广东
21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道
伊利把金领冠带到了中国香港。
5月20日，伊利金领冠在香港推出“金领冠珍护铂金”、“金领冠托菲儿敏益”、“金领冠托菲儿敏初”三款婴幼儿配方奶粉新品。同时，官宣与中国香港最大的健康零售连锁品牌万宁达成战略合作，首批产品珍护铂金将于6月全面进入香港200余家万宁门店及线上销售。
这也意味着，伊利旗下婴配粉品牌金领冠将正式登陆中国香港市场，并加速进行全球市场布局。而对婴配粉产品来说，进入香港及全球市场，需要产品在质量、安全、营养等方面达到国际高标准。
作为伊利重点培育的第二增长曲线，以金领冠为代表的“奶粉及奶制品业务”已经进入稳步扩张阶段，
根据伊利集团发布的2024年财报，报告期内，伊利奶粉及奶制品业务逆袭增长，实现营业收入296.75亿元，同比增长7.53%，毛利率达到41%，高于液态乳业务约10个百分点。其中，婴幼儿奶粉品牌金领冠营收实现双位数增长，零售额市场份额较上年同期提升两个百分点。
伊利集团副总裁张轶鹏对21世纪经济报道记者表示，这一成果既得益于伊利集团23年来在母乳研究领域的深厚积淀，也有伊利一直以来密切关注中国母婴家庭的喂养需求变化，布局多元、细分全产品矩阵的原因。
但也要看到，随着中国出生率持续下降，婴配粉市场走向存量，这是伊利不得不面对的现实。伊利也在财报中直言，结合其跟踪的孕妇建档情况，预计2025年人口出生率相比2024年可能有进一步的下滑。
对此，张轶鹏认为：“短期来看，出生率的波动给婴幼儿配方奶粉行业带来了一定的挑战。然而，挑战中也蕴藏着结构性的机遇。我们判断，2025年婴配粉行业将进入一个更加考验企业综合实力、创新能力和品牌韧性的整合期与结构调整期。”
同时，金领冠不会放弃高端化的定位。张轶鹏说：“我们观察到，中国母婴市场的消费升级趋势依然明显，消费者们对高品质、科学配方、功能细分的产品需求日益增强，因此，伊利金领冠将持续基于深刻的消费者洞察，专注于高端化产品、功能性产品、定制化解决方案以及品类创新。”
在国家生育政策的号召下，伊利也为支持生育做出了一家乳企能做的最大努力。
在此次乳企补贴潮中，伊利管理层划定的补贴总额预计为16亿元，将为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴。具体来说，补贴中包含8款孕养期免费营养产品，还包含金领冠珍护铂萃、金领冠珍护、金领冠塞纳牧三款“明星单品”，申请人可以通过线上、线下多种渠道领取金领冠系列产品，期间有一次更换产品机会。
大手笔的补贴落地后，如何平衡短期投入与长期收益成为了新的问题，但伊利认为，不能仅仅从收益角度衡量这次的补贴行动。
张轶鹏告诉21世纪经济报道记者：“我们看待这项投入，更多的是从品牌使命和社会价值实现的角度。我们相信，支持母婴健康就是支持国家未来，就是在为民族健康夯基筑底。短期内，它直接惠及了众多孕期家庭；长期来看，它是在播撒健康的种子，培育科学育儿的土壤。这份投入，是我们对消费者信任的珍视与回馈，也是对中国母婴事业未来、对品牌长远价值的战略性投资。”
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