广东
5月20日，携程发布2025年端午假期出游趋势预测报告显示，在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。海外游中日本、韩国、泰国等中短途3小时航程圈受游客青睐，同时入境游热度依旧。
5月21日，同程旅行发布报告也显示，2025年端午假期，国内旅游市场整体以本地和周边游为主，“3小时高铁圈”相关的旅行热度高涨。途牛数据也显示，面对3天假期，更多途牛用户选择了本地游或周边游的出游方式，截至目前预订出游人次占比47%，预计下周或将进入假期前的集中预订、碎片化预订高峰期。国内长线游也保持了较高热度，截至目前预订出游人次占比31%。
具体来看，携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。
值得一提的是，端午期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，也带动跨城旅游迎来明显增长。
携程平台上，端午期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会、张学友重庆演唱会均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后是演唱会拉动效应。
端午作为传统节日，民俗体验游依旧备受青睐。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。
同程旅行数据显示，截至5月19日，同程旅行平台上，与“龙舟”、“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。
民俗活动也带动当地旅游大幅增长。携程数据显示，端午假期，佛山整体旅游预订订单量同比去年增长167%，酒店订单量同比去年增长145%，机票订单量同比去年增长110%。截至5月13日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比去年增长85%，酒店预订订单量同比去年增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。
而位于陕西的永兴坊非遗剧场则凭借秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏的“非遗组合拳”在端午档一骑绝尘，园内四种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比去年端午增长了12.6倍。
由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。
在出游方式上，途牛数据显示，亲子游主题中的出游人次占比54%。其中，上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆旅游度假区以及北京环球度假区等主题乐园相关“酒店+门票”自驾游套餐，以及民俗体验、文博场馆、自然探索等主题的旅游产品预订尤为火爆。
除了带娃过六一，“毛孩子”家长们选择在端午带萌宠出游，携程酒店数据显示，端午期间宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%，折射情感附加值对旅游消费的撬动效应。
今年端午假期，入境游热度持续领跑。携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，再次凸显ChinaTravel对海外游客的吸引力。
出境游方面，携程数据显示，端午出境游热门目的地包括日本、韩国等。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先。相比五一和暑期档，端午节的“捡漏”目的地选择较多，以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。
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