竹叶青酒已在米兰飘香40余年，收获了一众当地粉丝。当下，以汾酒为代表的中国白酒登上国际餐桌，这背后不仅是全球消费者对中国品质的认可，也源于中国文化的深厚魅力。他希望通过借由此次活动，加强汾酒品牌对外文化叙事的持续输出，在高品质的产品体系支持下，重塑高端白酒的国际竞争格局，探索品质与文化协同创新的行业出海新路径。

环球网总经理单成彪在活动致辞中说，近年来，中国品牌在全球市场的表现愈发亮眼。从智能制造到新兴科技，从文化创意到消费升级，中国企业正以高质量的产品和服务赢得世界认可。此次活动为中国品牌讲述创新故事搭建了交流平台，开启了多方合作共赢的新机遇。未来，环球网也将通过多语种、多平台的媒体传播矩阵，向全球受众讲好中国故事，助力中国企业提升国际影响力。与此同时，他也发出诚挚邀请，希望更多海外企业能够来华投资兴业，更多游客能来到中国，享受浪漫的文化美食之旅。

米兰市议会前副议长、中意“人民友好使者”斯特凡诺·迪·马蒂诺（Stefano di Martino）则对与会嘉宾的到场表示了热烈欢迎。他表示，作为此次活动“东道主”，意大利在时尚、科技和食品等行业拥有众多全球知名的优秀品牌，在相关领域经验丰富。通过两国嘉宾的深入交流，活动一定能为品牌国际化推广提供智慧，助力更多中国企业走上全球舞台。

此外，本次活动还举行了“中国品牌出海·环球行”的启动仪式。多位嘉宾共同上台，宣布系列活动正式启动。

活动现场，意大利中国商会会长、工行米兰分行行长程煊发表了题为《金融服务支持中国品牌出海》的主旨演讲。程煊指出，近年来，中国企业对外投资总体保持活跃。在此过程中，中资金融机构在海外施行“跟随战略”，紧密结合企业出海需求提供落地服务。在人民币国际化、中资银行全球化与跨境金融新政的共同推动下，中国品牌出海正从“单点突破”走向“体系化扩张”。他相信，各方将携手充分把握时代机遇，在利好的金融政策和完善的金融服务助力下，于国际舞台上树立响亮的中国品牌形象，为中意两国的经贸合作谱写新的篇章。

意大利中国商会副会长、中兴西欧区总裁胡坤则以《新质生产力如何驱动中国品牌实现全球化突破》为题，分享了中国品牌实现“破圈”发展的经验。胡坤表示，近几十年来，中国品牌的影响力突飞猛进，中国产品也摆脱了单纯的“低价”标签，这是各行各业在全球市场勤恳打拼的成果。当前，发展新质生产力像是一场多维升级的攻坚战，企业需要巩固技术创新、推进模式创新、强化合作创新、坚守可持续发展路线，只要打好这套“组合拳”，中国品牌的全球影响力必将再上一个新的台阶。

此外，本次活动现场还播放了由环球网与汾酒国际联合出品的《千年对酌 丝路回甘》竹叶青米兰40年新闻微纪录片。

在圆桌论坛环节，两国嘉宾则围绕“中国品牌出海经验分享与未来展望”及“中资企业在意机遇及高质量发展路径”两大主题，分享了各方的实践经验及前瞻性观点。

活动现场，北京城市副中心通州、河南省南阳市以及慕田峪长城还分别进行了城市品牌及文旅产业视频推介。

本次2025中国品牌出海·环球行活动由中国驻米兰总领事馆指导、环球时报社主办、环球网承办、汾酒国际总协办、意大利中国商会协办，旨在搭建中国品牌、城市与海外市场对接的合作桥梁，推动城市产业招商引资，为两国开拓市场创造新机遇，携手共绘双赢发展的美好未来。