北京
44个项目提供了房价减免或折扣等优惠政策。
王迎超/发自哈尔滨
5月25日，2025一汽红旗长春马拉松将正式鸣枪开跑。
近日，借助这场颇受瞩目的赛事，长春市房地产行业协会（以下简称“长春房协”）联合21家房企参与共同发起“奔跑筑家”安居计划，将面向所有马拉松参赛的运动员及其家属，推出专属置业优惠，共有44个项目提供了房价减免或折扣等优惠政策。
参与企业中，既有中海、万科、中铁等全国知名品牌项目，也不乏力旺、万龙、润德等本土开发项目。优惠政策从5万元/套到特批折扣价95折不等，“除了正常的95折优惠后，我们还将为马拉松赛事跑者及其亲属提供总经理特批折扣5万元。”长春一项目品牌负责人介绍。
今年3月，长春马拉松成功获评“世界田联标牌赛事”，总规模首次扩容至35000人。自报名通道开启后，赛事热度持续攀升，共吸引来自埃塞俄比亚、肯尼亚、日本、美国等34个国家和地区的151322名选手报名，创下历届新高。“从数据可以看出，马拉松活动在长春广受瞩目，参与本次安居计划也是为了借助活动为宣传契机，是否能实实在在地取得销售业绩，我们并没有抱有很高的期待。”部分参与房企相关负责人表示。
今年以来，已有无锡、盐城、佛山等多个城市将马拉松与房产营销结合起来，推出专属购房优惠。上海易居房地产研究院副院长严跃进表示，可以认为是目前花式营销的一种新的现象，即体育消费和购房消费的结合。由于马拉松赛事本身具有非常好的传播性，客观上也使得此类购房营销政策容易引发网友的关注。此类现象也表明各地在房地产去库存方面有一些创新的做法，所以是值得肯定的。
广东省（城乡规划院）住房政策研究中心首席研究员李宇嘉表示，政策着眼点是借此提升对马拉松赛事和楼市的关注度。马拉松赛事是一座城市的名片，通过与马拉松赛事相关联，可以给当地的商品房市场增加一些热度。此事未必是为了追求很高的商品房去化率，更多的是通过多措并举来实现更好的最终效果。
去年9月24日一揽子新政出台之后，长春楼市交易呈企稳回暖势头。克而瑞发布今年1~4月长春楼市项目和房企销售榜数据显示，共有18个项目销售破亿元，头部房企保利发展销售接近10亿元，中海销售接近7亿元。“作为东北地区首个将全民体育运动与住房保障相结合的创新实践，‘奔跑筑家’计划获得了多家房地产项目的积极响应。”长春房协相关负责人介绍，期待通过住房领域的专属服务，让每位城市奔跑者都能感受到长春的温度。
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