从精品选品到全球联结，影核三年实现VR游戏发行业务升维

文/VR陀螺 Welkin

2025年5月20日晚，备受瞩目的网易520线上发布会如期举行。自2022年在网易“520发布会”上宣布入局C端市场以来，国内知名VR游戏发行商影核已经走过了三年的征程，迎来三周年的重要里程碑。

三年间，影核陆续为国内VR用户带来五大品类、共十款佳作，涵盖解谜冒险、运动、射击、动作、休闲社交等丰富玩法。影核不仅引进了来自美国、英国、日本等海外的成熟佳作，还扶持了中国本土的优秀VR游戏。

根据VR陀螺发布的《2024年度全球VR游戏产业报告》，影核去年发行的《驼崽派对》《勇拳冲锋》和《灰烬之箭》均跻身“2024年PICO平台新作人气TOP 10”，其努力的成效可见一斑。

在本次“时空回响·影核520热爱者嘉年华三周年狂欢”活动中，影核结合游戏各自特色和PICO社区的近况，推出一系列定制活动，旨在扩大作品认知度、深化品牌影响力，进一步推动国内VR市场发展。

F2P+电竞化运营激活玩家社群

《勇拳冲锋》是去年上线的多人联机动作游戏，主打PvP玩法，由日本厂商MyDearest开发。该作的海外版定价为14.99美元，影核在国内发行时，大胆采用“F2P+内购”商业模式，并结合各种比赛和推广活动，成功激活了国内玩家社群。

实际上，F2P+内购在VR游戏领域正变得愈发常见，从2021年《Gorilla Tag》崭露头角，到近两年《Yeeps: Hide and Seek》《Animal Company》等爆款频出，其收益不逊于精品买断制游戏。

影核总经理曹安洁告诉VR陀螺：“调整后的《勇拳冲锋》不负期望，长期位居PICO免费榜前列，这也体现出影核作为发行商对国内VR市场的洞察和主动性。

F2P这一商业模式已经在多个平台证明了它的成功，在Quest上也接连出现多个F2P爆款带动了强力的增长，这也说明随着用户体量的增加，对社交、竞技等多人内容的需求会促进F2P这一模式的发展，为它注入全新的生命力。”

早在《勇拳冲锋》公测期间，影核就为其准备了“杀戮大赛”，兼具推广玩法和竞技性，且热度延续至今。今年影核又相继推出了战队PK赛、擂台争霸赛等更加丰富的形式，首届“天下第一武道大赛”更是举办得轰轰烈烈，比赛辅以多平台直播和社区竞猜、分享的多维度打法，在玩家群体中引起热烈的反响。

影核在VR×电竞这一方面经验丰富。早在入局C端发行前，影核就举办过如“《节奏空间》电竞挑战赛”和“2021世界VR产业大会VR电竞大赛”等活动，在赛事组织、推广宣传等方面均有着丰富的经验积累。

《勇拳冲锋》作为一款持续更新的服务型游戏（GaaS），继1月推出新英雄“魅格”后，4月又更新了新英雄“隐者”，紧张刺激的“生化模式挑战”则带来了截然不同的体验。随着新角色、场地和玩法模式的推陈出新，更需要辅以相应的活动来维持热度和曝光度，阶段性奖励也可以保证玩家留存。

此次520嘉年华就为《勇拳冲锋》特别推出“通行证英雄挑战赛”，鼓励玩家积极使用新角色来提升等级。影核VR小程序则提供一键生成战绩海报的便利功能，便于玩家记录并分享自己的成绩。活动所奖励的折扣优惠券和游戏内置货币（辉真宝石），进一步鼓励玩家消费、持续投入到VR中，从而实现良性循环。

文化赋能+本地化策略打通内容生态

在影核入局C端发行业务的首批作品中，《迷室VR》凭借其精妙的解谜玩法，获得了媒体和玩家的广泛好评，跻身Meta近期公布的“Quest历史畅销榜TOP 50”，并在PICO平台获得了近千名国内用户打出的4.9分高分（满分5分）。今年4月，影核又带来了另一款解谜品类新游《海上传奇：女王的崛起》。

该作在海外屡获殊荣，曾荣获2021年雨舞影展发现奖、2023年翠贝卡电影节故事景观奖、美国制片人工会（PGA）2025年创新奖提名等奖项。游戏以19世纪女海盗郑一嫂为原型，邀请好莱坞知名华裔女影星刘玉玲担任旁白，娓娓道来这位海盗女王的传奇人生。

电影制作人兼创意总监Eloise Singer为《海上传奇：女王的崛起》赋予了浓郁的影视化风格，结合VR的沉浸视角，让玩家仿佛置身于那个波澜壮阔的时代。由于故事发生在清朝嘉庆年间，游戏里大到场景，小到各种道具和装饰中都融入了大量中国元素，让人倍感亲切。目前，该游戏在PICO平台的好评率高达92%。

去年Meta Quest的独占大作《阿斯加德之怒2》更新全中文语音+字幕，让众多国内玩家为之振奋。影核在推出《海上传奇：女王的崛起》时，同样增加了全中文配音，这在当前的VR游戏领域弥足珍贵。

中国作为全球最大的VR市场之一，具备极高的潜力，无疑吸引着众多海外VR开发者的关注。在扮演发行商角色的过程中，影核接触了来自全球各地的VR开发者，如何介绍中国市场并协助他们调整作品以适应国内环境同样是十分重要的工作。

影核总经理曹安洁告诉VR陀螺：“海外开发者普遍对中国市场充满信心与期待，他们希望能够为中国玩家带来更多高品质的VR内容，并且在多样化的市场需求中找到属于自己的机会。不过，他们也意识到中国市场的特殊性，尤其是在本地化内容、玩家偏好和文化差异方面的挑战。

影核致力于为海外开发者提供一个通畅的沟通平台，帮助他们深入了解中国玩家的独特需求与喜好。通过这些深入的洞察，开发者能够更精准地调整其产品内容，以更好地契合本地市场。同时，我们还通过打造专业且高效的本土发行服务，为开发者提供一站式的解决方案，从而减轻他们进入中国市场的难度。我们也通过专业、高效、透明的合作理念，着眼于为全球开发者提供一个优质的合作土壤，推动更多海外优质内容成功落地中国，助力开发者在这个充满机遇与挑战的市场中取得长远的成功。”

去年，Meta和PICO不约而同地选择“开放商城”，让更多独立VR游戏有了展示的机会，但推荐机制不明确等问题也引来了一些反对的声音。今年游戏开发者大会（GDC 2025）期间，海外的VR开发者们纷纷对作品的曝光度表示了担忧。作为介于平台和开发者之间的发行方代表，影核也阐述了自己的观点：

“这两年独立游戏在整个游戏业界都有着非常亮眼的表现，大量的独立游戏带来了许多有意思的新玩法。作为一个还处在探索成长阶段的领域，我们当然欢迎更多的独立VR游戏的加入，共同挖掘VR这一形式更多的可能性。作为发行商而言，我们在踏入C端发行的初期同样有过推荐机制不明确所带来的困扰，但随着我们与玩家和创作者们接触，倾听观察玩家的声音，这个问题自然而然就得到了解决。”

有些海外的VR游戏正在尝试通过跨厂商合作的形式来“抱团取暖”，比如几款作品同捆打包促销、在线下联合搭建展台出席展会等。影核作为发行方恰恰有这方面的优势。

本次影核520嘉年华中，影核推出了“解谜特惠捆绑包”促销活动，是将《迷室VR》《海上传奇：女王的崛起》和《潜行：减员危机》这三款不同工作室的同品类作品进行捆绑促销，吸引喜爱该类玩法的用户消费；“限时秒杀”活动则以3～4.5折的超低门槛价格拥抱新用户，同时也能提升老作品的曝光度。

每年7月举办的ChinaJoy更是许多VR游戏梦寐以求的曝光舞台。去年，影核在ChinaJoy上公布了《勇拳冲锋》和《潜行：减员危机》，现场试玩、打卡的玩家络绎不绝。

以品牌思维赋能开发者和VR用户双向增长

入局C端发行这三年来，影核以精益求精的选品策略推动VR游戏品类多元化，脚踏实地地打响了品牌，在用户中有“影核发行、必属精品”的良好口碑。

同时，影核自身的“小影”IP更以拟人化的形象深入人心，已然成为宣发吉祥物，不仅在《驼崽派对》等游戏中作为专属皮肤出现，还产出了娃娃、立牌等一系列精美周边产品，让品牌形象在线上和线下都更加具象化，深化了影核在国内VR用户群体中的印象。

同时，影核还针对游戏和PICO平台特色定制了活动方案，长期催化玩家社群的活跃度，以“不止于发行、更在于联结”为己任，成为维系开发方、平台和用户三方的重要纽带。如今，以Quest为代表的VR一体机用户在海外呈现出年轻化趋势。影核向VR陀螺分享了他们在运营过程中对国内VR市场长期观察的珍贵数据和相应策略：

“目前，国内VR硬件的主群体仍集中在30-45岁（尤其是家庭用户和科技爱好者），但年轻用户（18-25岁）的占比正在逐步提升。以《勇拳冲锋》为例，我们在近期举办的线上赛事中，发现有部分玩家仅为12-25岁，且这一比例在寒暑假期间会进一步攀升。

《驼崽派对》的用户偏向于社交需求、喜欢装扮个性化和休闲娱乐的游戏风格；而《勇拳冲锋》的受众偏好于竞技、战术操作等比较有挑战性的玩法体验。两个游戏在当前PICO平台的主要问题在于不同年龄层用户的活跃时间存在一定差异，因此我们会通过定制化策略去引导协助玩家使他们获得更好的游戏体验。

比如，我们会在活动中准备问卷，让玩家能提前填写自己的游玩时间，便于后续组织群组、帮助玩家更好地匹配游戏时间，同时培养玩家集中上线的习惯。此外，我们还在游戏中加入限时排位、限时模式等机制，引导玩家在较多人游玩的时间段上线。针对两款游戏的核心用户，我们设计了一些吸引他们的活动，例如《勇拳冲锋》，鉴于这款游戏的玩家偏向于竞技属性，影核也举办了更多‘低门槛’赛事，让玩家能够在比赛中感受到游戏的独特魅力。”

除了为国内玩家引进精品内容外，影核在2024年首次尝试助力国产作品出海，《驼崽派对》顺利登陆了Quest和Steam平台。影核总经理曹安洁坚定地表示，今后还会努力推动国内的VR产品登上国际舞台：

“影核作为一家中国的VR游戏发行商，致力于成为连接玩家与优质内容的桥梁。我们一直在积极与国内的VR开发团队沟通，寻找优质的内容，如果有合适的内容我们当然也乐于让海外的玩家见到优质的中国游戏。

《驼崽派对》就是我们在这一理念上的一次拓展和尝试，《驼崽派对》的出海工作让我们见识到了许多与国内截然不同的思路，认识到了许多有趣的海外玩家，让我们看到了更多的可能性。因此在接下来的工作中，我也会鼓励我们的团队继续推进海外发行业务，挖掘更多好内容并走向海外，让影核成为更多优质VR内容走向世界舞台的核心枢纽。”

展望未来，影核还向VR陀螺独家透露了下一款引进作品的相关信息：“这是由美国独立工作室Funktronic Labs开发的一款融合Roguelike机制与战术射击的VR游戏，在Steam平台收获‘特别好评’，Meta商店评分4.5/5。在2023年VR Awards提名‘年度最佳VR游戏’与‘最佳独立VR游戏’；2023年The Game Awards（TGA）中被多家媒体列为‘年度最佳VR游戏’候选名单。且全平台销量在独立VR游戏中属于头部梯队，属于是小众精品类的VR游戏。”

结语

三年来，影核以敏锐的选品眼光和创新的发行策略，不仅为国内VR玩家带来了多元化的高品质内容，更成为连接全球开发者与中国市场的重要桥梁。从《勇拳冲锋》的电竞化运营到《海上传奇：女王的崛起》的文化深耕，从推动独立作品落地到助力国产游戏出海，影核始终以“精品发行”为核，以“联结生态”为任，展现了其对VR行业的前瞻洞察与责任担当。

未来，影核将继续深化“不止于发行”的品牌理念，携手开发者与玩家，共同探索VR的无限可能，引领中国VR市场迈向更广阔的舞台。