北京
伴随国内潮玩、谷子经济的崛起，以国产动漫电影《哪吒2》为代表的新形态衍生品更加受到新一代消费者的广泛关注与青睐，动漫、影视、游戏、文创、玩具等业态的深度融合进一步推动IP价值转化，体现了国产IP对文化产业的巨大撬动效应，折射出我国文化娱乐消费的新发展、新动能。
《哪吒2》衍生品（图源：人民日报）
动漫IP的爆火，既说明我国文化产业逐渐成熟，也反映出IP内容和潮玩、谷子等文化新业态正开启新一轮更为深入的有机融合。当下，潮玩、谷子“从电影院、博物馆到家中”的延展，已成为文化传播和文化传承的新方式新路径，也是IP生命力长周期延续的重要形态。在浙江义乌，相关潮玩、谷子等衍生品的产业链、供应链已出现本土特色文化叙事和文化议题。潮玩、谷子经济的迅速崛起，也是产业链上游的IP内容开发企业与下游的供应链企业“双向奔赴”的结果。对此，应进一步改革体制机制，释放社会创造力，大力推动文化与科技的深度融合。
“猪猪侠”与TOPTOY联合打造的猪猪侠经典盲盒（图源：南方网）
当前正值新一轮数字技术应用的爆发期，数字文化、数字经济为当代文化传播带来了更多可能，应积极发挥数字技术赋能作用，打造更加动态化、拟人化的IP及相应潮玩、谷子等衍生品，并通过各类媒介进行全球传播。
尽管我国IP内容的生产创作链初步建立，但动漫衍生品的全产业链条还未完全打通，兑现市场预期的产业能力还有待提升。如何让《哪吒2》这样的动漫IP从“大热”到“长青”？下一步，IP内容的生产创作要积极与文化娱乐消费有效融合，立足潮玩、谷子等衍生品的开发周期进行提前谋划和布局，大胆创新，找准品牌调性和定位，定期推出新故事、新角色、新玩法，多维度延长相关IP的生命周期。与此同时，工商、税务、文化综合执法等相关部门应对潮玩、谷子等衍生品市场涌现的新商业模式、新市场主体进行有效监管，引导社会资本合理发展，推动我国文化产业高质量发展，尤其是增强对青少年的保护。
伴随移动互联网迅猛发展，我国文化产业实现跨越式发展，动漫、影视、游戏、电竞等文化产品已成为面向全球诠释中国文化的重要载体。因而，要紧抓潮玩、谷子经济发展新机遇，进一步与我国文化遗产资源进行深度有机融合，探索新路径、开拓新渠道、创新新语态。
未来，应依托《流浪地球2》《原神》《黑神话：悟空》《哪吒2》等经典IP呈现方式，做好对中华优秀传统文化的活态传承，坚持创造性转化、创新性发展，推动潮玩、谷子等衍生品在构建新时代的中国叙事、中国议题、中国话语的伟大征程上发挥重要作用。
（本文作者系中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山）
责编：刘冰
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