传统搜索与AI搜索“互搏”，谁能获益？

新技术冲击下，近期更多搜索厂商开始了AI化进程。

不久前，苹果表示有计划在Safari浏览器中引入AI功能选项。上周，百度AI搜索上线DeepSearch。5月19日，QQ浏览器升级为AI浏览器并推出QBot智能体，搭载腾讯混元和DeepSeek双模型。而在即将开始的谷歌I/O开发者大会上，业界预计谷歌也将谈及相关进展。

时至今日，AI搜索和传统搜索引擎两股力量仍在激烈博弈。有业界人士称，已有浏览器使用量下降，原因是用户转向使用AI，另一些坚持搜索引擎仍有价值的企业，则释放了AI功能使浏览器用户活跃度上升的信号。现阶段共识的缺乏，反映了AI对搜索的改造仍在持续。

厂商：用户使用量变化体感不一

当问答可以在大模型应用中进行，用搜索引擎就显得麻烦。目前不少主流大模型应用已有联网搜索功能。不过，浏览器或搜索引擎厂商对于AI冲击的感知并不一致。

苹果公司高级副总裁埃迪·库称，4月Safari浏览器搜索量出现首次下滑，一大原因是越来越多人使用AI技术。此前Safari浏览器未加入AI功能。

然而QQ浏览器AI功能在灰度测试时，团队发现用户活跃度增加，DAU（日活量）上行。“QQ浏览器的活跃度反倒是在涨，我们也在分析原因。” QQ浏览器QBot产品负责人刘汉博告诉记者，背后的原因可能是，AI让用户更愿意用该浏览器。目前QQ浏览器用户量超4亿。

谷歌相关业务似乎也未受AI很大的冲击。市场调研机构statcounter数据显示，2024年10月，谷歌在全球搜索引擎市场的份额跌破90%，随后一些月份未及90%，但其市占率一直在89%~91%之间，与前两年相比差距不算大。谷歌已在推动搜索搭载AI功能。在近日的回应中，谷歌称，查询总量仍在增长，其中来自苹果设备和平台的查询数量也在增加，“我们为搜索引擎增加新功能，人们则发现谷歌搜索对很多问题有帮助。”

在分析为何AI搜索至今未取代传统搜索引擎时，QQ浏览器AI搜索产品负责人李锐章告诉记者，现阶段AI搜索以搭载大语言模型为主，大模型在回答问题上有优势，RAG技术已可提高回答准确性，但问问题只占搜索需求中的一部分，浏览器搜索引擎主要解决的另外两类需求是寻址和找资源。另有搜索厂商负责人告诉记者，AI搜索目前还未完成十分清晰的定义，传统搜索引擎能解决的事情在链路上很完整，AI搜索在场景侧的深入程度还不够。

“在浏览器中问答、打开网页的需求没有变化，只是现在出现了竞争上的变化。” 刘汉博说，现阶段AI搜索和搜索引擎更多是相辅相成的关系，用户寻址、找资源、问答场景，传统搜索引擎做到了90分，接下来，大模型要提供的是更广、更深入的回答，起到增强作用。

在界面上，传统搜索引擎和AI搜索功能有所不同。常见的大模型产品页面简洁，以对话框形式互动，用户选用联网搜索功能，大模型就变成一种AI搜索工具，一些大模型会附带引用网址。传统搜索引擎加入AI功能则有不同形式，例如百度搜索会在页面顶部出现AI回答，下面仍是各个网页，用户也可以点入AI页面通过对话框问答。用夸克搜索框搜索时，也会出现顶部的AI回答和下面的各种网页。

QQ浏览器则采用传统搜索和AI搜索并列的页面，用户可以拉动调整两边的大小。该浏览器提供了QBot智能体，可唤起AI搜索和网页搜索两种搜索结果，新增了AI搜索、AI浏览、AI办公、AI学习、AI写作功能，并引入类Manus智能体，目前在灰度测试“AI高考通”、下载助理、股票助理等智能体。

商业模式仍未成熟

AI搜索并未直接取代传统搜索引擎，背后也有商业模式未成熟的原因，这些AI搜索产品还未能抢走传统搜索引擎的收入。不少传统搜素引擎、浏览器厂商依靠广告等方式获得收入，而诸多有联网搜索功能的大模型还未载入广告。国内的AI搜索产品秘塔没有广告，AI海外知名AI搜索平台Perplexity起初也不卖广告。

如果为了获得收入而走向搭载广告，AI搜索的简洁性一定程度上会受到影响。但AI搜索产品也需要营收，改变了策略的AI搜索包括Perplexity，自去年第四季度开始，该公司开放了广告位。

传统搜索引擎或浏览器厂商AI化的过程中，也需要考虑对原有商业模式的冲击。一些搜索引擎厂商的答案是继续依靠广告收入。2025财年第一季度，广告业务占谷歌营收的70%以上，该业务主要由搜索、YouTube和网络联盟广告三部分组成，其中搜索广告该季度同比增长9.8%。

腾讯在今年第一季度财报中表示，AI能力已经对效果广告等业务产生了实质性的贡献，该季度公司营销服务业务增长主要是由于广告主对视频号、小程序和微信搜一搜广告库有强劲需求，得益于广告平台AI升级等。刘汉博表示，AI带来了效率提升，使用户与广告资源的匹配更精准，目前浏览器为使用AI付出了成本，但随着广告精准匹配度提升，商业模式预计仍是可行的。

不过，原本搜索推广、信息流推广等广告形式是否需要变化、如何变化，仍需要思考。刘汉博告诉记者，QQ浏览器内部还在做选择，目前在做多种方案并观察用户指标和商业指标。以往搜索时出现广告，主要问题是广告相关性不符合预期，如果做好匹配，将会提高商业效率和用户获取信息的效率。