“可持续童话”来袭！德国旅业为何用文化吸引中国新客群？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

近期，多个国外旅游局相继在中国举行发布会。各类“新花样”“新玩法”不仅为中国游客提供沉浸式的旅行体验，更以文化共鸣为纽带，推动中外旅游市场通过内容共创实现深度联结。

以德国为例，据观察者网了解，德国国家旅游局（以下简称：德旅局）今年在中国市场的年度推广计划围绕“文化、自然与童话之旅”三大板块，打造“2025旅游胜地德国：全新旅程”新主题产品。

提及为何聚焦文化板块，德旅局相关负责人向观察者网分析称，近两年来，赴德中国游客在客源结构、旅游偏好及消费特征上呈现出显著变化：

客源结构方面：年轻化趋势显著，“Z世代”及年轻家庭成为主力，自由行、小团定制需求增长；一线及新一线城市客源占比提升，二三线市场潜力逐步释放；“商务+休闲”复合型出行需求增长，尤其是会展及商务旅客倾向延长行程深度体验。

旅游偏好方面：主题深度游受到追捧，如“浪漫之路”“童话之路”等经典线路融入了在地文化体验（如葡萄酒庄、手工作坊）；自然户外项目（如阿尔卑斯徒步、骑行）关注度提升；“碎片化体验”需求增加，包括城市周边短途游、小众博物馆和季节性活动（圣诞市集、慕尼黑啤酒节）等。

消费特征方面：追求性价比与品质平衡，中高端酒店和特色民宿需求并存；社交媒体驱动网红打卡地（如新天鹅堡、斯图加特奔驰博物馆）、美食体验（如黑森林蛋糕制作）等消费决策。

德国“浪漫之路”和“古堡之路”的交汇点：罗滕堡小镇 视觉中国

同时，德旅局北京办事处首席代表李朝晖还向观察者网强调说，中国市场的强劲复苏为德国旅游业带来了新的活力。2025年恰逢德国童话之路50周年，将通过丰富的文化主题活动、自然探索体验以及创新的传播方式，向中国游客推介艺术场所与文化活动，展现德国四季旅游魅力。

其中，柏林博物馆岛200周年庆典与莱茵高音乐节将展现艺术传承；全境超过3000公里徒步路线及7.6万公里骑行道开放自然探索；童话主题系列庆典将沿经典文化路线展开，涵盖格林兄弟主题节庆与露天戏剧演出；莱比锡、艾森纳赫等地则通过音乐会与特展纪念巴赫逝世275周年。

值得关注的是，此前德旅局董事会主席何佩雅(Petra Hedorfer)曾告诉观察者网，数字革命正在重塑旅游业，各个目的地亟需研究如何满足现代旅行者对无缝旅行体验的期待和要求。德国旅游业正在深化与中国科技企业的合作，并从中受益。（详见《旅业数字化，德国正从中国企业受益》）。

德旅局在日前举行的2025年中国市场发布会上进一步透露，将同步深化数字化营销，并借助AI技术打造本土化内容。

德旅局相关负责人还宣布，德国在中国的15个签证中心已全面开放，德国将持续优化签证流程，不断提升中国游客赴德的便捷性。

另据观察者网了解，汉莎航空全新推出的升级产品，将为高端旅客提供前所未有的舒适飞行体验。

德旅局最新数据显示，2024年中国游客在德国过夜数达到183万人次，同比增长40.5%，恢复至2019年水平的63%。其中，法兰克福及周边（黑森州），慕尼黑及周边，德国西南部葡萄酒产区，黑森林-博登湖-斯图加特区域，位列2024年最受中国游客喜爱的德国四大旅游目的地。

据德旅局预测，2025年中国游客在德国过夜数将达到200万人次，恢复至2019年同期的70%左右。

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