北京
当奶香浓郁的光明冷饮邂逅散发迷人芬芳的上海制皂，会碰撞出怎样的浪漫火花？2025年5月20日，这个充满爱意的日子里，两大老字号品牌 —— 光明乳业旗下光明冷饮与上海制皂旗下的蜂花，在上海著名的爱情地标甜爱路，携手开启了一场名为“花开见光明”的主题活动，以跨界联名的创新形式，打造出别具一格的“国潮新场景”，为消费者带来一场融合城市记忆与潮流创意的浪漫盛宴。
沉浸式浪漫场景，解锁甜蜜新体验
甜爱路，承载着无数情侣的甜蜜回忆，是上海极具特色的爱情文化地标。此次活动巧妙地以“甜爱路”为情感纽带，光明乳业旗下光明冷饮从“小爱”出发，将爱情与婚恋文化深度融入品牌内核，并延伸至“大爱”，积极探索品牌在社会责任层面的更多可能性。通过精心设计的沉浸式消费场景、文创产品共创以及城市文化仪式，不仅让老字号品牌在新时代焕发出勃勃生机，更赋予其深厚的文化温度与社会价值，成功打造出一个既能够引发消费者情感共鸣，又极具消费吸引力的国潮新场景。
活动现场，三大创意场景成为亮点，以爱为名，激活城市记忆，为消费者带来全新的沉浸式体验。甜爱路著名的留言墙被打造成“恋爱公告栏”，化身为城市情感交互空间。参与者可以在这里自由拼贴文字，创作出专属的甜爱宣言，并通过社交媒体广泛传播，在520当天迅速成为热门话题。这一创意不仅极大地增强了消费者的参与感，更让品牌自然地融入到城市文化表达之中。
上海制皂特别设计的香薰台首次亮相，公开了含联名款同款香味的“冷香气味矩阵”，将冷饮与洗护香氛进行了巧妙融合。消费者购买光明冷饮与上海制皂的联名冰淇淋，就能额外获赠定制香片，解锁专属香味。通过这种独特的嗅觉经济，强化了品牌记忆点，实现了跨界创新，不仅丰富了产品体验，更拓展了品牌边界。
老字号深度跨界，探索国潮新路径
值得注意的是，此次联名活动并非简单的产品合作，而是老字号品牌生态的深度重构。光明乳业旗下光明冷饮与上海制皂蜂花共同探索跨界的全新可能，双方推出具有各自特色的定制化产品，给现代消费者带来新的体验；同时，双方借助甜爱路IP共创文化消费场景，形成了“IP赋能-场景创新-用户沉淀”的闭环模型。这种创新合作模式，有效提升了品牌的市场竞争力，也为老字号品牌合作生态开拓了新局面。
同时，两大品牌的跨界合作，也为国潮品牌焕新提供了全新的实践样本。它们将品牌深厚的历史积淀转化为可体验的城市文化符号，通过不同品类的创新组合，突破传统产品的固有属性，为消费者带来全新的多维度体验。以上海制皂经典产品为灵感打造的冰淇淋，结合共同的玫瑰口味/香味，让消费者在视觉、味觉、嗅觉等方面都能感受到趣味与美味的交融。这种打破行业边界的尝试，丰富了产品使用场景，精准满足了年轻消费者对个性化和趣味化的需求。
此外，在各方的支持下，光明冷饮与上海制皂两大老字号的品牌联动效应得到进一步放大。这种“文化赋能+技术反哺+政策衔接”的创新路径，让传统国货焕发出年轻活力，推动中国品牌在内循环经济中的价值升级。
从一支充满回忆的雪糕，到一条充满爱意的花路；从一块承载岁月的香皂，到一路甜蜜的爱恋，这场以爱为主题的跨界活动，充分展现了国货品牌的创新能力，推动了传统品牌在文化与商业领域的深度融合。在国潮崛起的大背景下，“跨界+共生”的模式为品牌焕新带来了更多可能，也彰显了中国文化自信的独特魅力。未来，光明乳业旗下光明冷饮计划继续探索中国特色的“国潮品牌共生体”，为老字号品牌开拓更广阔的发展空间。
本文源自：金融界
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