快手靠员工刷视频提日活现实么？

出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

编辑｜杨 锦

近日，社交媒体上有快手员工爆料称，快手要求其商业化、产品、运营等多个部门员工每日使用快手App刷满1小时短视频，引发热议。

快手内部人士表示，网上爆料基本不属实，公司倡导员工多使用和体验产品，但并没有强制要求全员刷视频，也未与绩效挂钩。

但也有员工表示，确实收到了这一要求，但不少员工“挂着不看”。

对于此次传闻，外界有声音将其与日活挂钩，该员工认为应该和日活没关系。财报显示，2024年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到4.01亿及7.36亿，分别同比增长4.8%和5.0%。

相较之下，截至2025年3月，快手的主要竞争对手抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%。

快手要求员工强制刷1小时短视频？

根据爆料，快手要求其商业化、产品、运营等多个部门员工每日使用快手App刷满1小时短视频（含周末），并需将使用记录抄送主管。

消息称，技术岗员工可自愿完成任务兑换积分，非技术岗则需确保每日1小时。若连续多日未达标，可能影响绩效评级。本次活动还收集了员工UID绑定系统监控，机器人自动检索，未达标将标红。

据爆料信息显示，相关规定早已有之，原因是快手管理层认为，部分员工特别是产品、运营等岗位没有深度使用自家产品，导致功能迭代偏离用户需求，推荐算法优化困难。强制刷视频是为了让员工“深入一线”，弥补对用户真实体验的感知偏差。

搜狐科技从快手内部人士获悉，快手内部人士表示，网上爆料基本不属实，公司倡导员工多使用和体验产品，但并没有强制要求全员刷视频，也未与绩效挂钩。另外，没有强制有一小时的时长要求，也没有与绩效挂钩。

但也有快手员工向搜狐科技透露，他去年就听说主站员工有这一要求，包括快手app主站产品、运营、增长、市场的员工。商业化产品、销售最近也要求刷一小时快手短视频。

不过他身边同事对这一要求较抗拒，都挂着不看。对于网友“带薪刷视频”的调侃，他表示“肯定不是让你上班刷”。除了这一规定让员工吐槽外，据了解，有部门还会拉工作时长，时长靠后的会被约谈。

也有非主站员工表示，没有收到刷一小时视频要求，但据他了解，领导层有这一任务。

四季度快手平均日活4.01亿

对于此次传闻，外界有声音将这一传闻与快手日活相联系。前述员工认为，这和快手日活没关系，也增加不了多少日活，只是让大家刷快手，更好地了解产品。

截至2024年12月31日，快手员工总数为27674人。如若要求全部员工每天刷一小时快手，且假设这些员工此前不使用快手，快手日活仅能增长2.77万。也就是说，靠员工刷视频来提升日活，是杯水车薪，并不现实。

2024年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.01亿及7.36亿，分别同比增长4.8%和5.0%。快手应用的日活跃用户日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。

快手年报中也指出，2024年下半年，我们的平均日活跃用户数突破4亿大关。快手将这一节点称为“快手用户生态建设迈入一个全新阶段”。

不过和快手最大的竞争对手抖音比较，这一月活数据仍和抖音存在较大差距。

QuestMobile发布的《2025年全景生态流量春季报告》显示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%。抖音月人均使用时长也增长至46.54小时，也就是说，平均每人每天刷1.5小时以上。

报告还显示，快手月活用户规模达5.73亿，同比增长4.8%，月人均使用时长为29.74小时。

报告指出，短视频行业竞争重点已从用户规模扩张转向高粘性用户争夺，抖音持续优化推荐算法、丰富内容形式和类型，快手依托社区文化和下沉市场优势，积极吸引和留住忠实用户。

从财报数据上看，受益于在线营销服务，快手营收、利润均同比增长。

快手的营销服务又分为外循环广告和内循环广告。其中，外循环收入主要来自平台以外广告主所投放的品牌广告、效果广告等；内循环收入主要来自平台上的商家和主播。

财报显示，2024年全年，快手实现营收1269亿元，同比增长11.8%；全年经调整净利润为177亿元，同比增长72.5%。

其中，在线营销服务收入724亿元，同比增加20.1%；直播业务收入371亿元，同比减少5.1%；其他服务收入174亿元，同比增加23.4%。与此同时，在线营销服务的收入占比从2023年的53.1%增长至57.1%；直播收入的占比则从34.4%下降至29.2%。

单季度看，第四季度营收353.84亿元，同比增长8.7%；经调整利润净额47.01亿元，同比增长7.8%。其中，在线营销服务收入增长13.3%，直播业务收入下降2.0%。

在这一轮AI浪潮中，AI也是快手的发力重点。数据显示，可灵AI自开启商业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿元。

在AI相关的资本支出投入方面，快手管理层在财报会上表示，2025年较2024年仍然会持续增长，但增长规模相对可控。快手预计，2025年在AI方面的投入对经调整净利润率的影响在1%-2%左右的水平。

运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎