刮一刮王大锤变顶级人夫白客？这「国货界戴森」怎么搞定精英男的下巴

【精英男】的名单越来越长了，从“男版纯欲风”代表周受资，到在武大上演中年校园偶像剧的雷军，流水的精英男，铁打的上榜规律——

下颌线一定要比我职业规划还清晰，无论是华尔街唯爱西装的金融男，还是硅谷不修边幅的hot nerd，亦或是干净得体、自带中式老钱风的体制内男友。中的洋的遛一遍就会发现，模板里的精英男，下巴必须干净。

精英男的光溜下巴甚至成为好莱坞经典叙事样板，乃至于有网友发问“为什么电影里的男人如此喜爱刮胡子？”无论白天黑夜，无论男主还是男N，各位拿着剧本的男性角色一定要对着镜子进行一场酣畅淋漓的刮胡子展示。

下巴，正在成为精英男真正的气质高地、脸部身份象征。

好莱坞大导就差直接在周受资们的下巴上标出“荷尔蒙”三个大字。

看着世界各圈精英男把自己的下巴捧成出门在外的身份象征，你就更迷惑了——为什么剃须刀一直这么丑，或者说，很难找到如此始终如一符合直男审美的产品了。

你爸用的圆柱形、油烟机同款灰白配色的剃须刀乍一看和你爷的没有太多差别，就算个别厂商做出些创新，也只是从油烟机配色进化到了大红大绿，整体设计还是停留在上世纪。想着周受资每天也拿着一个82年同款剃须刀在下巴刮来刮去，似乎也没那么精英了。

数据显示，预计到2025年全球剃须刀市场规模将超过500亿美元。或许是厂商们终于想疼一疼广大男性，最近也有些品牌开始给这男人必需品迭代升级。

也就是在5月23日，此前被媒体称为“第一批吃到男性消费边界扩张红利的品牌之一”的徕芬拉着自家团队，在深圳开了场发布会介绍新品剃须刀。

徕芬的产品非常少，不用五个指头就数得过来，但你大概也听说甚至用过这个品牌的产品。2021年推出高速吹风机 LF01，目前全球累计销量超过1600万台，连续2年成为国内高速吹风机销冠；而在2年后，徕芬发布首款扫振电动牙刷，上线不到5个月，拿下多个电商平台销量、好评等榜单的第一。

2年搞一次大的，到了今年，徕芬盯上了男人的下巴。

这次发布会推出徕芬直线往复式剃须刀T1 Pro和P3 Pro两款，共有银色、深灰色、蓝色、绿色、粉红色5款配色，售价在499-699元之间。

T1 Pro采用「T」字形手柄设计，我哥这个大老粗看到网图还以为是手动剃须刀，而P3 Pro则像极了我包里的耳机，只不过是剃须刀版本。

“反正远看不像剃须刀，近看更不像了。”被直男审美浸润30多年的中年男人我亲哥，看着他桌上的上个世纪“傻大粗”问我：“啥时候外面的世界变成这样了？”我哥诧异主要是因为“没见过这么精致的剃须刀”。

众所周知，手机厂商爱开发布会，去年9月华为大战苹果一时间给乐子人创造无数吃瓜子物料。徕芬也爱开，徕芬创始人叶洪新这人目前最出名有两件事，其一就是开发布会，还每每在现场讲技术创新、列参数性能，把剃须刀做得像开箱测评的3C电子产品——

“所有零件由7家苹果供应商打造，机身使用航空级铝合金材质，通过CNC（数控机床）工艺打造，手柄只有不到12毫米。”叶洪新在台上翻PPT，越看越像企图把知识塞进你脑袋的数码测评博主。怪不得曾经有媒体统计发现，徕芬卖吹风机，看似用户是女性，实则80%都卖给了B站直男。

就连发布会的体验现场都很像手机产品体验店，精致小巧的剃须刀被摆在展示台上，柔和的白光照下来仿佛在悄悄问你：买吗？

但现在想买还真有点难。徕芬剃须刀正式发售时间为5月31日，目前处于预售阶段，受制于CNC工艺产能，首销之前每天都有少量尝鲜版放货，最会赚钱的二道贩子们已经在二手平台上加价出售。

当然光靠设计也很难拿下广大男性消费者，无论是在工位穿冲锋衣的大厂男，还是把始祖鸟鞋穿成工鞋的体制内领导，男人消费力最近水涨船高，但还是最讲实用主义。

从吹风机都电动牙刷，再到如今的剃须刀，徕芬一直带着自研电机走天下。“从技术角度看，徕芬的两次跨界都水到渠成，电机始终扮演着核心角色。”36氪指出。

“电机始终是核心部件”。T1 Pro剃须刀搭载了徕芬全新自研的高速直线电机L1，更加小巧、精致的全金属电机，却比传统电机提升33%的效率，P3 Pro搭载的电机L2其实是由2块L1电机组成，驱动效率更高的同时，两块电机反方向运动也巧妙消解了震动。

简单来说，徕芬剃须刀不仅表面精致，实则干活劲儿大还有内在美，用网络流行语来说就是“人夫感极强”，应该搭配拉夫劳伦棕色灯芯绒夹克一起打包送给白客老师，形成真正的【人夫三件套】。

刀头刀网被网友称为“剃须刀核心技术”，此次徕芬在刀刃上首创了穹顶结构，把有效剃须角度增加了45°，你也很难相信，在徕芬把这套工艺做出来之前，所有往复式剃须刀，刀头侧面进去的胡须都切不掉。

再配以防过敏镍刀网的电铸工艺、国内首个不锈钢刀网的压铸工艺，白客老师们终于可以既不刺激皮肤又无死角刮胡子了。

当然还有其他性能，比如防水再比如减震等等，叶洪新在发布会现场像介绍3C产品一样讲剃须刀，看着他噼里啪啦地列数据、做对比图，不免让人想起3年前，他和消费投资人王岑两个头发稀疏的中年男人面对面掰头，“如何在吹风机上超越戴森”。

3年过去，叶洪新的头发多了些，下巴依旧光溜，看来他剃须刀使用得还不错。

苹果，或者说乔布斯横扫所有圈，依旧是最大的meme（模因）。

当年iPhone横空出世，没有键盘的乔布斯式极简美学至今依旧无人超越。后来乔布斯这套理念影响了许多行业，甚至可以说讲究科技美学的行业都绕不过，上至智能手机延伸出的许多品类如耳机、充电线，下至新能源汽车等等行业。

就连一些看起来完全无关联的行业，如一度风靡互联网的苹果高管照，再比如乔布斯爱穿的黑色高领衫，这么多年过去了，依旧在硅谷时尚圈榜上有名。

理想汽车的CEO李想也曾公开发布地介绍，理想汽车的核心理念是在致敬苹果。乔布斯理念汹涌地塞进每一个创业者脑袋里，叶洪新也没逃过。从最开始的吹风机，到如今的剃须刀，徕芬的做法是：用苹果的理念，做苹果不会做的产品，比如技术和审美双双落后的小家电。

这些产品不是机器人，也不是AI，可几乎关乎所有人，让你用五分之一的价格用上戴森同款性能吹风机，让周受资们摆脱传统“傻大粗”的剃须刀，也让中国制造不再仅仅是春晚上扭秧歌的机器人，也是更讲究科技美学的日用品。

靠着这套逻辑徕芬在2024年营收达到41亿，用户总数突破2000万，并在今年第一季度的海外营收同比增长39%，北美、西欧市场销售额同比增长63%和70%。

并继续研发出更高性能、有设计感，价格低于同行的剃须刀。此前就有媒体评价：徕芬的底层逻辑是：先把产品功能体验做到“不亚于国际品牌”，再把成本和价格压缩到极致。

想要把价格打下来的逻辑既简单又复杂，简单在于你能想到原因就是自己做供应链，徕芬目前拥有超10万平米自有工厂，每一个零件都得自己生产。

之前有代工厂想帮徕芬组装吹风机，甚至报价比自己组装都低。但后来叶洪新拒绝了，因为“一旦给他，他永远都会报一样的价格，但通过自己不停地优化，成本就可以不断下降。”

这套做法来自于小米，雷军当年指出自己做手机和生态链的逻辑就是：“做出和iPhone一样好的手机，但价格上让每个中国人都买得起。”但小米和徕芬不同的不是，小米是拉着几百家生态链企业一起研究降本，讲究一个“打群架”；徕芬则是通过自己生产、运营效率优化来压低成本。

但复杂在于要死磕供应链里的每一个环节，不断地进行优化和迭代。

这次的两款剃须刀外形都是“没有棱角”的全曲面设计，大量的曲面和超薄对工艺要求极高，乃至在合作过程中，有5家公司退出，甚至某苹果供应商指出：“精度和品质媲美苹果，但加工和打样消耗的时间和资源成本实在太高了。”

就好像每一个参与《哪吒》制作的员工都对饺子导演充满怨言，因为要求高，制作时不仅吹毛求疵不断返工，还让人画出“五彩斑斓的白”这种你想都想不出来的东西。

可当你不是死磕领导手下的牛马时，就会享受这份死磕带来的成果。原来“五彩斑斓的白”是这样，原来剃须刀的设计也可以进入21世纪。

“男人属于自己精致的东西太少了。”叶洪新感慨。

连机器人都开始穿着小棉袄和沪上潮人上街溜达，经典名言“男人的消费能力不如狗”依旧流传坊间。如今精英男把下巴打扮成行走的荷尔蒙，但当他随手从西装裤兜里掏个油烟机配色剃须刀时——

“金融男瞬间变成卖保险的，西装也越看越朴实。”

编辑｜嘴嘴

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔

参考资料：

1.财经天下WEEKLY,《中国平替给戴森上了一课》,2024.11

2.刀法研究所,《80％的徕芬吹风机都卖给了B站直男？》,2024.05