广东
5月18号晚，由黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”在直播间正式首发，原价49.8元的医护级卫生巾组合装迅速售罄，当晚GMV超4000万元，订单量突破80万单。
值得一提的是，原价49.8一包的卫生巾里含有62片，低于市面上不少卫生巾品牌的价格，主打 “中端价格 + 医护级品质” 定位。
尽管黄子韬创立卫生巾品牌的初衷是为了造福消费者，但明星效应是把双刃剑，其所带来的光环很快就让这一商业狂欢变味了。
在二手平台上，不少同款产品被黄牛炒至190元。加上现在的“限时预售”，会让人认为这是在饥饿营销。
但经过315卫生巾事件后，公众对于明星跨界做卫生巾这一举动是有一定期待的，大家都希望能有人来当“搅局者”，引领行业新风向。
在这种背景下，黄子韬卫生巾爆卖是必然的。不管是真心想要的，还是观望的，亦或是同行，都会一起盯着。
但品牌方显然低估了市场需求，导致产能无法及时跟上，最终被黄牛钻了空子。
因此黄子韬也直接喊话消费者：“加价的1分钱都不要去买，产能会提升，未来在大家信任的超市都会上架”，并且表示他们绝对不会采取饥饿营销策略。
而朵薇的生产流程也确实有独特之处，工厂配备 24 小时监控系统，用户可通过扫码溯源，宣称菌落总数为 0，远超国标要求。
这种透明化生产模式在一定程度上缓解了消费者对产品质量的担忧。
在发售一个月前，黄子韬也曾在直播间以1分钱的价格让部分消费者试用并反馈，大部分评价都是“轻薄不闷、吸收快”等，总之好评居多。
明星光环或许能带来短期销量，但长期售卖仍需靠产品实力说话。
也希望这次明星品牌的崛起能卷起更多商家，以透明化生产和高性价比产品来赢得消费者信任。
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