珀莱雅开启海外并购！

填补在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白。

来源| 聚美丽

作者| 马尔斯

国内头部美妆集团珀莱雅又计划收购新品牌了！

日前(5月19日)，在珀莱雅2024年度股东大会上，珀莱雅创始人、董事长侯军呈表示，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。

至于会收购哪些品牌？珀莱雅方面表示，这是未来规划，目前暂时还没有具体的细节。

“10年500亿，150亿用并购填补”

据搜狐网页报道，此次股东大会上，侯军呈分享了珀莱雅公司未来的目标：在未来10年内实现500亿元的年营收。

侯军呈强调，未来十年，珀莱雅的战略愿景是要通过增加品牌数量来实现更大的营收目标。

目前，珀莱雅拥有同名品牌珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、原色波塔等自有品牌，年营收规模超100亿元。

其中，2024年珀莱雅单品牌营收为85.81亿元，同比增长19.55%；彩棠为11.91亿元，同比增长19.04%；Off&Relax、悦芙媞、原色波塔等各有不同程度的增长。

△图源：珀莱雅财报

在报道中珀莱雅表示，“公司计划再增加1-2个品牌，预计未来十年内，自有品牌的整体营收将增至350亿元。其余的150亿元将通过并购等方式来填补。”

这其中，并购的方向备受关注。侯军呈表示，虽然目前珀莱雅在资本运作方面尚未发力，但未来会积极寻求与一些历史悠久、技术领先的欧洲品牌进行并购。这些品牌将填补珀莱雅在婴童、香水、男士护肤等细分市场的空白，并且计划把这些产品引入中国市场。

但当下的市场竞争中，已有不少美妆企业在上述细分赛道发力，如婴童领域，上美股份旗下有红色小象、newpage一页，上海家化旗下有启初，香水更是不必多言，是块巨头竞相争抢的香饽饽。

因此，于珀莱雅而言，收购婴童、香水、男士护肤等细分市场的品牌能够完善品牌矩阵，填补细分市场的空缺，但同时要注意的是，想在竞争愈发激烈且内卷的美妆行业，分羹不是容易的事。

国内美妆开启海外并购路

暂不论珀莱雅未来并购走向和境况如何，从眼下的美妆竞争格局来看，许多企业都在探索国际化的道路，以寻求更大的市场份额。譬如，逸仙电商、水羊股份等此前也进行了多项收购。

其中，逸仙电商于2020年10月、2021年3月，分别正式收购法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic、宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom。

在收购Galénic时，逸仙电商表示，“公司将持续支持该品牌在欧洲市场的发展，同时也会把Galénic引入中国这个全球最具活力的美妆市场，未来还将进入其它亚洲市场。 ”

水羊股份则自2022年起，也逐步完成了对法国高奢护肤品牌伊菲丹(EDB)、法国轻奢院线修护品牌PierAuge(PA)、美国奢华科学功效护肤品牌RéVive(RV)的收购。

另外，除已上市的国货头部美妆企业在进行海外并购扩张，国内也有其他企业收购海外品牌。

譬如，2023年10月，橘朵、酵色的母公司橘宜集团与法国皮尔法伯集团达成长期战略合作伙伴关系，橘宜集团将全权负责馥绿德雅(René Furterer)品牌在中国的全部业务(2024年1月1日正式生效)。值得注意的是，这并非简单的代理业务，而是包括产品开发、市场营销、销售和渠道管理等。()

种种来看，国货美妆企业收购海外品牌，既能完善旗下品牌矩阵，另一方面，此举也有利于国货美妆全球化布局。

回到此次珀莱雅披露的海外并购计划，若能成功并购合适的品牌，或有望实现更高的营收增长。

但需要注意的是，美妆行业的竞争仍在持续加剧，仅从国内来看，头部美妆企业中，珀莱雅是首个营收破百亿的美妆上市集团，从2025年第一季度成绩来看，其发展势头仍然迅猛。

另一家备受行业关注的上市美妆企业上美股份，近年来营收也保持高增长的态势，且其也即将推出新彩妆品牌：NAN beauty；另外，吕义雄透露，将在2025-2027年上20个新品牌。

可以看到，无论是向海外收购还是于自身规划，国内美妆企业对于新品牌均有系列的动作。

而从珀莱雅计划开启海外并购扩张一事来看，国货美妆海外并购扩张之路才刚刚开始，随着国货美妆的发展，可以预见的，以珀莱雅为代表的国货头部美妆企业的海外并购战将会愈演愈烈！这也为谁会成为“中国欧莱雅”增加了想象空间和不确定性。

注：1美元≈7.2187元

消息来源：珀莱雅财报、逸仙电商公众号、搜狐等

视觉设计：乐乐
微信排版：马尔斯
责任编辑：Lucky

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