IAI传鉴国际创意节第二日精彩继续

2025 IAI传鉴国际创意节5月21日开幕，22日精彩继续——鉴势新生力。第二日主要聚焦：旅游文化与县域经济、品牌营销与内容平台，全场大奖PK及颁奖。

来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力，构建AI时代的中国叙事与品牌新局。刘广飞率先通过报告梳理了IAI传鉴今年3月在“读懂曹县·赏味中国”落地项目及传播价值。指出县域是中国基本单元，县域兴则中国强，践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调：“县域不仅是国家经济增长的底盘，更是未来中国品牌最有潜力的新增长极。”来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力，构建AI时代的中国叙事与品牌新局。

连祐升发布并解读“县域品牌跃迁路径图”这套体系化的成果，为更多县域寻找品牌突围、文化升维与产业带动的可能路径。县域品牌开发可从文化旅游、特色产业、生态农业等模式切入，通过“品牌觉醒与定位、塑造与培育、传播与推广、创新与升级”四大阶段实现跃迁。强调县域品牌建设最终需达成迎客、留客、复客的闭环，是定位精准度、文化感染力与发展持续性的协同进化。

曹县政府领导出席分享，文旅行业聚焦趋势前沿

《曹县县域发展推介分享》

李志耀曹县人民政府党组成员、副县长

作为县域经济高质量发展的标杆，山东菏泽市曹县已从“现象”走向“现象级发展”。李志耀围绕“从电商起势到品牌进化”分享了曹县在汉服、文创、乡村旅游等领域的最新成果。他表示：“曹县的下一个五年，将以文化IP驱动全域经济，实现从制造到创造的转型升级。”

《2025中国文旅趋势分享》

葛磊中国旅游协会秘书长

中国旅游协会秘书长葛磊结合最新行业研究数据与政策脉动，从消费新动能、场景新融合等多个维度，全面解析中国文旅的趋势图谱。他指出：“新一轮文旅浪潮不再只是‘目的地升级’，而是‘心智结构升级’。年轻人所追求的是文化归属、社群情绪与沉浸体验。”他预测，未来的县域文旅将围绕三大关键词展开——微度假、IP化、AI赋能，未来旅游也将以口碑营销建立信任，用善良与温度塑造有竞争力的旅游模式。

非遗大赏启动：“活态传承 创意共生”正式落地

传鉴非遗打赏是传鉴文化创意院全新推出的重要板块，旨在以创意激活非遗、以传播赋能传承、以产业实现共生，用创意与营销的视角打造非遗“看得见、听得懂、传得开、活得久”的新样本。

大会现场，2025传鉴非遗大赏启动会隆重举行。率先为我们揭开这场“活态非遗创意革命”序幕的是传鉴文化创意院常务副院长宗方女士，及来自山东、甘肃、浙江等地的非遗执委会代表共同发声。宗方指出：“我们要从‘展示非遗’转向‘孵化非遗’，从‘文化孤岛’转向‘品牌生态’，让非遗真正进入年轻人的生活方式与审美结构中。”

启动会发布了非遗大赏2025年规划：将面向全国征集100位非遗创作者与项目，结合IAI赛事体系、品牌孵化机制与创意传播资源，形成“展、评、育、销”四位一体的支持体系。

内容创新新场景：AI、社媒与健康生活成为品牌热土

《内容玩家，共创AI时代营销新生态》

宋琛瑶 网易传媒营销管理中心总经理

宋琛瑶以《内容玩家，共创AI时代营销新生态》为题，深度解析在生成式AI驱动下，品牌如何通过内容共创、用户共鸣，实现更高效、更精准、更有温度的营销连接，构建属于新时代的营销新范式。她强调，内容创作的本质是“情绪链接”，AI在提高效率的同时，更要关注消费者情绪洞察，结合社会热点和行业热点，利用好多样的AI工具，与品牌共创多模态的长期数智资产。

《小红书种草，让生意更进一步》

欧迪小红书商业服饰潮流行业群总经理

作为链接“种草”和“生意”之间最活跃的场域，小红书不仅是潮流生活方式的风向标，更是无数品牌实现转化跃迁的关键阵地。她指出：“小红书是用户种草消费的决策场，种草是真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案。 她认为品牌应先抓核心人群进行不断破圈，强调平台正在构建“用户参与式品牌建设模式”。

对话世界、回归健康：IAI视角与品牌样本的国际表达

《IAI年鉴：中国广告与世界的对话》

Giovanna Puppin（乔万娜）意大利热那亚大学副教授

在创意节的国际板块中，乔万娜指出中国品牌的海外表达正逐渐摆脱“产品叙事”模式，进入“文化叙事”阶段。她特别提及IAI年鉴是记录中国广告发展、搭建中外广告文化交流桥梁的重要载体。并结合自身25年的研究经历，强调IAI在推动全球创意互鉴方面的贡献：“IAI不仅是一个奖项平台，更是一种中国品牌的文化接口。”

《健康品牌如何成为轻养生活方式IP》

吕淑贤阔米品牌首席品牌官

在AI重塑商业生态的今天，每个品牌都在寻找属于自己的新生之路，而健康生活方式，正成为这个时代最具活力的赛道之一。吕淑贤以“轻、慢、净、悦”四字概括健康品牌的新趋势，并指出健康生活方式是“情绪消费与审美消费的结合”，阔米正通过社群IP、养生文化、跨界产品打造新一代“养生型悦己消费体验”。

《泸州产区的酒业 如何从“主动创新”迈向“价值高地”》

李洁四川佳乐酒业董事长

李洁围绕泸州产区战略价值和中国白酒在AI时代下的创新路径展开分享。她强调，产区品牌不仅是地理标签，更应成为“味觉的符号与文化资产”。她提出：白酒行业需走向“审美表达”与“文化驱动”的高端化价值跃迁，形成从原料到IP的完整创新链。

2025IAI传鉴国际创意节第二日的议程，以“县域品牌跃迁、非遗孵化机制、AI内容生态、健康消费升级”为主线，系统展示了中国在新周期下的品牌方法论和文化路径图。IAI正在以系统化的赛事体系、平台机制与品牌工具，打造一个“以县域为支点、以创意为引擎、以AI为工具”的中国新品牌运动。

以创意为引擎、以AI为工具”的中国新品牌运动。

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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第25届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融共八大垂直赛事。欢迎关注本号获取更多信息。