玩具企业52TOYS递表港交所：拥有自有IP35个，授权IP80个丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

近日，IP玩具公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人。52TOYS是继受市场热捧的泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。

在披露招股书前，5月中旬，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光拟与关联方中国儒意共同投资52TOYS，双方将在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作。

招股书显示，52TOYS通过“自有IP运营+顶级授权IP合作”的模式，一方面与国内外顶级授权IP达成长期合作。另一方面，则成功孵化出胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、猛兽匣等多个自有IP。数据显示，截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP35个，授权IP80个。除了蜡笔小新、猫和老鼠外，52TOYS还授权运营了哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等80个国内外知名IP，成功打造多个爆款产品。

当下随着泡泡玛特在海外爆火，潮玩IP出海是头部IP玩具公司必答的课题，而52TOYS是中国最早一批布局海外的IP玩具企业。招股书显示，2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。海外市场增速突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。

从2017年起，52TOYS开始布局并深耕全球化战略，目前已成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场。2024年52TOYS日本GMV同比实现增长三倍。同年，52TOYS还与泰国当地经销商合作，于曼谷开设首家品牌店，随后在当地迅速复制同类模式并开设多家新门店，2024年其泰国GMV实现同比增长四倍。

根据灼识咨询的数据，全球IP玩具市场规模预计于2029年增长至人民币7717亿元，2024年至2029年期间的复合年增长率为8.0%。面对广阔市场，玩具消费新势力开启了新一轮的跑马圈地。52TOYS的招股书也提到，未来将继续探索海外自营模式，从而提升全球品牌影响力和海外盈利能力。

据了解，52TOYS品牌创立于2015年，目前主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。52TOYS联合创始人、CEO陈威拥有二十余年玩具行业经验，早年曾先后长期获授万代和麦克法兰等国际玩具品牌的经销权。另一位联合创始人黄今，曾联合开发了风靡全国的桌面游戏《三国杀》，拥有丰富的IP运营经验。

有业内人士表示，目前中国IP玩具行业仍处于发展初期，正逐步从品类有限、质量参差不齐的阶段，向产品多元化、工艺精致化的方向转型，行业由头部企业引领创新，推动IP玩具的质量提升与市场规范化发展。同时，高质量、具有文化特色的中国IP玩具正在逐渐受到国际市场的关注。