探徐汇｜首家入驻安福路！国际运动品牌旗舰店“登陆”徐汇

5月20日，德国著名运动品牌阿迪达斯三叶草旗舰店在安福路322号开业，不仅成为该街区首家入驻的国际运动品牌门店，更是阿迪达斯在上海打造的首家三叶草全球旗舰店。

安福路作为时尚先锋的聚集地，以它独有的时尚气息和文化吸引力，吸引着众多品牌和消费者。此次阿迪达斯三叶草旗舰店的开业，为这条有着深厚文化底蕴的街区注入新活力，同时也进一步彰显了阿迪达斯对中国市场的热爱与承诺。

老影院里的新故事，解码海派文化基因

安福路三叶草旗舰店宣传海报

阿迪达斯上海安福路三叶草旗舰店建筑的前身是电影院永乐宫。为此，在门店外立面设计上，阿迪达斯融合了影院美学和海派文化，在保留原有的建筑结构和外立面木饰面的基础上，巧妙地将经典三条纹和三叶草logo融入其中，并通过三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。阿迪达斯还特别设置了巨型贝壳头展示区，为消费者提供了全新的互动体验，进一步迎合了当下潮人打卡文化。

安福路三叶草旗舰店

该门店共有上下两层，占地约290平方米，以影院为灵感，打造了中央舞台区域和四大“影厅”区域。踏入店内一楼，老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素与前卫简约的机械艺术装置、手工花纹的金属背板巧妙结合，营造出一个将过去、现在、未来链接起来的沉浸式体验空间。

门店一楼

鞋类陈列区借鉴老洋房压花玻璃门窗设计，三叶草logo图案玻璃材料贯穿店铺，搭配海派金属嵌条分割的水磨石地面，复古氛围浓郁。服饰陈列区同样亮点十足，复古手摇杆、电动升降衣架，搭配高光漆器工艺墙面，既充满仪式感又趣味横生，展现出传统工艺的现代魅力。个性化定制区“创意由你”更是为消费者提供365天城市特色设计方案，还定期推出限时艺术家定制服务，激发消费者创造灵感，打造专属个性单品。

一楼个性化定制区

二楼服饰区域采用环幕影院设计手法，金属展示墙与八角形中岛让产品成为视觉焦点，三叶草压花玻璃、复古小块水磨石地板搭配柔和灯光，营造出极简、复古又舒适的购物氛围。

谈及安福路三叶草旗舰店的设计和用户体验打造理念时，阿迪达斯大中华区零售设计高级总监Sylvia表示：“三叶草旗舰店是阿迪达斯在运动时尚领域最高级别的门店，是设计力、产品力、服务力的集大成之作。在设计上，门店既传承了展现深厚历史底蕴的影院美学、海派文化元素，又创新融合了能够彰显安福路街区现代韵味的时尚、潮流等前卫元素。同时，为了满足年轻消费者对潮流尖货、个性化体验的追求，店内汇聚了三叶草系列尖货和众多首发新品。”

从创意到生产，全面拥抱首发经济

开业当天，店内全球首发了三叶草宠物系列产品。该系列凝聚了品牌长期积淀的设计语言，通过“宠物亲子装”的概念，将人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎。

首发三叶草宠物系列产品

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“上海安福路三叶草旗舰店开业是我们践行‘在中国，为中国’战略的关键里程碑。我们将在立足全球愿景的同时，继续深化本土化运营，以创新驱动为引擎，持续打磨产品与服务品质，为本土消费者带来更优质的体验，并牢牢把握首发经济、首店经济的时代机遇，进一步深耕中国市场。”

新品首发

近年来，首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景正成为多地消费市场的热点。业内人士指出，在激烈的市场竞争环境下，企业品牌想要充分把握首发经济机遇，需要通过不断引入新设计、新产品、新服务等元素，持续创造出全新的消费场景，打造优质商品和服务，引领新的消费需求。

开业现场人潮涌动

依托品牌76年的积累与沉淀，阿迪达斯在大中华区持续强化“中国创造”与“中国设计”的核心竞争力。在持续创新之下，由阿迪达斯上海创意中心打造的新中式系列如丝绸盘扣外套、花苞裙2.0、FOS先锋运动系列等，不仅在国内引发消费热潮，更凭借独特设计语言在海外市场掀起中国风运动时尚新浪潮。

记者：曹香玉、施昱辰

编辑：叶芳芳

校对：耿洁玉

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