台企老字号扎根福建沃土 共享市场机遇

18日，第二十七届海峡两岸经贸交易会（以下简称海交会）在福州市开幕。此次海交会现场设置了福建台企老字号的成果发布，漳州天福茶业有限公司的“天福”、金门酒厂（厦门）贸易有限公司的“金门高粱酒”、马祖酒厂实业股份有限公司的“马祖酒厂”、福建翁财记食品有限公司的“翁财记”、福州亚湾文具有限公司的“大富翁”等获评“福建老字号”的台湾品牌精彩亮相。这些台企老字号，不仅承载着深厚的历史底蕴，更诉说着动人的两岸融合故事。

源于台湾 兴于大陆

天福集团是由台商李瑞河于1993年在大陆创办的茶专业集团。李瑞河出生于台湾南投县，两百年前，他的祖先从漳州漳浦县带着茶种到海峡对岸从事茶叶种植，到李瑞河已是第七代。李瑞河在台湾创建了天仁茗茶，使其成为台湾茶叶第一大品牌。

天福茗茶在大陆精耕30多年，已发展成为集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶叶品牌。天福茗茶副总经理陈正中介绍，目前，天福集团在中国大陆开设了“天福茗茶”连锁店1400多家，在福建、四川、浙江、云南等地的各大产茶区建有17家茶叶及食品工厂，并建设有天福茶博物院、茶专业高校——漳州科技学院、天福医院、养生文化村等，还参与建设了4个高速服务区。

“天福被评为福建老字号，是政府和消费者对我们的高度认可，这意味着将台企视为大陆本土企业，对企业发展而言是绝佳契机。”陈正中表示，随着群众生活水平的提高，中国茶叶消费市场极具发展潜力。天福提出了“一县一店”发展目标，计划在5至10年内，于大陆各地开设3000家门店，长远目标是开设5000家门店。今年4月，天福在宁德霞浦建设的白茶厂、云南双江建设的普洱茶加工园区正式投产。

翁财记的故事始于1951年，创始人翁明财最初是从事干粮杂货买卖的批发商，在台湾桃园设立了裕丰瓜子行。1969年，裕丰瓜子行改制更名为“翁财记食品公司”，并迅速成为台湾瓜子类第一品牌。

1991年，翁财记投资300多万美元在福州建设新厂，成为大陆最早的台资坚果炒货食品企业之一。经过30多年发展，翁财记在福州落地生根，营销网络覆盖国内大中型城市和全球多个国家及地区，成为大陆家喻户晓的瓜子品牌。

第三代传承人翁英敏2011年接手公司后，积极推动企业转型升级，业务范围除传统坚果外，还拓展到台式包装卤味、常温预制菜领域。在海交会开幕式上，福建翁财记食品有限公司与北京京东世纪贸易有限公司签订合作协议。公司副总经理翁英敏表示，转型和创新是翁财记未来发展的方向，希望借助数字化手段，让更多人关注到翁财记。目前，该公司正积极为进一步深耕大陆市场寻找强有力的合作伙伴。

福州亚湾文具有限公司的“大富翁”是一款极具人气的游戏棋，1962年在台湾发行后，陪伴了两岸许多家庭度过欢乐时光。1993年，“大富翁”开始探索大陆市场，2003年在福州设立公司。

福州亚湾文具有限公司工作人员介绍，大富翁游戏棋在传承围棋、象棋等民族棋类文化的基础上，融入现代益智理念和财商理念，开发出更多符合市场需求、寓教于乐的游戏棋类产品。福建老字号这一荣誉，进一步提升了“大富翁”在大陆市场的竞争力，也激励公司为消费者提供更优质的产品。

金门、马祖酒香飘两岸

近年来，金门、马祖的特色酒类不仅在市场上广受欢迎，更成为两岸经贸文化交融的生动注脚。

1952年筹建的九龙江酒厂是金门酒厂的前身。1998年，金门酒厂进行改制，更名为金门酒厂实业股份有限公司。2004年，金门酒厂（厦门）贸易有限公司成立，全面负责金门高粱酒在大陆的市场营销与品牌运营。今年2月，金门高粱酒大陆地区总经销商在厦门授牌，标志着金门高粱酒正式启动面向大陆市场的在地化深度合作战略。

金门酒厂（厦门）贸易有限公司董事长吴昆璋此前表示，金门高粱酒在台湾地区市场的总市占率已超过80%，深受台湾当地及内地不少消费者喜爱。此次合作，除希望全面提升产品在大陆地区的市场销售份额外，更重要的是架起台湾与大陆地区的文化交流桥梁，促进两岸品牌、市场的进一步融合。

金门酒厂（厦门）贸易有限公司工作人员高瑀表示，金门高粱酒在大陆的销量正逐步扩大，获评福建老字号后，能让更多消费者、旅游者知晓金门高粱酒品牌。下一步，企业希望将金门高粱酒推广到江西、安徽、浙江、江苏等地，开拓更广阔的市场。

马祖酒厂设立于1956年，距今已有68年历史。其生产的马祖高粱酒秉承传统制作技艺，酒质浓郁芬芳、甘醇劲爽，在福马两地民众心中，它是宴席上不可或缺的“老朋友” 。

马祖高粱酒多次参加海交会，逐渐在大陆打出了知名度。2021年，马祖高粱酒正式在大陆注册了商标，还入驻了福州三坊七巷“福州有礼”品牌店。马祖酒厂实业股份有限公司经理高汉瑜表示，通过海交会能直接与当地经销商、消费者面对面交流，有助于让“马祖高粱酒”品牌更深入地被消费者了解，同时展示马祖酒文化及酿造技艺，提升品牌认知度，还能借此寻找潜在的经销合作伙伴与代理商，进一步开拓内地市场渠道。

据了解，台湾品牌获评“福建老字号”后，未来将优先参与福建省组织的老字号嘉年华、品牌文化节及相关主题展会和促消费活动，优先推荐参评“中华老字号”。