曾经红极一时，如今却“跌落神坛”的5大运动品牌，穿过3个算你牛

hi，准备好一起变美了吗？

在家整理衣柜，翻出一个不知道什么时候的阿迪王鞋盒，记忆瞬间被拉回年轻时的“时尚巅峰”。——那时候班上流行穿贵人鸟、喜得龙，谁穿阿迪王谁就是“时尚之王”。▼▼

现在再看这些品牌，有的破产了，有的成了“山寨”的鼻祖，真是让人感慨“曾经沧海难为鞋”啊！今天咱们就扒一扒这些“国货老大哥”现状如何了。

TOP1：阿迪王(Adiwang)

＞＞蹭热度的“山寨之王”，最终被市场淘汰

说到国产运动鞋，就不得不提“阿迪王”！看那LOGO，经典的“倒三角”造型，加上几道杠，是不是让你恍惚间以为自己买到了“阿迪达斯王中王”或者什么联名限量款？

在那个信息不那么发达，版权意识也相对淡薄的年代，阿迪王凭借着这种“高仿”+“低价”的策略，迅速在广大的乡镇市场、县城集市以及囊中羞涩的学生群体中打开了销路。

自黑式营销加上各种的贴吧段子让阿迪王爆火，最巅峰的时期，年销破亿，全国门店超3000家。创始人丁健辉说：“品牌无贵贱，经营定生死。”

当年有不少人穿着阿迪王，自信满满地走在校园里，甚至觉得比正版阿迪还多了点“个性”。很多人甚至以为这个阿迪达斯的支线品牌。▼▼

后面更是异军突起，2011年赞助了西甲联赛，2012年又成为了NBA的官方合作伙伴，还在伦敦奥运会上赞助了科特迪瓦、叙利亚、莱索托的运动装备，cctv的广告也是铺天盖地……▼▼

但是，正所谓“出来混，迟早是要还的”。阿迪王这种明目张胆的“借鉴”，或者说“碰瓷营销”，最终还是引火烧身。被正主阿迪达斯一纸诉状告上法庭，官司打了好几年，过程也是一波三折，赚足了眼球。

最后的结果大家都知道了——阿迪王败诉，被迫放弃使用那个极具争议性的“倒三角”LOGO和“阿迪王”中文商标，只能用adivon这个商标。▼▼

这一改，元气大伤，基本上等于自断臂膀。加上消费者品牌意识的觉醒，大家越来越不待见这种纯靠模仿、缺乏原创的牌子了。辨识度没了，价格优势在其他新兴品牌面前也不再突出。

TOP2：贵人鸟

＞＞曾经的“国民品牌”，如今卖起了预制米饭

要说国产运动鞋的“老大哥”，那绝对少不了贵人鸟。想当年，贵人鸟的广告铺天盖地，大街小巷都能看到它的身影。凭借着“贵人鸟，运动快乐”的口号，它迅速占领了市场，成为名副其实的“国民品牌”。

再加上请来了刘德华、林志玲、张柏芝这些天王天后级别的明星代言，贵人鸟在年轻人心中的地位，那叫一个“高大上”！

还记得吗？那时候，拥有一双贵人鸟运动鞋，简直就是身份的象征！无论是上学还是运动，都觉得倍儿有面儿，而且贵人鸟的质量还非常的好，一双鞋穿7年都不坏。▼▼

可惜好景不长。贵人鸟在鼎盛时期开始“不务正业”，盲目扩张，又是搞体育产业投资，又是收购游戏公司、保险公司，想搞多元化发展。结果呢？副业没搞起来，主业也荒废了。

加上国内外运动品牌的激烈竞争，贵人鸟逐渐力不从心。债务危机、关店潮、创始人股份被冻结……一系列负面新闻接踵而至，之前甚至面临退市风险。▼▼

年初，贵人鸟正式变更为“金鹤农业股份有限公司”，彻底退出经营36年的运动鞋服业务。▼▼

现在你再去商场里找贵人鸟的专卖店，估计都得费点劲儿了。

TOP3：喜得龙

＞＞曾经的“中国驰名商标”，如今却鲜有人问津

“爱我，你就‘喜得龙’！郭富城那动感的舞姿配上这句广告词，简直是绝配！喜得龙这个牌子，听名字就透着一股喜庆劲儿。

喜得龙，这个名字可能有些年轻的朋友不太熟悉。但在十几年前，它可是火爆一时！凭借着独特的“运动休闲风”，喜得龙迅速赢得了年轻消费者的喜爱。

可惜，喜得龙的辉煌也没能持续太久。和很多昙花一现的品牌一样，喜得龙在品牌建设、产品研发上的投入不足，过于依赖营销。当市场竞争加剧，消费者的眼光越来越挑剔时，它的短板就暴露无遗了。

后来，喜得龙也遭遇了严重的财务危机，欠薪、停产、老板跑路等传闻不绝于耳。现在旗舰店也只剩低价童鞋在卖了。▼▼

最终，这个曾经家喻户晓的品牌，也只能在破产的边缘挣扎，慢慢淡出了大众的视野。现在提起喜得龙，估计很多00后、10后都一脸懵圈了。

TOP4：金莱克(Jinlaike)

＞＞喊着“金品质”，却没能“立天下”

“金莱克，金品质，立天下！”这口号喊得，那叫一个霸气侧漏！金莱克当年也是体育频道广告的常客，请过张怡宁、王楠、阎森等乒乓球世界冠军代言，主打的就是一个专业运动的形象。

它的鞋子设计也偏向运动功能性，配色也比较大胆，在学生群体中也有不少拥趸。那时候，要是体育课穿一双金莱克，感觉自己都能多跑两圈，投篮都能更准点儿。

在20年前，金莱克的一套运动装就要300多块了，在很多学生心中都是“奢侈品”。▼▼

虽然口号喊得响，但“立天下”的目标显然没有实现。金莱克和许多同时代的国产品牌一样，面临着同样的问题：研发投入不足，核心技术缺乏，品牌溢价能力弱。

当耐克、阿迪达斯等国际巨头携带着先进科技和强大品牌影响力席卷中国市场时，金莱克这些本土品牌的生存压力陡增。

加上国内安踏、李宁等头部品牌的崛起，进一步蚕食了市场份额。如今的金莱克，也早已不复当年之勇，在市场上难觅其踪了。

TOP5：双星

＞＞曾经的“胶鞋之王”，上演抓马内斗

要说资格老，双星绝对是国产运动鞋里的“老大哥”级别。可能很多90后、00后对它印象不深，但问问你们的父辈，甚至爷爷辈，双星在他们那个年代，那可是响当当的牌子！

“穿上双星，潇洒轻松！” 这句广告词虽然简单，但深入人心。尤其是在上世纪八九十年代，中国女排穿着双星运动鞋夺得世界冠军，那股民族自豪感，直接让双星的地位蹭蹭往上涨。

那时候，能穿上一双双星的篮球鞋或者田径鞋，那绝对是体育特长生或者运动爱好者的标配。质量方面，双星也是出了名的皮实耐用，一双鞋穿个几年不成问题，特别符合那个年代对物品“经久耐用”的朴素追求。很多学校的运动队，发的可能就是双星。▼▼

随着市场经济的发展和国外品牌的涌入，双星这位“老大哥”似乎有点跟不上年轻人的潮流了。品牌形象逐渐老化，设计更新缓慢，营销手段也比较传统。

家族内斗更是陷入白热化！被儿子儿媳“夺公章，软禁逼宫”，84岁的双星创始人汪海写了一封家族内斗的“战斗檄文”，在网上流传的沸沸扬扬。▼▼

檄文里说他宣称被亲孙子“软禁逼宫”2小时，儿子、儿媳还带人砸办公室、抢档案、抢公章……剧情十分抓马。

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