丁道师：AI技术对新闻内容创作是一把双刃剑

封面“智媒云大模型”通过网信办登记备案!万兴“天幕”多媒体大模型算法通过备案!“壹点天玑”传媒大模型通过备案!“芒果大模型获得中央网信办备案……

　　在不到1年的时间里，国内各大主流媒体出品的AI大模型纷纷通过备案，并且陆续进入市场。AI技术之于新闻媒体的内容制作以及传播，真如岑参的那句诗一样“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”

　　截至2025年3月31日，共有346款生成式人工智能服务在国家网信办完成备案，其中有相当一部分是由各大媒体出品。

　　相比一两年前小心翼翼的试水，当下没有使用各类AI技术的媒体机构，反而成为了异类。

　　当然，凡事都有两面性，AI也是如此。AI技术对媒体行业，一方面带来了效率革命，借助多模态技术实现虚拟主播、AI 动画等创新形态，大幅度降低制作成本超 30%，同时算法推荐精准触达用户，可以提升传播效能，更催生媒体技术服务、智能硬件等新增长极，推动行业从内容生产向生态赋能转型。

　　另外一方面，也带来了诸多负面影响。深度伪造技术模糊信息边界，AI生成的虚假视频、洗稿文章引发信任危机;自动化生产导致采编流程空心化，媒体从业者有下岗失业隐患;AI“幻觉”问题难解，部分媒体过度依赖AI出现事实错误、情感缺位。

　　就此，日前《综艺报》做了一期深度策划，讨论这些话题。在接受《综艺报》采访时，我也谈了一些观察和看法，今天分享出来，供大家参考。

一、正面影响：技术驱动下的内容生产革新

　　AI技术正以几何倍数提升新闻节目与影视内容的创作效率。举个例子，此前，媒体人制作一条3-5分钟的视频需经历选题、策划、拍摄、剪辑等环节，多人协作耗时数天。而如今，借助百度文心一言、科大讯飞星火、腾讯“混元”、阿里“通义”、抖音剪映等产品的AI能力，内容生产实现全形态覆盖——从文字、图片到音视频、PPT，均可通过人工智能加速赋能。例如，AI可根据关键词自动生成脚本、匹配素材并完成剪辑，将传统制作周期压缩至数小时甚至更低。

　　AI降低了内容创作门槛，使低成本、高传播的内容裂变成为可能。例如，抖音创作者利用AI将《唐诗三百首》中的冷门诗篇转化为动画解读视频，以极低成本触达中小学生群体，既推动了传统文化传播，又实现了流量变现。

　　对新闻工作者而言，AI更是思维的“放大器”：传统策划需多人通过头脑风暴生成5-6个选题维度，而AI大模型可在一分钟内输出50个新颖视角，涵盖用户需求、技术趋势等多元层面，帮助拓展选题方向与实施路径，提升内容策划的深度与广度。

　　再以AI数字人/AI主播为例，AI驱动的数字人已高度逼真，普通人通过工具即可生成以假乱真的虚拟形象。例如，某媒体人展示的数字人视频中，虚拟形象与真人几乎无法分辨，引发“AI是否会取代真人主播”的讨论。 同时，AI主播也可视为真人的辅助工具。当真人主播面临多任务冲突时，数字人可代为参与节目录制或采访(如媒体人刘兴亮使用数字人分身完成跨地域传播需求)，提升工作效率。

二、负面影响：技术红利背后的多重隐忧

　　AI技术的普及也带来了一系列行业挑战。首先是内容真实性危机，AI生成的虚假图片、视频已引发多起现实纠纷。例如，欧美好莱坞明星多次因AI伪造的虚假视频陷入舆论风波，甚至对簿公堂;国内也曾出现AI合成的“新闻事件”误导公众，导致信任危机。此类技术现实的冲突，正在模糊信息真伪的边界。

　　其次是职业能力的路径依赖风险。过度使用AI可能导致从业者(尤其是新人)忽视传统制作能力的积累。部分媒体为降低成本，将70%的社会新闻交由AI生成，结果出现虚构信源、数据错配等低级错误;新入行的内容创作者若从一开始就依赖AI工具，可能丧失对新闻价值的敏锐判断和独立策划能力，形成“无AI则无法工作”的依赖困境，一旦技术服务中断，将难以适应工作需求。

　　此外，内容质量的参差不齐问题突出。当前AI生成内容常出现“AI幻觉”，如人物肢体比例失调、逻辑矛盾等(如“七指人”“多手人”等错误)。更严峻的是，AI可能基于错误训练数据传播虚假信息——例如，若长期向模型投喂“石头可以当饭吃”的错误内容，AI会将其视为“真实知识”并输出，导致“一本正经的胡说八道”现象。不法分子还可能利用AI技术制作诈骗内容、伪造身份，进一步扰乱信息生态。

　　同样，AI数字人/AI主播也存在正反两个方面的发展问题。负面的问题在于，AI数字人其交互依赖算法预设，难以捕捉实时情绪，导致情感联结断裂。此外，数字人可能被滥用伪造名人言论或实施诈骗，责任界定困难。过度依赖AI主播还可能挤压真人发展空间，加剧内容同质化，甚至通过算法推送强化信息茧房，撕裂公共舆论。

写在最后：总之，AI技术对媒体行业的影响是一把双刃剑。它既是效率革命的催化剂，也是伦理挑战的导火索。行业的可持续发展，需要在技术创新与价值坚守之间寻找平衡点——通过建立内容审核机制、强化从业者技能转型、推动人机协同模式，让AI成为提升内容质量的工具，而非替代人类创造力的存在。

　　唯有如此，才能在技术浪潮中，守住媒体行业的核心价值，也就是真实、专业与人文温度。