研究报告 | 微播易《2025年AI营销新范式应用指南》发布

作者 | 微播易 来源 | 微播易

2025年，生成式人工智能成为营销行业最深刻的变革力量。

微播易联合中国商务广告协会AI营销委员会发布《2025年AI营销新范式应用指南》。

报告显示中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，这一数据背后，是AI对营销生态的彻底重构：

从营销洞察、内容生产到传播路径，从消费者决策到品牌运营，传统范式正被颠覆，新的增长逻辑已然成型。

本文将基于报告核心框架，从产业生态变革、消费者行为迁移、营销生产力跃迁及实操案例解读、企业AI升级应对四个维度展开分析，并结合企业实践案例，为品牌提供可落地的AI营销转型指南，助力在技术平权时代抢占增长先机。

产业生态重构：

传统模式面临淘汰，新角色崛起

AI的介入正在重塑营销产业链条。报告指出，4A广告公司、视觉设计师、PPT制作等传统高人力成本环节，在AI的“秒级生成”能力面前失去竞争力。

例如，某国际4A集团宣布合并子公司以整合技术资源，另一家则通过更名转向“业务整合+技术融合”方向。

这一增长背后是传统营销矛盾被AI打破：精准与规模、效率与质量、标准化与个性化——这三大传统营销悖论正被AI技术巧妙破解。

AI使规模化精准触达成为可能，千万个达人可被AI精准选择，并匹配给超细分人群；内容创意从低效人工走向智能快速迭代；千人千面的个性化内容不再因高成本而止步放弃。

消费者行为迁移：

从搜索到与AI对话

随着AI决策助手的普及，消费者开始用AI决策取代传统决策，消费者的决策行为正在从"搜索"向"对话"转变。

• 全球超50%用户将在2025年将AI智能体作为日常信息检索首选工具

• 20-29岁高净值人群中，已有45%依赖AI生成答案

• 68%的消费者在2024年根据AI推荐完成购买

这意味着消费者决策链路正被AI重构。传统决策路径需要用户跨平台操作、处理碎片化信息、忍受决策断裂的缠绕环路；而AI重构的路径则是：自然语言提问→AI聚合分析→定制化推荐的线性通路，一站式解决消费决策全流程。

营销生产力革命：

AI营销四大范式及案例解读

AI秒级产出240条多模态内容，1分钟短视频成本低至500元，洞察进入从经验驱动到情绪跟踪的升级，品牌创意、投放和运营进入“高频—高质—低成本”新阶段。

1、洞察新范式：从“人口学统计”到“情感计算”

AI驱动数据+情绪双核运转，将传统的局限于年龄、性别、地域、收入等粗粒度“人口学统计”，升级为能够实时分析用户动态需求、热点偏好、搜索意图，甚至捕捉社媒评论中的“情绪需求”，实现“情感计算”。AI能快速分析用户一天前、一小时前甚至实时的需求，为品牌提供更精微、更动态的用户画像。

报告中展示了AI如何通过社媒数据聆听、情感辨析、热点发现、舆情预警等功能，助力品牌实现从“经验驱动”到“情绪跟踪”的跃迁，大幅缩短概念测试周期，提高数据交付效率。

2、内容新范式：从“一人一面”到“一人千时千面”

AI驱动的“超动态内容生态”彻底颠覆了传统内容生产。过去创意人才月均产能有限，内容黄金传播期短暂。AI能基于实时分析用户特征、场景、意图、情绪，从内容库中选择或实时生成最能打动TA的个性化变体，实现“一人千时千面、一时一策”。

易创Flixor案例便是典型代表，为某奶粉品牌提供AI产品视频及电商素材。批量、自动化地为大量SKU生成符合电商平台规范的电商产品素材库：卖点介绍、营销活动海报：618/双十一优惠信息、渠道/销售日常内容：热点贴合种草，帮助客户快速构建了庞大的视频素材库，后续营销时可以从库中调取片段进行N乘的组合，生成无数种场景视频。以极低的成本和极高的效率构建产品素材库。

智谱清言的AI视频创作案例则通过轻量化工具撬动全民参与，实现超大范围的话题触达和用户参与。

3、传播新范式：从“中心化流量”到“微粒式扩散”

在AI普惠工具的驱动下，每个人都可以生产出优质的内容，成为有影响力的个体。媒介的分发传播颗粒度也极致渗透到下沉节点。报告数据显示Z世代更信任真实用户，KOC的转化效率远超明星。抖音电商素人创作者贡献率飙升至71%，也印证了微粒式扩散的趋势。

易创Flixor+易投AI双引擎助力，通过强大的AI内容生成能力和精准分发系统，将传播触达精细化至个人社交网络层面。这不仅赋能企业渠道和一线销售人员，更能显著提升全员种草带货能力，实现从企业到个人的全链路营销转化。

4、运营新范式：从“概率性影响”到“确定性陪伴”

AI重构用户关系资产，驱动品牌运营从被动触达、随机响应、服务离散的“概率性影响”，升级为实时感知、主动预判、全链路陪伴的“确定性陪伴”。AI能精准预判用户需求，提供零延迟服务和连续性体验。

桂格、安克创新、雷士照明的案例展示了AI在电商广告投放、供应链优化、销售获客等运营环节的应用，通过智能数据分析、批量计划搭建、素材智能生成、自动化竞价等手段，大幅提升效率、GMV、新客获取和资产积累。

VIVO、讯飞星火、河南文旅的案例则聚焦AI在客服、智能助手、虚拟导游等领域的应用，构建全时域、全场景的智能交互系统，提升用户体验、转化率和留资率，并将用户行为数据沉淀为持续优化的品牌资产。

企业AI转型：

内容架构、组织重塑与生态协同

1、构建AI友好的内容架构

如何让品牌内容能够被AI发现、正确理解、精准输出？这要求品牌打造结构化、模块化的知识体系（开放API、权威背书），建设基于消费者“场景化对话”的细分场景内容矩阵，并针对当前AI“强理性弱情感”的局限，建立理性信任体系与情感语料库（UGC、生活化内容）双轨并行。

2、重塑组织能力

企业组织架构正从传统模式向“人类核心+AI扩展”转型。员工需掌握数字化沟通范式（如COKE框架），并从专注于专业技能转向提升“AI管理能力”。未来，预计25%的职能将融入“AI增项能力”。

企业应具备前瞻性，提前布局未来长期能力，并将AI使用深度纳入考核体系。具体指标可包括：AI工具渗透率、流程改造程度、AI技能认证、以及AI生成结果的采纳率等。

3、拥抱生态伙伴

把握生成式AI带来的普惠机遇，充分利用市场上的AI Agent快速建立AI能力。同时，行业正从“买工具”转向“买成果”，与提供RaaS（Result as a service，结果即服务）模式的伙伴合作，聚焦结果导向交付，可以降低企业风险，提高ROI。易创Flixor正是这种生态合作模式的体现。

微播易创始人CEO徐扬提到：“易创Flixor不是一个需要企业自行摸索工具，而是一种AI生成品牌与产品视频+社交媒体传播的RaaS（Results as a Service）服务范式。将AI能力转化为品牌可直接用于高效、精准影响用户心智的结果”。

结语

这场变革既是挑战，更是巨大的机遇。那些能够迅速适应、积极投入、并与AI及生态伙伴高效协同的企业，将在这场全域增长的新征程中，锚定自己的确定性坐标，赢得未来竞争的先机。

未来的时代属于那些懂得如何与AI共舞”的“生态共同体”，而现在，正是启航的最佳时刻。

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