重庆节水宣传“出圈”背后：动画破圈+IP联动，让节水理念深入人心

在2025年全国城市节约用水宣传周期间，重庆的节水宣传“出圈”了！全国城市节水IP“节水小胖哥”与本土顶流“渝可”“渝爱”组团亮相、商圈快闪引发全民打卡……重庆这座“网红”城市，再次用创新方式让节水宣传变得生动有趣。从6亿次播放量的爆款科普动画，到街头巷尾的互动热潮，重庆正用年轻人喜爱的方式，让节水理念真正“活”起来、“火”起来。这背后，究竟藏着怎样的传播密码？

动画破圈

“小胖哥”让节水知识“活”起来​​

去年8月，一部名为《小胖哥节水养成记》的科普动画在重庆悄然走红。这部由重庆市城市管理局策划、重庆市城市供节水事务中心出品的动画，以住房城乡建设部打造的全国节水IP“节水小胖哥”为主角，通过轻松幽默的日常生活场景，向观众传递节水知识。

今年全国城市节约用水宣传周期间，由住房城乡建设部出品，中国城市规划设计研究院、重庆市城市管理局制作的4集节水科普动画片《小胖哥节水记》正式上线，延续了轻松活泼的风格，进一步强化了“节水小胖哥”的IP影响力。

动画中，“节水小胖哥”不再是刻板的宣传符号，而是一个有血有肉的邻家男孩形象——他会在刷牙时关掉水龙头，用淘米水浇花，还会和朋友们讨论如何循环利用水资源。这些贴近生活的细节，让观众在会心一笑中记住了节水技巧。

数据显示，截至目前，该动画在新华网、中国建设报等380多家主流媒体和政务新媒体播出，全网累计播放量突破6亿次，成为全国节水宣传的标杆案例。“我们希望通过动画这种喜闻乐见的形式，让节水知识不再枯燥。”重庆市城市供节水事务中心相关负责人表示，“节水小胖哥”的成功证明，严肃的公共议题同样可以用年轻人喜欢的方式传播。

IP联动

巧用文化符号带动全社会参与​​

如果说动画是节水宣传的“破圈”起点，那么IP联动则是重庆节水宣传走向全民参与的“加速器”。

在2025年全国城市节约用水宣传周期间，“节水小胖哥”与重庆本土顶流IP“渝可”“渝爱”首次同台亮相。5月11日，三大卡通形象在沙坪坝公园与市民互动，萌趣十足的表现引发拍照热潮；5月15日，他们又现身江北区观音桥“我在重庆”观景平台，通过快闪活动吸引游客参与节水打卡。

这种跨界联动不仅提升了宣传的趣味性，更借助“渝可”“渝爱”的本土影响力，让节水理念与城市文化深度绑定。活动现场，市民们手持“我在重庆 节水有我”手牌拍照，节水知识通过社交媒体的二次传播进一步扩散。

“文化符号的力量在于它能快速建立情感连接。”重庆市城市管理局相关负责人表示，当节水宣传与市民熟悉且喜爱的IP结合，公众的接受度和参与度显著提升。

从全网刷屏的动画到街头巷尾的互动，重庆节水宣传的“出圈”表明，有效的公共宣传需要兼顾内容创新与形式突破。通过动画让知识“活”起来，通过IP联动让传播“火”起来，最终实现从“知道”到“做到”的转变。当节水成为市民自愿参与、乐于分享的行动时，绿色生活才能真正在城市落地生根。

上游新闻记者 王淳