张德芹用“三个相信”强调信心/洋河：光瓶酒布局处于招商阶段······

1.张德芹用“三个相信”强调信心

2.洋河股份：光瓶酒布局正处于招商阶段

3.郎酒：深耕广西市场

4.红西凤部署陕北市场

5.茅台保健酒业招募经销商

6.1-4月中国出口啤酒23.4万千升

7.西班牙葡萄酒消费量上升

张德芹用“三个相信”强调信心

据贵州茅台微信公众号消息，5月19日，贵州茅台2024年度股东大会举行。针对投资者对白酒行业现状的担忧，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹用“三个相信”，与投资者分享了对白酒行业现状的看法及茅台的应对。

张德芹认为，应该让中国白酒回归初心。他表示，“以之成礼、以之养老、以之成欢”就是初心。面对消费场景的改变，投资者有担忧，我们很理解，但请大家相信，相信茅台的质量、文化、根基不会动摇；相信茅台的创新能力、自我调节能力不会倒退；相信茅台的服务意识、服务能力不会掉队。只要度过这个周期，就会让茅台这个民族品牌焕发出更加夺目的光彩，不辜负各位投资者的期望，担当起更大的责任。

对于如何穿越周期，贵州茅台酒股份有限公司董事、党委副书记、代总经理王莉表示，关键是做好两个方面。一方面，要保持坚定的信心和定力；另一方面，在于高效科学执行近期、中期、长期战略举措。近期举措，是做好市场营销，维护市场稳定。中期举措，是聚焦国际化和年轻化。长期举措，是构建更有韧性的生态系统。

洋河股份：光瓶酒布局正处于招商阶段

据中国证券网消息，5月19日，洋河股份举办2024年度业绩说明会。洋河股份副董事长、总裁钟雨表示，海之蓝作为公司大众价位段的塔基型产品，公司对此十分重视。第七代海之蓝产品升级、上市的各项准备工作经反复路演，已全部完成，将于二季度末在江苏省内投放。洋河光瓶酒定位为“大众口粮酒”，主打“名酒的品质、光瓶的便利、亲民的价格”，其中，金洋河市场定位80元价位，蓝洋河市场定位50元价位，旨在提升在大众场景中的产品覆盖率。

目前，光瓶酒的布局正处于招商阶段，将深耕渠道氛围抢份额，重点加快目标网点深耕布局，深入做好中小酒店、旺销餐饮店、烧烤店、大排档等陈列氛围打造，借助赠饮、消费者促销活动等方式，实现光瓶酒赛道的快速布局到位。

郎酒：深耕广西市场

据青花郎微信公众号消息，5月19日，郎酒千商大会·玉林站召开。活动上，红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品整齐亮相，以别具特色的产品走秀，生动呈现酱香高端、兼香领先、两香双优。以极致品质、品牌、品味为引领，中国郎将深耕玉林、生根广西，为当地消费者提供更优质的产品和服务。

红西凤部署陕北市场

据西凤酒微信公众号消息，5月17日，西凤事业部总经理宋建林一行走访陕北市场并召开市场精细化运营会议。会议围绕当前陕北市场红西凤系列产品经销商情况、网点建设、氛围营造等方面进行研讨。

会议指出，针对当前经销商层面存在的问题，需以“无商一身病，优商治百病”为指导思路，加速推进新版红西凤和红西凤1978两款产品的招商布局工作，着力优化经销商队伍结构，夯实市场根基。在渠道建设方面，要聚焦网点拓展，立足陕北区域特色，因地制宜制定红西凤系列产品宴席政策，精准挖掘市场潜力，提升产品在宴席场景的渗透率与市场占有率。红西凤事业部也将广泛凝聚各方智慧，群策群力，全力支持陕北市场发展，持续提升西凤品牌影响力与市场竞争力。

茅台保健酒业招募经销商

5月19日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司发布关于招募酱门经典（区域化）产品经销商的公告。公告称，酱门经典（区域化）产品作为区域化运营的专款产品，为不断挖掘地方人文特色和产品文化属性，着力将酱门经典打造成区域级重要产品，现决定面向全国范围内招募经销商，原则上实行“一省一商”或“临近多省一商”的模式；年合作量原则上不低于3000万，合作期限自合同签订日起至2025年12月31日止，后期合同根据实际履约情况另行确定。

1-4月中国出口啤酒23.4万千升

5月18日，海关总署发布的数据显示，4月，中国出口啤酒6,279万升，同比增长17.8%；金额为3.0468亿元，同比增长14.9%。1-4月，中国累计出口啤酒23,406万升，同比增长8.8%；金额为11.4534亿元，同比增长9.9%。

4月，中国进口啤酒3,748万升，同比下降4.8%；金额为3.5201亿元，同比下降10.4%。1-4月，中国累计进口啤酒11,189万升，同比增长12.4%；金额为10.4792亿元，同比增长3.4%。

西班牙葡萄酒消费量上升

2024年，西班牙葡萄酒消费量增长2.5%，在复杂环境中呈现积极趋势。Vinetur报告显示，尽管2023年葡萄收成欠佳导致出口量下降5%，但出口额仍增长1.4%，达29.8亿欧元，平均出口价格升至每升1.54欧元（同比上涨6.7%）。

国内市场中，“第三渠道”（直销、线上零售与专卖店）销量增长5%，但餐饮业消费下滑1.9%，人均年消费量约20.5升。尽管葡萄种植总面积持续缩减（2024年仅91.1万公顷，同比下降1.9%），有机种植面积却逆势增长10.9%，占葡萄园总面积的18%。

2024年西班牙葡萄酒产量预估为31亿-32亿升，较上年增长，主要得益于白葡萄酒产量激增20.5%，而红葡萄酒与桃红酒产量微降1.8%。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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