3月美妆个护好物排名，成分党回归护肤本质｜世研消费指数产品榜

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，YSL圣罗兰粉气垫b10、薇诺娜柔润保湿面霜和赫莲娜HR黑绷带面霜礼盒分别以1.73、1.72和1.71的综合热度指数位列榜单前三名。

用户对皮肤健康底层逻辑的关注，驱动产品向科技与成分进阶

从品类分布来看，榜单中的面部护理类产品占据主导地位，且多聚焦抗衰、修护、保湿等基础功效。这一现象表明，消费者护肤理念正从“即时修复”向“长期预防”转变，追求通过科技赋能和精准成分实现皮肤健康的长效管理。

以珀莱雅红宝石面霜3.0为例，品牌创新性地引入了“双环肽”组合，即环肽-161和亚麻籽环肽，搭配经典的五重信号肽组合，这一成分具有优异的稳定性、渗透性和高生物利用率，能够有效促进胶原蛋白生成，减少光老化，定位为“抗初老刚需”。此外，修丽可抗皱精华+AGE面霜以“成分党鼻祖”形象，依托高浓度玻色因和蓝莓精粹溶液等成分配方，兼具抗老、修复、抗糖化等多种功效。而上榜的彩妆产品，像花西子好气色散粉、NARS定妆大白饼等产品，也通过强调维稳屏障、修色提亮等差异化卖点抢占市场。

这些产品均通过成分透明化、技术专业化、功效可量化，满足消费者对“有效护肤”的核心诉求，同时消费者也愿意为具备长期价值的护肤品支付溢价。

不同质地产品创新开启护肤新体验，男士护肤向功效需求迈进

榜单中，彩妆与个护细分品类呈现明显创新趋势：彩妆类产品通过质地升级打造差异化体验，而男士护理赛道则凭借功效进阶实现破圈。同时，身体护理等品类对功效的关注度显著提升，折射出消费者对“全场景精致护理”的需求升级。

具体来看，彩妆品类中，纪梵希四宫格散粉+N27唇膏礼盒以“哑光雾面”与“丝绒柔雾”双质地组合，满足消费者对“高级妆效”与“便捷体验”的双重需求；NARS定妆大白饼则通过“微米级粉末”技术实现轻薄持妆，适配口罩场景下的抗摩擦需求。另一方面，男士护肤市场打破“基础清洁”刻板印象，欧莱雅男士淡纹水乳以“玻色因+烟酰胺”配方主打抗皱提亮，将“功效型护肤”延伸至男性用户。

此外在个护方面，舒肤佳红石榴山茶花沐浴露以“净透+祛暗哑”为卖点，将身体护理升级为“肌肤亮白工程”；云南白药口腔套装则整合“亮白牙膏+护龈牙刷”，提供口腔健康一站式方案。这种趋势背后是消费者对“效率最大化”的追求

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。