Flat Ads的精细化运营之道：解密单机消除游戏的全球制胜法则

移动游戏品类纷繁复杂,超休闲游戏以其纯粹简单的游戏体验成为一股清流。这类游戏凭借老少皆宜的特性和令人欲罢不能的玩法,成功吸引了全球数亿用户,正崛起为移动游戏市场不可忽视的重要力量。

这款现象级的单机益智游戏便是成功典范,它摒弃了复杂的机制和烧脑的设计,以返璞归真的核心玩法脱颖而出,赢得了全球玩家的青睐,占据休闲游戏榜单前列。

一、产品介绍

2024年11月,该游戏DAU(日活跃用户)已突破4000万大关,MAU(月活跃用户)达到的1.5亿,并在3月下载量上涨34%,突破一亿次,登入全球手游下载榜冠军。

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在近365天的推广周期内,该游戏累计投放创意素材达37,479组,广告投放总量突破131,920组,形成强大的市场声量。

广告素材上,该游戏广告以竖版视频为主(占比90.7%),核心策略聚焦玩法展示:通过"濒临失败-瞬间消除"的经典设计触发解压快感,并借助变色方块、异形拼图等元素呈现多样消除体验。同时还会投放部分真人玩家素材,并在TikTok等平台创新融合短剧与消除玩法,增强趣味性。

图源:AppGrowing

在渠道投放策略上,该游戏采用多元化布局,除Meta和Google Ads两大核心平台外,还战略性接入了Mintegral、Unity Ads、AppLovin、Flat Ads 等全球头部广告平台,构建全方位用户触达网络。从地域覆盖维度,采取"成熟市场与新兴市场双轮驱动"的全球化策略,既深耕美国、德国等高价值市场,又积极拓展菲律宾、土耳其等潜力市场,实现"东西兼顾"的全球化布局策略。

图源:AppGrowing

在全球用户获取成本持续走高的市场环境下,该游戏在广告投放优化方面正面临着挑战。为进一步扩大市场规模与品牌影响力,该游戏当前的发展重点主要是持续获取具有高参与度和留存率的核心用户群体,同时通过精细化运营不断提升广告变现效率,最终实现用户规模与商业收益的同步最大化。然而在实现目标的过程中却面临买量成本攀升、下载量增速缓慢以及ROAS难达预期等核心问题。针对这些关键痛点,Flat Ads为其量身打造了多维度的增长引擎。

二、 Flat Ads全球化营销引擎

1. 获客成本优化

在当下流量红利见顶的时代,游戏厂商要想降低获客成本,必须建立精准的流量漏斗,让每一分营销预算都发挥最大价值,避免无效投放,最大限度降低试错成本。

在出价端,Flat Ads结合实时数据分析,采用分层出价策略,抢占高价值用户的同时对低质量渠道启动智能压价机制;同时在低竞争时段加大投放,降低竞价成本,使单用户获客成本整体下降22%。

同时,Flat Ads依托大数据分析用户历史数据,建立完整的用户分层模型;深度追踪用户关键行为路径,向最匹配的用户推送广告,有效提高广告的有效性,实现精准获客。此外,Flat Ads凭借丰富的同类型游戏广告投放经验,深度挖掘历史优质渠道数据,并结合该游戏的特性和目标用户画像,进行了渠道组合再优化,大大节省了传统方式寻找目标用户与高质渠道所需时间与测试成本,实现了获客效率35%的重大提升。

2.双优策略助力日量级跃升

Flat Ads深耕全球高价值市场与新兴市场,在美国、加拿大、德国等高付费地区及土耳其、印度尼西亚、巴西等高增长区域建立了9大核心投放矩阵。针对区域特性,团队打造了200+组高转化素材库,通过动态素材优化(DCO)技术实现素材元素智能组合,其中核心玩法展示类素材(45%)直接拉升转化率,情景短剧(30%)有效提升用户停留时长,特效创意类(25%)显著提高点击率。这套智能素材系统帮助游戏日均下载量提升37%,持续突破用户获取瓶颈。

在渠道拓展方面,Flat Ads依托覆盖200+国家的7亿+独家开发者流量生态,帮助这款爆款游戏日均触达上亿台设备,高效覆盖全球用户。同时我们通过多维度数据模型快速筛选优质渠道,再通过动态预算分配机制将80%预算集中投放至高ROI入口。这套组合拳使游戏日均曝光量突破1.2亿次,优质渠道贡献的下载量占比持续稳定在65%以上。

通过"智能素材+精准渠道"双引擎驱动,该游戏在日新增下载量实现连续30天环比增长,最高单日下载量突破3万次,成功打造了可持续的全球化增长模型。

3.精细投放持续拉升ROAS

作为行业领先的广告平台,Flat Ads深度布局休闲游戏领域,旗下运营着数百款爆款H5小游戏,占据各类休闲游戏榜单前列。这些优质流量池覆盖了各类游戏玩家群体,日均活跃用户超过千万量级,为这款游戏提供了精准且庞大的高质用户群体,为其提供兼具规模效应与精准触达能力的黄金获客场景。

在广告投放链路中,Flat Ads建立了智能化的A/B测试体系,对差异化的素材与渠道组合进行持续性的测试,同时测试与广告位的协同效应;最后在用户触达时机上,通过分时段测试找出各区域的高效投放窗口,不断探索实现高效转化的最优解。

依托自身的黄金流量与持续优化的测试体系,Flat Ads构建了从用户获取到转化的完整闭环,成功实现D1&D7 ROAS提升30%-40%。

三、亮眼成果

1. 主市场ROAS锚定行业基准

在欧美成熟市场,30日ROAS从首日10%增长至120%,增幅达12倍;东南亚新兴市场同样表现优异,从首日8%升至105%,增长超13倍,该游戏在各个市场均实现收益稳定增长。Flat Ads帮助客户不仅实现了短期收益,更建立了可持续的用户增长飞轮。

1. 日量级全线突破

在核心市场方面,欧美地区保持稳定优势,日量级达到1800-2200。俄罗斯市场表现尤为稳健,持续维持在1500-2000的高位区间,充分展现了成熟市场强大的用户粘性和稳定的变现能力。

新兴市场方面则呈现爆发式增长态势。东南亚地区表现抢眼,印尼市场日量级达到15000-17000;拉美地区同样表现不俗,巴西和墨西哥市场日量级均超过1000,展现出强劲的增长动能和巨大的商业化潜力。

作为全球领先的智能营销平台,Flat Ads将持续深耕效果广告领域,依托精准投放技术和全球化渠道资源,为出海企业提供更高效、更智能的数字营销解决方案。我们将通过持续优化的算法模型、本地化的运营策略,助力合作伙伴精准触达目标用户,最大化海外市场拓展效果。未来,Flat Ads期待与更多优秀企业携手,共同探索全球市场新机遇,实现商业价值的持续增长。