湖南广播电视台台长龚政文：主流媒体与社交平台竞合共生，应“造船”又“搭船”

南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道

“芒果TV去年底会员数已达到7331万，优质内容永远是主流媒体的核心竞争力。”在5月26日举办的2025文化强国建设高峰论坛主论坛上，湖南广播电视台党委书记、台长龚政文发表“系统性变革：主流媒体的突围之道”主题演讲。

他表示，互联网时代，得平台者得未来。媒体变革中，主流媒体的表达要更具网感，在保持长视频优势的同时，探索构建短视频、微短剧等新型内容生态。

当下，文化创造日趋活跃、创新技术风起云涌，以新技术为支撑的作品《黑神话：悟空》《哪吒》，乃至DeepSeek等人工智能应用火速风靡全球。在龚政文看来，中国正在开启“软实力+硬科技”的文化强国新时代。

当中，主流媒体担负着塑造主流舆论、传播先进文化的重要使命，是文化强国一支不可或缺的力量。但不可否认的是，面对网络化、数字化、智能化和市场环境的冲击，传统主流媒体存在一定短板。

龚政文介绍，2024年我国互联网视频年度付费用户达7.88亿户，短视频上传用户达8.5亿户。全国广播电视广告收入却出现下滑，2024年同比下降了7.36%。

“虽然传统主流媒体也在拥抱创新技术，但仍存在底层技术弱、迭代速度慢、应用转化效果不好的情况。”龚政文说。

那么，主流媒体应如何“变”？

龚政文认为，优质内容永远是主流媒体的核心竞争力。当前极为重要的是如何打通PGC、UGC和AIGC，既发挥机构媒体的专业优势，又吸纳大众创作者的优质内容，还用好人工智能的自动化生成能力。

此外，主流媒体要树立互联网思维，既要有头部精品内容，也要有足够的底量；既要在长视频上保持绝对优势，深耕新闻、电视剧、综艺、纪录片等传统大类，又在短视频、微短剧等新型内容消费上占有足够份额，敏锐切入知识分享、互动剧、沉浸式慢直播等网络内容新形态。

在构建新型内容生态的过程中，技术是重要支撑。

“数字化、智能化是主流媒体突围的核心引擎。”龚政文称，当前文化和科技融合是大趋势，需要构建“文化洞察力+技术敏感性”的双螺旋创新能力。

他建议，媒体在重视创意人才的同时，还应加强算法工程师等新技术人才的引进与培育，加强新技术与新质内容、新创平台、新型业态等各方面的融合，并擅用互联网的原住民、新媒体的生力军——青年人才，让他们成为媒体内部生态的“超级节点”。

当前，我国主流媒体正在积极变革。

近年来，湖南广电系统建设长中短贯通、音视频共进、有旗舰有战列、科技含量和商业价值兼备的平台矩阵，2024年，平台矩阵在湖南广电的收入和利润比重均超过70%。龚政文分享，“互联网时代，要探索‘媒体+平台’的特有突围模式，把打造自主可控的平台作为优先事项。”

他还建议，在平台和渠道建设上，要避免自我封闭。主流媒体与社交平台是竞合共生关系，应既“造船”又“搭船”。

例如，长视频平台芒果TV，在同爱奇艺、腾讯、小红书、红果等互联网平台的合作中，自身得到长足发展，去年底会员数已达7331万，且还在持速增长中。