晨光乳业“供港壹号”到底供不供港？消费者质疑商标“擦边”

红星资本局5月20日消息，近日，深圳市晨光乳业有限公司（下称“晨光乳业”）供港壹号商标被指“擦边”，有消费者发帖称在香港从未看到过供港壹号牛奶，“晨光供港壹号到底供不供港”话题登上热搜。

5月20日，晨光乳业客服告诉红星资本局，供港壹号产品诞生以来，直到现在都有在香港售卖，香港的供港壹号产品与内地产品的内容物标准一致，且符合香港标准，在包装的字体上有繁体和简体的区别。2024年9月，供港壹号官方小红书账号曾经回复消费者称，产品有源奶供港历史，过几个月成品奶也会在香港上市。

广东中安律师事务所合伙人、深圳市法学会理事潘翔表示，从普通消费者的认知来看，“供港”等同于“供应香港”，暗示产品专门供应香港市场，是专门的“供港标准”，加上企业模糊和“擦边”的宣传，容易误导消费者。

晨光乳业客服：

产品一直在香港售卖

在淘宝网站，供港壹号产品主要在两个旗舰店售卖，分别是供港壹号旗舰店和晨光乳品旗舰店。

截图自晨光乳品旗舰店

供港壹号旗舰店客服告诉红星资本局，供港壹号是晨光乳业旗下品牌，其品牌起源有着“保深供港”与“乳业改革”的历史使命。

红星资本局梳理发现，2024年9月，供港壹号官方小红书账号曾经回复消费者称，产品有源奶供港历史，过几个月成品奶也会在香港上市。

2025年5月20日，红星资本局致电晨光乳业公开电话，客服表示供港壹号产品诞生以来，直到现在都有在香港售卖，目前售卖数据和上架商超不方便对外公布。香港的供港壹号产品与内地产品的内容物标准一致，且符合香港标准，在包装的字体上有繁体和简体的区别。

该客服还介绍，供港壹号是公司合法注册的商标，在部分时期由于存在书法字体版本更新的情况，供港TM标曾用于过渡。

据香港特别行政区政府食物安全中心的《香港入口奶类及奶类饮品指引》，奶类或奶类饮品的制造来源地必须先得到食物环境卫生署署长的批准，奶类或奶类饮品才可输入香港。红星资本局致电香港食物环境卫生署，工作人员表示进口商信息属于非公开资料，无法公布。随后，红星资本局给食物环境卫生署工作邮箱发去邮件，截至发稿，未有回复。

晨光乳业曾申请多个

“供港”相关商标

据界面新闻报道，目前，中国内地售卖的“供港壹号牛奶”有两种包装，一种是有TM标记的“供港TM”商标，一种是“供港壹号®”商标。TM标记表示该商标正在申请注册或已经提交注册申请但尚未获得批准，因而并不受国家知识产权局商标局的认可。

红星资本局在国家知识产权局商标局中国商标网检索第29类（包含奶及乳制品），要素为“供港”的信息发现，共有38件商标。其中，晨光乳业申请了4个不同字体的“供港”商标和5个不同样式的“供港壹号”商标。有一个“供港”显示为注册商标，专用权期限为2020年03月28日至2030年03月27日。有一个“供港壹号”显示为注册商标，专用权期限为2018年02月07日至2028年02月06日。

红星资本局注意到，《中华人民共和国商标法(2019年修正)》第一章第十六条指出，商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。前款所称地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。

广东中安律师事务所合伙人、深圳市法学会理事潘翔表示，虽然“供港”不属于《商标法》规制的商品并非来源于地理标志所标示地区的商标，但存有虚假宣传、误导消费者的嫌疑。从普通消费者的认知来看，“供港”等同于“供应香港”，暗示产品专门供应香港市场，是专门的“供港标准”，加上企业模糊和“擦边”的宣传，容易误导消费者。

潘翔律师认为，近期“供港壹号”“千禾0”“壹号土猪”等商标引发关注是因为，消费者在搞清楚真相后有一种原来如此、恍然大悟的感觉，对商家“擦边”式营销不再买账，用脚投票。尽管这些有争议的商标已经成功注册，但仍需考量是否存在误导消费者的可能性。

潘翔表示，《消费者权益保护法》规定经营者向消费者提供有关商品的质量、性能等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。也就是说，商家不能利用信息差，“犹抱琵琶半遮面”式地误导消费者购买商品的选择权。商家图一时之快，通过模糊表述的文字游戏误导消费者，将承担消费者觉得被耍了后信任一夜崩盘的不利市场后果和法律风险。商家应该恪守诚实信用，用满满的诚意坦诚对待消费者，少玩一些针对消费者设计的套路，才能行稳致远，做成百年老店。监管部门也需完善规则，堵住商家“擦边”的空间。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡

编辑 邓凌瑶