复苏加速！4月化妆品卖了309亿元

5月19日，国家统计局发布社会消费品零售数据，今年1-4月社会消费品零售总额达161845亿元，同比增长4.7%。4月，社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%。

国家统计局表示，4月份，外部冲击影响加大，但宏观政策协同发力，主要指标平稳较快增长，国民经济延续向新向好态势。也要看到，外部不稳定不确定因素仍然较多，国民经济持续回升向好基础还需进一步稳固。

具体来看化妆品类别，4月化妆品零售额达到309亿元，同比增长7.2%，高于社会消费品零售总额的增速（5.1%）。今年1-4月零售额为1454亿元，同比增长4%。

CBO对比近五年数据发现，今年1-4月的化妆品类零售总额创下新高，首次突破1400亿元。比较去年4月化妆品零售额下滑2.7%的趋势，今年4月化妆品零售稳健复苏。

从绝对值看，4月总体零售额少于3月。而从增速来看，相较于3月化妆品零售额1.1%的增幅，4月这一增长势头加快。

国家统计局数据显示，1-4月，全国实物商品网上零售额达到39265亿元，同比增长5.8%，而这一增长趋势同样体现在化妆品类别。

目前，国内主流电商平台包括淘宝、抖音、京东等。相关数据显示，2025年4月，天猫平台美妆类目总销售额同比增长10.6%。从排行来看，国际品牌仍占主导地位，前五席位中仅珀莱雅跻身第二，其他四名分别为欧莱雅、兰蔻、SK-II、海蓝之谜。

据蝉魔方数据，4月，抖音美妆护肤整体大盘销售额区间锁定在100亿至250亿元之间，销售额环比下降10.55%，同比增长29.05%。

国货品牌占据TOP20品牌榜单的大半江山，韩束、珀莱雅仍稳居抖音类目榜单的TOP2。其中，韩束以5亿-7.5亿元的销售额蝉联第一。珀莱雅则持续夯实“大单品策略”，凭借红宝石系列、双抗系列和源力系列，总销售额实现1亿-2.5亿元。

相较于护肤品牌的稳定排名，彩妆排行榜中，多个抖品牌抢占TOP3席位，4月前三分别为蒂洛薇、eLL与毛戈平。据悉，eLL上榜以来一直位居前列，其明星产品面部素颜霜，单一链接销量超过57万件。

值得一提的是，4月，抖音美妆市场呈现头部品牌集中度下降及竞争加剧等特点，美妆类目TOP20品牌总GMV占比降至18.7%，新兴品牌不断崛起，抢占市场份额。

京东今年的美妆销售额则整体承压。相关数据显示，2025年前四个月京东美妆销售额为133.2亿元，同比下滑6.68%。其中，4月销售额达21.77亿元。从品牌格局来看，头部效应明显，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻分别位列前三。

业内人士指出，未来，随着政策支持与消费结构持续变化，化妆品行业有望保持增长韧性。整体而言，行业正迈向多元化的发展新阶段，在不断变幻的市场中，如何兼顾高质量与可持续发展仍是美妆品牌们需要关注的问题。