新消费周报 | 耐克将对高端产品进行涨价；小米发布首款SUV车型小米YU7；黄子韬主理卫生巾品牌上线

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

4月份社零发布，同比增长5.1%

阿里大文娱更名为“虎鲸文娱”

耐克将对高端产品进行涨价

阿迪达斯开售宠物服装

Airbnb进军健身与健康服务领域

小米发布首款SUV车型小米YU7

黄子韬主理卫生巾品牌上线

公司头条

沃尔玛2026财年一季度业绩出炉

中国市场净销售额增长22.5%

美国时间 5 月 15 日，沃尔玛公布 2026 财年第一季度业绩。截至2025年4月30日的一季度，沃尔玛全球一季度实现总营收1656亿美元，同比增长2.5%（剔除汇率波动影响后，总营收为1680亿美元，同比增长4.0%）；一季度调整后营业利润为73亿美元，同比增长3.0%，综合毛利率提高了12个基点。其中，中国市场净销售额 67 亿美元，同比增长 22.5%，山姆和电商是增长主力，电商业务净销售额增长34%。

来源：沃尔玛

叮咚买菜启动战略升级：组织架构调整，业务重心更聚焦于好商品打造

5月20日消息，叮咚买菜已在内部启动了一场组织架构调整，将公司业务重心更加聚焦于打造好商品。此外，叮咚买菜还计划在今年5月完成APP端的全面改版。此前叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖在Q1财报电话会上宣布，公司已启动自内而外的变革，并取得了阶段性成果。据了解，叮咚买菜内部解构了原有的商品开发中心，改为10个独立的事业部，将商品开发、运营、品控等核心部门组织在一起，由公司10位核心高管分别牵头带队，为事业部负责。

来源：36氪

阿里大文娱更名为“虎鲸文娱”

5月21日，阿里大文娱集团宣布即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎，为用户创造快乐。虎鲸文娱集团发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略做出的关键决定。

来源：第一财经

携程集团：

一季度净营收138亿元，同比增长16%

携程集团公布2025年第一季度未经审计的财务业绩。第一季度，携程集团净营收为138亿元，同比增长16%，环比增长9%。住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理等四大业务，一季度营收分别为55亿元、54亿元、9.47亿元、5.73亿元。

来源：携程

淘宝加速出海

近百万商家报名海外618

5月21日消息，淘宝出海方面披露，截至目前，报名参与2025天猫618海外会场的商家数已近百万，数字创历史新高。淘宝出海数据显示，自5月13日618预售启动以来，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍。

来源：财经网

珀莱雅：考虑通过海外

并购布局婴童、香水等赛道

在5月19日举行的珀莱雅2024年度股东大会上，公司董事长侯军呈表示，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。

来源：财联社

耐克将对高端产品进行涨价

耐克宣布，将提高商品的价格，并恢复在亚马逊的直接销售。由于自海外采购的成本大幅升高，耐克将全面调整产品价格，不同商品的价格涨幅有所不同。据一名知情人士透露，售价超过150美元的鞋类产品价格可能将上调10美元。调价措施将在6月1日起正式生效。另一方面，耐克也对销售渠道进行扩大。自2019年耐克停止在亚马逊平台批发销售其商品以来，这是其第一次宣布重返该平台。

来源：财联社

小米举行15周年战略新品发布会

发布首款SUV车型小米YU7

5月22日晚7点，小米集团举行了15周年战略新品发布会，围绕手机、芯片、智能硬件、汽车四大核心领域，推出了包括自研手机SoC芯片玄戒O1、旗舰手机小米15S Pro、平板小米平板7 Ultra、首款SUV车型小米YU7等在内的多款重磅产品。雷军在发布会上强调，小米已从一家以手机为核心的消费电子品牌，成长为拥有完整“人车家全生态”战略的硬核科技公司，并宣布未来五年将再投入2000亿元研发费用，持续深化技术驱动战略。

来源：界面新闻

亚玛芬体育2025年一季度收入同比增长23%，大中华区同比增长43%

5月21日，亚玛芬体育公布其2025年第一季度业绩，显示收入实现显著增长。据报告，公司总收入同比增长23%，达到14.73亿美元。其中，大中华区表现尤为强劲，收入增长高达43%，至4.46亿美元。从部门表现来看，功能性服饰部门，以始祖鸟品牌为主，收入增长28%，至6.64亿美元。户外装备部门，包括萨洛蒙等品牌，收入增长25%，至5.02亿美元，这一增幅明显高于2024年第四季度的9.6%和同年第一季度的6%。另外，以Wilson品牌为主导的球类和拍类部门，收入也实现了12%的增长，达到3.06亿美元。

来源：中国新闻网

“6·18”天猫开卖首小时

超1.3万个品牌成交翻倍

5月17日，据淘天数据统计，5月16日晚8点，天猫“6·18”开卖首小时超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年“6·18”同期增长超50%。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交超预期。

来源：央广网

消费风向

4月份社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%，家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长

国家统计局数据显示，4月份，社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额33548亿元，增长5.6%。1-4月份，社会消费品零售总额161845亿元，增长4.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额147005亿元，增长5.2%。

商务部新闻发言人何咏前介绍，根据相关部门统计，2024年9月到2025年4月，家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长，4月份限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长了38.8%，在16大类消费品增速中位列第一。

来源：国家统计局、央视新闻

《上海市提振消费专项行动方案》

印发：加力扩围实施消费品以旧换新

据悉，上海市人民政府办公厅印发《上海市提振消费专项行动方案》。其中提到，加力扩围实施消费品以旧换新。促进汽车消费，落实好国家汽车报废更新补贴和我市汽车置换更新补贴政策。落实国家家电以旧换新补贴政策，新增手机、平板、智能手表（手环）等数码产品购新补贴，加力支持绿色家电家居家装消费。

来源：36氪

携程发布2025年端午假期出游趋势：亲子、宠物、演出三极驱动，非遗游入境游热度不减

携程正式发布2025年端午假期出游趋势预测报告。在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。总体来看，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。而恰好“撞期”儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情，年轻人则选择带宠物出游，或是在演出扎堆的端午来上一份“演出+旅游”套餐；海外游中日本、韩国、泰国等中短途3小时航程圈受游客青睐，入境游热度依旧。

来源：携程微信公众号

抖音生活服务发布520消费趋势：

甜蜜消费多元化，90后成平台消费主力

5月21日消息，抖音生活服务发布数据显示，今年“520”平台甜蜜消费愈加呈现多元化、年轻化等趋势。5月12日至5月18日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等团购订单量同比增长均超2倍以上。多地甜蜜消费增长，郑州、上海、北京团购消费量居全国前三。90后成为甜蜜消费主力，18岁以上00后消费力增长迅猛，年轻人群在餐饮和综合购物消费上增幅最高。

来源：抖音生活服务官方微信

营销动态

华东医药旗下欣可丽美学

推出高端玻尿酸产品

2025年5月20日，Sinclair欣可丽美学旗下MAILI®魅俪®于杭州举办发布会（以下简称MAILI魅俪），并推出全球首款拥有OxiFree®“无氧”交联科技的高端玻尿酸产品。欣可丽美学系华东医药医美板块全资子公司。

在玻尿酸产品日趋同质化、市场竞争愈发激烈的当下，消费者对注射玻尿酸也提出了更高的期待：求自然、怕过量，担心交联残留。MAILI魅俪推出的高端透明质酸注射新品主打OxiFree®“无氧”交联科技，以达到比常规玻尿酸更少的化学交联剂用量，同时不影响HA交联链的稳定性，达到更持久的塑形效果。最终同等产品用量下，实现更强支撑与柔韧弹性兼具的“盈动塑形”效果，达到玻尿酸交联效率与塑形效果之间的高效平衡。

来源：品牌

图片来源：品牌

阿迪达斯开售宠物服装挖掘它经济

5月20日，阿迪达斯正式进军宠物经济领域，于上海安福路三叶草旗舰店推出首个宠物系列产品，涵盖纯棉短袖、真牛皮项圈及仿皮宠物包等。该品牌同步在上海洛克公园营地举办首届“爱宠日”活动，强化品牌与消费者的情感联结。

来源：北京商报

图片来源：阿迪达斯originals微信号

瑞幸咖啡将打造超30家巴西咖啡主题店

“瑞幸巴西咖啡文化节2.0”近日在北京首家瑞幸巴西咖啡主题店正式启动。另据获悉，随着瑞幸巴西咖啡文化节2.0的推进，未来瑞幸将推动30余家巴西咖啡主题店在全国范围内的陆续建成，并新建一座巴西咖啡博物馆。

来源：环球网

茶百道官宣法国首店即将开业

5月20日，茶百道官方账号宣布其位于巴黎的法国首家门店即将开业，该门店选址于巴黎13区的托尔比亚克街。据悉，巴黎13区是巴黎最早和最大的华人聚居地，被誉为欧洲最大的中国城。茶百道境外业务主要聚焦韩国、东南亚，并布局中东、欧美市场，目前境外门店已近20家。

来源：中新经纬

图片来源：茶百道法国小红书账号

Airbnb进军健身与运动健康服务领域

5月21日，爱彼迎（Airbnb）在北京举办夏季产品发布会，推出“爱彼迎服务”，并升级“爱彼迎体验”。本次发布也代表爱彼迎在公司战略上做出重要调整，将业务正式拓展到民宿之外的领域。首批“爱彼迎服务”项目涵盖从简餐、按摩、SPA，到私人厨师、摄影、美发化妆等十大类别，在全球260个城市上线，绝大部分服务项目的起步价格低于50美元（约360元人民币），服务详情页面将突出展示服务达人的资质证明、可选项目及价格。

来源：界面新闻

黄子韬主理卫生巾品牌“朵薇”上线

首播售罄

5月18日，黄子韬主理卫生巾品牌“朵薇”正式上线。5月18日下午朵薇在浙江东阳举办新品发布会，现场推出迷你巾、日用装、夜用装、安心裤等六款医护级卫生巾新品，并将其“打包”成产品组合装进行销售。当晚7点，黄子韬在抖音直播间开启朵薇首场带货直播，开播30分钟，50万单卫生巾组合套装全部售罄。

来源：中国网财经

可持续消费

可口可乐回应欧盟指控

同意修改塑料瓶回收宣传用语

欧洲消费者组织（BEUC）此前针对可口可乐等公司提出“漂绿”指控，称其对塑料瓶的“100%可回收”、“100%再生”等宣传具有误导性。对此，可口可乐主动与欧盟消费者保护合作网络（CPC）沟通，并承诺对产品包装和营销宣传进行修改，例如将“我是100%再生塑料瓶”改为更明确的“瓶身由100%再生塑料制成，不含标签与瓶盖”，并避免过度强调包装的环保效益。

来源：废塑料新观察

马士基和乐高率先在世界首个商业规模工厂采购电子甲醇

全球首家商业化规模的电子甲醇工厂已在丹麦卡瑟正式投入运营，由欧洲能源和三井物产合资兴建，总投资达15亿欧元，每年可生产42,000吨电子甲醇。这一绿色燃料由邻近的304兆瓦太阳能园区提供全部电力，利用绿色氢气和生物来源的二氧化碳制造，不仅助力马士基、乐高和诺和诺德等大型企业实现减排目标，也为当地3,300户家庭提供供暖，体现了循环经济和能源整合的创新模式。

来源：碳索氢能梳理

封面图源：unsplash

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