茅友嘉年华内核升级，向世界展示一个更立体、生动的茅台

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

在“顺天敬人、明理厚德”的核心价值观引领下，茅台文化IP内核也迎来全面升级。

5月20日，贵州茅台2025年茅友嘉年华在贵州茅台总部盛大举办，这也拉开了茅台本年度茅友嘉年华的大幕。酒业家了解到，接下来，茅友嘉年华将走进浙江、江苏、新疆、青海、天津、山东、安徽、湖南、海南等九个省份，链接更多茅友。

作为茅台特色文化IP之一，茅友嘉年华不仅是属于茅友的狂欢，是茅台与消费者情感链接交流、为茅友提供情绪和体验价值的平台，也是展示茅台文化传播、彰显责任担当的重要契机。

透过茅友嘉年华，一个更立体、生动、真实、有温度的茅台清晰可见。

时隔7年再回茅台

茅友嘉年华彰显茅台品质信仰

2017年，茅台首次启动茅粉节，并连续两年在茅台总部举办全球茅粉节，此后，从茅粉节到茅粉嘉年华再到茅友嘉年华，IP不断升级的同时，越来越多的消费者通过茅友嘉年华直观感受到茅台的魅力。

2025茅友嘉年华在茅台酒厂举办，这也是自2018年以来时隔7年再度回到茅台总部，并将以茅台为起点，开启茅友嘉年华2025年的新征程。

作为茅台与消费者面对面沟通交流的盛会，本次茅友嘉年华回到茅台，向茅友们传递了大量的信息，其中最重要的无疑是茅台的品质信仰与品质保障。

在本次茅友嘉年华的欢迎和启动仪式上，高粱种植户、制曲员工、制酒员工、销售员工、法律合规部员工6位代表，依次用质朴的语言诠释茅台品质背后的坚守以及对茅友的感恩。通过这些“茅台人”的讲述，能让人看到茅台从原料到生产到销售以及售后全链条的品质信仰和坚守。

“为茅台提供最优质的原料，让大家喝的每一口茅台酒都有我们山里人的真心。”这是高粱种植户代表对茅友们的承诺，也是茅台酒品质保障的生动呈现。一瓶茅台酒中，不仅有天地自然的馈赠、凝聚着茅台人的匠心，更有产业链上百姓们最朴实的支持。

“质量是生命之魂。”这是茅台一以贯之的品质信仰，是茅台能够走出大山、享誉世界、收获无数茅友青睐的密钥，更是茅台不断穿越市场周期、实现高质量向上发展的根本与关键。

值得注意的是，就在茅友嘉年华举办的前一天，贵州茅台2024年度股东大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹再次强调，“质量是生命之魂”是全体茅台人的质量信仰，也是茅台的底线要求。视质量为生命的理念，早已深深烙进茅台员工的骨子里，今天的茅台，无论是决策层、管理层还是执行层，始终坚持视质量为生命，茅台人有责任、也有能力守护好、传承好。

以真诚锻造情感链接

打造文化展示平台

“真诚是永远的必杀技”。本次茅友嘉年华期间，这是不少茅友最深的感触。

上午欢迎仪式前，茅台集团和股份公司领导班子集体列队，用掌声与笑容欢迎茅友“回家”；在启动仪式上特地安排的感恩环节，张德芹率领管理团队集体登台，面向所有茅友，深深鞠躬致谢，感恩茅友对茅台的支持；在晚宴环节，茅台集团和股份公司领导班子团队再次集体上台，为茅友敬酒……嘉年华当天，茅台管理层三次高规格的致敬与感恩，让茅友感受到茅台的真诚。茅台高管与工作人员服装上都印着“您好，茅友”，也让茅粉感受到茅台人对消费者的尊重。可以说，茅友嘉年华用真诚的服务强化与茅友的情感链接，在茅台酒的产品价值之外，将体验价值与情绪价值拉满。

去年10月，张德芹在参加2024贵州茅台嘉年华时便提到，贵州茅友嘉年华要更加突出美酒的情感链接，更加聚焦文化的价值传递，更加彰显责任的大爱担当。可以说，在茅台总部举办的2025茅友嘉年华也是对这三点的细化表达与呈现。

茅台集团党委副书记、总经理王莉日前表示，要以功能价值、体验价值和情绪价值，回应和满足消费者对于品牌的新期待。透过本次茅友嘉年华，可以看到，茅台正在创新践行这三重价值，给茅友带来更多体验和情绪价值。

值得注意的是，在本次茅友嘉年华上，茅台特别安排茅友参观了制酒车间、包装车间和中国酒文化城，通过详细的讲解和耐心的解答让茅粉对茅台酒的生产工艺有了更深的了解。在参观包装车间时，茅台还安排了体验环节，在包装女工的指导下亲手完成一瓶茅台酒红飘带的拴系工作，体会一条红飘带十道流程蕴含的匠心。

整体来看，从欢迎启动仪式到参观厂区车间，再到互动体验活动，茅台一直在传递“顺天敬人、明理厚德”的企业核心价值观，也让茅粉更加明白一瓶茅台酒中不仅有自然与环境，也有匠心工艺、文化传承与责任担当。

值得一提的是，嘉年华期间，王莉还组织召开了一场“茅友沙龙”，用通俗易懂的语言向茅友讲述了茅台在新消费时代如何做好“真善美”的表达，为消费者提供功能、体验和情绪三重价值。

从品牌到产业再到产地

茅台以责任担当助力美好生活

去年以来，茅台形成了以茅友嘉年华、茅台红缨子高粱丰收季、茅台酒节、“中国茅台·国之栋梁”为主的茅台特色文化IP活动，作为茅台文化传播的载体。

在茅台文化中，责任文化是极其重要的一部分。而茅友嘉年华作为茅台文化的载体，也承担着责任文化的塑造与表达。本次2025茅友嘉年华，体现了茅台从品牌到产业再到产地的责任担当，更是茅台以责任与担当助力美好生活的实践。

一直以来，茅台秉承“大品牌有大担当”的社会责任观，践行着“顺天敬人、明理厚德”的核心价值观。茅台生在大山，有着大山一样的责任与担当。通过茅台的一系列举措来看，这种责任与担当的体现不一定是捐助，不一定是助学，也可以是茅友嘉年华。

在本次茅友嘉年华上，茅台把欢迎仪式的舞台更多地留给了“普通人”——高粱种植户走上舞台，向茅友讲述自己种植茅台酒用高粱的故事，讲述茅台给他们生活带来的改变，并与其他嘉宾一起按下2025茅友嘉年华的启动按钮。

相关数据显示，截至去年，茅台有机高粱基地已覆盖72个乡镇、482个村，惠及11万余农户，其中包括1.4万余户脱贫户，户均年收入1.5万元以上。茅台研究推广的红缨子高粱的种植面积已累计推广超过3000万亩，创造了700亿元以上的农业总产值，带动了750万人次的农户增收，增收总额超过100亿。

这是茅台承担产业责任的体现，通过茅友嘉年华的舞台，茅台也让更多人看到一瓶茅台酒背后的产业链和责任。

另一方面，本次茅友嘉年华的高潮部分在于“飞天之夜·黄小西音乐盛典暨2025茅友嘉年华”活动，通过一场音乐盛典，茅台文旅链接总台央视频资源，不仅为当地百姓打造了一场难得的视听盛宴，更是将“黄小西”IP与茅友嘉年华深度结合。

“黄小西”作为贵州文旅的代名词，凝聚着贵州文旅产业发展的期待。而黄小西与茅友嘉年华的关联，让更多人因为茅友嘉年华而了解“黄小西”，了解多彩贵州的魅力。

正如张德芹在去年贵州茅友嘉年华上所说的那样：让茅友走进“多彩贵州”，让茅友爱上“美丽贵州”。

值得一提的是，茅友嘉年华期间，茅台还举办了义拍义卖活动，将所得善款全数捐赠给慈善机构，进一步彰显茅台品牌的责任担当。

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