又一个民族品牌危矣！“卖身”外资后被雪藏，到底是谁之过？

净利润双位数下跌创历年之最，与“儿”互怼或成重要拖累。

简言之，因合同纠纷和内部调整，重啤参股的子公司“重庆嘉威”把重啤给告了，还告赢了。

法院一审判决，重庆啤酒需向嘉威啤酒赔付3.53亿元人民币。

对此，重庆啤酒反应激烈，当即发布一则言辞激烈的《声明》，直斥重庆嘉威为“寄生吸血虫”，强调判决存在重大错误，将会继续提起上诉。

重庆嘉威毫不示弱，发布一封针锋相对的《回应》，控诉重庆啤酒背信弃义。

一番操作下来，直接让重庆啤酒公司营收下跌1.15%；净利润同比暴跌16.61%，让许多看客唏嘘不已。

到底是怎样的前尘往事，恩怨纠葛，才能让两家缠斗至此？这还得从改革春风吹满地的1992年说起。

重庆啤酒成立于1958年，是继青岛啤酒之后第二家中国啤酒厂。

经过近半个世纪的发展，逐渐在当地市场站稳脚跟，成为享誉西南的知名品牌。

与此同时，伴随国内市场经济苏醒，国内的啤酒发展随之进入快车道，各地的啤酒厂、啤酒品牌如雨后春笋般涌现。

其中便包括一家叫“金星”的乡镇啤酒厂，也是嘉威的前身。

作为西南地区颇具实力的私营酒厂，在很长一段时间里，金星啤酒和重庆啤酒，都是竞争对手关系。

但好景不长，随着市场竞争加剧，加上金星啤酒管理薄弱、缺乏技术等诸多原因，生产经营逐渐陷入困境，濒临破产。

而这时候，重庆啤酒早已凭着多年的市场深耕和雄厚的资金力量，成为西南地区的“老大哥”。

为使金星啤酒走出经营困难的窘境，在重庆市领导的牵桥搭线下，找到重庆啤酒寻求外援。

最终，重庆啤酒决定伸出援手，将金星啤酒纳入麾下。

1992年，双方签署《联合协议》，金星啤酒厂承诺放弃自有品牌，作为代工厂生产“山城”啤酒。

在重庆啤酒的帮扶下，金星啤酒迅速走出困局，恢复生产。

1997年，双方关系更进一步，成立合资公司，重庆啤酒作为控股股东持股51%，金星持股49%，仍维持代工关系，继续生产“山城”。

次年，金星啤酒厂改制为民营企业重庆钰鑫实业集团。

1999年，重啤集团与重庆钰鑫合资成立重庆嘉威啤酒有限公司，重啤集团靠注入“山城”啤酒商标使用权，换得嘉威啤酒33%的股权。

至此，“山城”不再是重啤的“山城”，更像是嘉威啤酒的“山城”。

然而，像这样的和谐画面并未持续很久。

作为民族品牌的重庆啤酒，伴随外资嘉士伯的入主，重啤与嘉威的矛盾逐渐显现。

2011年，一则“关灯吃面”的话题，在微博掀起千层浪：

“今天回到家，煮了点面吃，一边吃面一边哭，泪水滴落在碗里，没有开灯。”

这一则微博，后来成为无数股民共同痛苦的回忆点，也成为重庆啤酒命运改写的转折点。

据多个媒体公开报道，10多年前，上市后的重庆啤酒，收购了佳辰生物做起了乙肝疫苗，后来又以2300万元买下了“第三军医大学”一位教授处于基础研发阶段的“治疗性乙肝疫苗”。

从这以后，重庆啤酒开始了它的“疫苗”低调研发之路。

当时，不少券商对重啤股票给出“强烈推荐”的评级，兴业证券的王晞更是先后30次强推重啤，并热情给出“橘子红了，我们所能做的应该是等在树下”的评价。

几番炒作下来，仅三年时间，重啤股价飙升362%，单2010年涨幅就高达240%。股民购入的热情也水涨船高。

高兴劲儿还没持续多久，重庆啤酒2011年披露乙肝二期临床试验结果：完全无效。

一时间，重庆啤酒的股价，连续9个交易日无量跌停，从72.95元跌至31.39元，跌幅达61.28%。

短期内连续10多个跌停，股价从80.5急速跌至17.5，跌幅达到74.42%。

知名券商、基金及几万股民无一幸免，悲伤文学“关灯吃面”顿时也成无数重啤股民心头的伤痛。

重啤豪赌疫苗13年夜一清夜零。

同年12月20日，重啤召开股东大会罢免董事长，未获成功，主业重庆啤酒，这时也日薄西山，岌岌可危。

转机出现在嘉士伯入主重庆啤酒之后，

2013年，丹麦公司嘉士伯通过增持的方式，成为重庆啤酒实际控制人。重庆啤酒董事长黄明贵卸任，多名高管先后离职，重啤成为名副其实的外资公司。

嘉士伯入主重啤股份后，经营理念与主要管理人员发生变更，重啤与嘉威的合作方式及结账方式等方面，频繁发生分歧。

据重庆嘉威方面表示，双方签署为期20年的包销协议，约定协议期间，仅允许重庆嘉威生产“山城”啤酒。

但重庆啤酒方却声明，“嘉威只是‘山城’品牌的众多生产酒厂之一”。

并且，重啤领导层更换后，多次出现“不认可前任、前前任签署的协议、补充协议”等操作。

经多次协商无果后，嘉威啤酒率先发起诉讼，最终引爆冲突。

也正是这一操作，导致“山城”这一啤酒品牌销量开始骤降。

2014年，“山城”销量下降至73.68万千升，到了2015年更是骤降到27.50万千升。2019年，则继续下挫至11.56万千升。

重啤旗下本土品牌更是受到重创，旗下含“山城”品牌在内的199个本土品牌商标，账面价值从60亿跌到不足1600万元。

为挽救危局，嘉士伯选择将旗下其他国内啤酒品牌，打包注入重庆啤酒。

在嘉士伯全资子公司“夺命大乌苏”的带动下，2021年，重庆啤酒实现71.4亿元营收，同比增长27.5%，高端产品更是同比增长62.3%。

但在这一场资本博弈的游戏下，“本土民族品牌”的痕迹几近消失。重啤从“民族品牌”，日渐沦为资本的全国玩家。

据了解，嘉士伯官网对旗下50多款品牌介绍中，“山城”系列啤酒的产地模糊成“中国”，和其他有“出生地”的产品形成鲜明对比。

有业内人士分析：这一场外资和中国本土品牌的对抗中，本土品牌无疑惨败。

曾几何时，一句“山城啤酒，知心朋友”，成了川渝人心头最有烟火气的广告词和记忆点。

一辣锅，一烧烤，一瓶亲切的“山城”本土啤酒，足以抚平心中的悲欢喜乐。

陪伴川渝几代人成长的民族品牌，见证了这两座城市时代的变迁。只可惜，商业版图的更替，只关乎弱肉强食。面对如今的潦草结局，无不让人叹声可惜。

参考资料：

1.观察者《嘉士伯控股重庆啤酒被指打压民族品牌“山城”？真相没那么简单》

2.澎湃新闻《重庆啤酒复活记：当年经历“关灯吃面”的股民百感交集》

3.新浪财经《被重庆啤酒抛弃的“利润增长王”，又是一场外资与本土品牌的对抗？》

4.知乎《夺命大乌苏背后的重庆啤酒集团，是如何靠着外资再度崛起的》

作者：唐小舒

编辑：歌