2025年端午旅游市场热度攀升 民俗、亲子、出境游受捧

随着 2025 年端午假期临近，各大旅游平台纷纷发布预测报告，呈现出本地周边游为主流、民俗文化游热度高涨、亲子游需求释放等多元旅游趋势，为旅游市场描绘出一幅丰富多彩的画卷。

本地周边游受青睐，民俗文化体验热

据同程旅行《2025 端午假期旅行趋势预测报告》显示，端午假期，京津冀、珠三角、川渝地区游客主要选择本地及周边旅行，带动本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨。热门线路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群相邻城市，如广州南 - 深圳北、天津 - 北京南、成都东 - 重庆北等。此外，自驾租车热度攀升，上海、成都、南京、重庆、深圳成为热门出发地与目的地前五名，苏州、杭州、佛山等因非遗龙舟活动入选前 10 名。

从全国范围来看，民俗文化游成为亮点。作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子等活动成为游客选择旅行目的地的重要因素。同程旅行数据显示，与 “龙舟”“粽子” 相关的搜索量在过去一周环比增长 270%，端午民俗体验游的搜索热度同比增长 50%。国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市等，这些地区不仅将举办极具观赏性的龙舟赛事，还推出了丰富多彩的非遗活动。

“六一” 端午双节同庆，亲子互动成亮点

途牛《2025 端午出游趋势预测》指出，今年端午假期恰逢 “六一” 儿童节，亲子游、家庭游需求释放，成为旅游消费市场的主力军。亲子游出游人次占比接近 40%，2 天或 3 天的出游行程是主流之选，占比分别为 44% 和 37%。上海、广州、北京、南京、成都等成为亲子游热门目的地，上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆旅游度假区以及北京环球度假区等主题乐园相关 “酒店 + 门票” 自驾游套餐，以及民俗体验、文博场馆、自然探索等主题的旅游产品预订尤为火爆。

携程发布的 2025 年端午假期出游趋势预测报告也显示，由于今年端午节 “撞期” 六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升，亲子家庭旅游订单占比达 35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比上升 45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。

出境游有序恢复，中短途航线受捧

据携程数据显示，端午出境游热门目的地前十位分别为日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、美国、法国、意大利、西班牙、中国澳门。受签证便利度和飞行时长影响，上海 - 大阪、上海 - 香港、上海 - 首尔、北京 - 东京、北京 - 香港等多条飞行时长在 3 小时内的出境航线受到欢迎。同程旅行数据也显示，在 2025 年端午假期十大热门出境游航线中，有 6 条航线的始发地为上海市，反映出以上海为代表的江浙沪游客对假期跨省或出境游的热衷。此外，埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨 193%、133% 和 119%。

特色旅游目的地崛起，文化与旅游深度融合

广东佛山叠滘龙船凭借独特的漂移技术 “飙” 上央视，吸引了大量游客，携程数据显示端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长 167%，酒店订单量同比增长 145%，机票订单量同比增长 110%。屈原故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也迎来游客热潮，截至 5 月 13 日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比增长 85%，酒店预订订单量同比增长 88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长 40%，酒店预订订单同比增长 63%。陕西永兴坊非遗剧场则凭借秦腔 + 木偶戏 + 华阴老腔 + 原生态皮影戏的 “非遗组合拳” 在端午档一骑绝尘，园内四种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比端午增长了 12.6 倍。

采写：南都记者 李行