宾堡多菲角联袂管乐，以“迷你战略”驱动社交增长

5月19日，全球知名烘焙品牌宾堡宣布正式签约新生代艺人管乐为“宾堡多菲角品牌代言人”，并围绕宾堡多菲角产品同步启动#超有料，更快乐#主题营销活动，以“快乐共振”精准触达 Z 世代，重新定义烘焙食品的情感消费场景。

管乐与宾堡多菲角的"快乐共振"

宾堡此次选择新生代喜剧演员管乐成为“宾堡多菲角”品牌代言人，看中的正是其阳光活力的形象与多菲角的产品调性的高度契合。管乐凭借《一年一度喜剧大赛》在公众视野中初露头角，并在《2025央视春节联欢晚会》中广为人知。目前，管乐正在参与备受关注的综艺《乘风2025》。凭借在各个节目中充满风趣与魅力的人设，管乐在消费者、特别是年轻群体中收获极高人气。宾堡多菲角在抖音平台发起的 #超有料，更快乐# 营销活动成功引发年轻用户的广泛参与，相关话题讨论量持续攀升，成为社交媒体热议话题。

读懂“求好运”“，开启情绪“食”代

当代年轻消费者正在重新定义他们与烘焙食品的关系：美味口感固然重要，与之关联的情绪价值则愈发凸显——烘焙产业正在迎来情绪“食”代。宾堡中国市场营销负责人邱宗祺表示，“面对工作和学习的压力，我们发现许多消费者都会在社交媒体上留言‘求个好运’。宾堡希望通过和管乐的合作，让多菲角为大家带来更多的好心情与好运气。”

在本次合作的广告片中，管乐通过演绎不同角色，将宾堡多菲角的食用场景从正餐、代餐等传统的场景中，延伸至学习、交友、工作等碎片化却高频的生活场景，把多菲角与“好运”高度绑定。通过洗脑的广告语“好运多菲角，嘎嘎好吃，嘎嘎好运”，将消费者的情感需求、多菲角的产品特性，和管乐幽默风趣的人格魅力精准链接，引起广泛的情感共鸣与讨论。

布局“迷你战略“，撬动社交裂变

为进一步满足消费者的社交需求，宾堡在其经典产品多菲角系列基础上，正式推出12克规格的迷你多菲角。该产品延续了多菲角系列24层传统起酥工艺，及超12小时研磨搅拌的丝滑夹心酱料，在保持产品原有高品质和口感的同时，通过规格调整进一步完善产品线布局。此次推出的迷你多菲角采用一包多枚的独立包装设计，进一步提升了便携性，同时强化了易于分享的社交属性。

包装烘焙类食品的小规格化是近年来市场发展的趋势之一。此前，宾堡集团也推出了包括迷你巧克力厚切吐司、迷你玫瑰厚切吐司、一口桃酥等在内的多款迷你包装烘焙产品，展现了品牌对市场需求的快速响应能力。“我们从消费者的需求中获得诸多灵感，并致力于以创新为驱动，不断丰富产品矩阵，为中国消费者带来更加优质、多元的产品。”邱宗祺表示。