北京
经济观察报记者 张晓晖
端午节即将到来，股东有口福，粽子龙头企业——浙江五芳斋实业股份有限公司（603237.SH，下称“五芳斋”）表示，将向股东赠送粽子。
2025年5月27日晚间，五芳斋发布公告称，时值端午，五芳斋为传承和弘扬中华传统文化，也便于股东更好地了解公司和产品，提高产品的认知度和影响力，同时使产品精益求精，更好地服务消费者，公司决定向股东赠送粽子礼盒产品，并向股东征集对公司发展和公司产品的意见或建议。
不过，能够免费品尝五芳斋粽子的股东有一个门槛：截至4月28日15点登记在册，持股1000股（含）以上的股东，才有资格免费领取。
五芳斋4月28日的收盘价格为20.25元，这意味着持有1000股，大概需要2万元的成本，才能吃到五芳斋赠送的粽子礼盒。
5月28日上午，经济观察报记者致电五芳斋投资者热线，询问：“五芳斋1000股以上的股东有多少户？”
工作人员回复：“这个数据我们还在统计，不太方便透露。”
五芳斋送出的粽子产品为经典款的“丰年五芳”包装，京东上五芳斋的自营店售价为159.60元，20个粽子，4斤装，5种口味。
假设五芳斋持有1000股以上的股东数量有1万户，那么五芳斋这个向股东免费送粽子的成本也就不到200万元，与一个大型营销活动费用相当。
对五芳斋而言，公司全年销售收入的关键是在第二季度（4-6月）。2024年报显示，五芳斋第二季度的收入是13.74亿元，占据全年收入22.51亿元的六成；公司的利润也由二季度创造，二季度归于上市公司股东净利润为3.03亿，其他季度均录得亏损，最终全年净利润为1.42亿元。
也就是说，从财务数据看，五芳斋的业绩受季节性影响较大，主要靠端午这一波粽子流量，端午卖不好，全年业绩就一般，端午卖得好，全年利润就高。
5月15日，有投资者通过上证e互动平台向五芳斋提问：“端午节就要到了，请问贵公司有没有考虑过实物股东回馈，比如每人发一盒粽子？”
五芳斋的回复是在5月20日，是一个很官方的回复。五芳斋称，公司始终重视投资者的建议与诉求，未来也将结合实际情况，持续优化投资者关系管理，以多元化的方式回馈股东支持。
但是没想到，投资者的诉求很快变成了现实。
据悉，持有1000股以上的五芳斋股东，自然人股东只需扫码就能申领粽子礼盒，法人股东需要发送邮件确认持股信息后，方能派送。
经济观察报记者向五芳斋证券部建议：“五芳斋把持股股东的门槛降低至100股，这样所有的五芳斋股东，都可以在端午节吃到五芳斋送的粽子，以体现股东公平。”
五芳斋工作人员回复：“回答这个问题有点难度，公司之前搞活动也是1000股的门槛，您的这个意见我们会向领导反馈。”
截至5月28日10点10分，五芳斋开盘跌3.78%，每股股价为20.13元，总市值39.95亿元。
（作者 张晓晖）
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张晓晖
资本市场部记者 从事新闻行业超过12年，专注于时政、公司新闻报道，擅长采访、调查、取证和突破。2006年起在经济观察报华东新闻中心（上海）工作，2008年派驻重庆，负责西南地区新闻报道。常驻重庆。
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