深蓝智库·2025品牌对话|从作品“出海”到生态“出海”：中国网文迈向全球共创新阶段

3.5亿用户、覆盖全球200多个国家，凭借着"创作—反馈—再创作"的模式，以及日趋多元的IP化路径，中国网络文学（以下简称"中国网文"）正在国际舞台上释放出越来越强的声量。从《庆余年》《全职高手》的海外爆火，到被大英图书馆纳入馆藏，从链接顶尖资源到借力AI加速规模化发展，从内容出海到产业链出海，中国网文走向世界的同时，不仅让IP全球化，也在通过IP模式的全球化，把中国好故事讲给更多人听。

链接资源深化本土运营

中国网文IP出海正在不断取得突破，迎来了规模的快速增长。据《2024中国网络文学发展研究报告》，2024年，中国网络文学IP改编市场规模达2985.6亿元，同比增长14.61%。

据悉，中国网文的IP产业链条，已触及到授权出版、有声读物、动漫、游戏、影视、衍生品，乃至文旅等多个领域。

成绩的背后，链接全球顶尖资源实现高效的本土运营，是不可忽视的关键因素之一。

以阅文集团为例，与迪士尼、奈飞、索尼影业等合作，将改编的剧集《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等推向全球。其中，《庆余年第二季》是Disney+有史以来热度最高的中国大陆剧。由阅文IP改编的《墨雨云间》以及阅文出品的《与凤行》，均是TikTok上播放量前五的中国剧。

此外，2024年，《斗罗大陆》《诡秘之主》《君九龄》《慕南枝》《末日乐园》《庆余年》《全职高手》《宿命之环》《我们生活在南京》《簪星》共10部中国网文作品入藏大英图书馆。这是继2022年大英图书馆首次收录16部中国网络文学作品之后，中国网文再度入藏这一全球最大的学术图书馆之一。

中国网文也正在以"文旅+"的新模式拓展更多海外新场景。

自2024年5月阅文集团与瑞士国家旅游局宣布发起"全职高手：25年相约苏黎世计划"以来，《全职高手》粉丝在各大社交平台上已开始规划赴瑞士旅行攻略，"苏黎世见"已成为粉丝间的热门话题。2025年，YUEWEN WONDERLAND嘉年华、阅文IP盛典等相继落地新加坡，助力海外读者感知中国IP、感受中国故事等。

AI翻译规模化出海提速

AI翻译，正在加速中国网文多语种、规模化出海，为中国网文打开更多新兴市场，形成新增量。

数据显示，2024年，起点国际（WebNovel）新增AI翻译作品3200多部，占中文翻译作品总量近一半，在平台畅销榜Top100中的占比约4成。借助AI升级多语种翻译以来，当前WebNovel的作品已覆盖西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语、日语等多个语种。在小语种方面，2024年AI翻译的非英语作品的收入增长超过350%。借助于小语种翻译的突破，日本、西班牙、巴西、法国、德国成为2024年阅文海外增速前五大国家。尤其日本的用户增速达到180%。

在AI翻译的网文作品数量增长的同时，质量也在不断提升。

据《2024中国网络文学出海趋势报告》，2024年，AI翻译作品爆款《惊！天降老公竟是首富》成为六大语种全年收入最高作品。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠指出，相对于传统机翻方式，AI大语言模型具有更快的速度、更加丰富的语料以及更低的翻译成本，可以产出翻译质量更高的文本。2024年，新增AI翻译作品已经占到起点国际（WebNovel）所有出海网文作品总量的1/3。应用AI翻译后，网文的翻译效率提升了近百倍，成本平均降低超九成。

此外，网文翻译效率还与海外网文用户体验密切相关。调查表明，超八成的用户会把"作品更新稳定，题材多样"作为选择网文阅读平台的第一要素。有业内人士指出，对于1000字的翻译，人工需要1小时，AI只需要1秒。

体系化共创打开"破壁"新思路

IP出海，走出去，更要走进去。

在业内看来，中国网文出海早期面临着翻译难度大、速度慢、译者资源少等难题，尤其是网络文学有非常多根植于传统文化的专用术语，要想破"文化壁"更难。如何让故事更深层的精神内核和文化理念被海外用户所理解，需要找到本土化和全球化的连接点。

为破"文化壁"，阅文集团推出原创出海，海外网文作家开始能用本国语言自行创作网文，同时，通过影视、游戏、动漫等更普世性的文化载体，实现文化转译，以及在产业运作上链接全球。中文在线则通过再开发在国际市场上已有良好反馈的国漫IP打造全球IP，例如，推出《罗小黑战记2》。

从作品、模式的单点试水，到链接资源携手共创，当前中国网文出海已进入到体系化深耕的新阶段。

2024年，阅文集团宣布和大英图书馆正式启动为期三年的合作项目"数字时代下的文学"。合作内容包括定期组织中英文化交流活动，积极探索IP的文化共创与创新联动等。

今年5月，起点国际（WebNovel）宣布将携手CCC集团发起"小说方程式"日本征文，联动日本职业教育巨头滋庆学园COM集团、日本动漫电影文化联盟、日本动漫产业鼻祖株式会社石森等顶尖文化产业资源，打通从创作培育、IP开发到线下运营的IP共创生态。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛表示，依托数字基建，实现从"猎奇式传播"到"价值共振型输出"的质变，标志着中国文化品牌正通过技术、内容与平台的协同，在全球市场完成体系化布局。

北京商报记者 卢扬 程靓