“游戏+文化”助推企业加速出海

工人日报-中工网记者 李娜 通讯员 潘文苑

超275万人在线观看现场直播，来自全球各地的1005名游戏玩家线下试玩……5月17日，国产3A游戏“《明末：渊虚之羽》（以下简称《明末》）游戏试玩会·成都站”活动在成都高新区中国—欧洲中心举行，不仅吸引了各地玩家齐聚，还以全球直播形式让世界感受中国古蜀文化的独特魅力。

去年，首部国产3A游戏《黑神话：悟空》全球爆火，让玩家在世界顶尖游戏梯队中看到中国游戏的身影。而今，这类拥有丰富文化底蕴的高质量游戏，也正不断走向全球市场，掀起产业出海的浪潮。近年来，随着“游戏热”走向“文化热”的案例逐渐增多，游戏正在成为文化传播的“新使者”，研发企业该如何把握这波“流量密码”？《工人日报》记者对此进行深入采访。

将历史文化融入游戏

当天早上8点，试玩会门口等候入场的玩家就排起了长龙。来自俄罗斯的扎维多夫是一名油画艺术家，他试玩后表示：“从游戏中首次接触到古蜀文化，很有趣。中国悠久的历史文化无疑是巨大的宝藏。”

从泡图书馆到跑博物馆，再到翻阅比对学术专著、实地扫描文化遗迹，《明末》研发团队——成都灵泽科技有限公司（以下简称“灵泽科技”）在6年的制作期内汲取了大量古蜀文化精华。

灵泽科技CEO姜敏介绍，他们从《山海经》《华阳国志》等古籍内容中思考如何去做当代的文化新IP，从三星堆、金沙等四川地区的古迹遗址中挖掘文化元素，通过人物角色和武器服装的相关设计展现中国的地域文化、古迹文物、志怪文学等所蕴含的美学。

“将历史文化背景融入游戏创作是一种趋势。”四川传统文化促进会副会长、学者黎冷表示，随着《黑神话：悟空》出海成功，此类以中华传统文化为“卖点”的国产游戏正在不断增多，而实际市场反应往往与其中完整的“文化基因”呈现正相关。

“以《明末》开通试玩的第一章节为例，它的历史背景本身不是胡编乱造，而是结合实际，通过巧妙的剧情设计进行合理想象，将文化与游戏深度融合，这种方式值得参考。”黎冷说。

技术赋能让文化“活起来”

“通过成功出海的案例，不少国内企业开始了解，游戏不是文化元素的搬运和拼接，而是通过玩法、叙事让文化真正‘活起来’。”90后杨柳作为有着20年游戏龄的老玩家，看到又一个“拿得出手”的国产主机游戏站上国际舞台，十分感慨。

如何让文化内容和创意真正“活化”，技术迭代是有力支撑。以《明末》为例，作为一款高质量单机游戏，其研发难度不小。灵泽科技CTO、游戏制作人夏思源介绍，游戏采用了虚幻5引擎，使得游戏场景和角色细节达到了极高的真实度，“游戏制作是不断权衡的过程，性能、玩法、美术效果、主机表现都会在技术升级中不断完善。”

“只有产品本身足够优秀，技术能力过硬，才能搭载文化出海。”姜敏表示，以《黑神话：悟空》为例，游戏研发团队运用动作捕捉、高精度建模和实时光追技术还原人物打斗动作，使全球玩家能在游戏体验中理解神话精髓。

姜敏说，目前中国单主机游戏的技术链条正逐渐完备，人才和设施也越来越充足，这对优质产品研发带来有效助益。

通过技术创新与创意拓展，中国游戏正在加速出海。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，去年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

串联起产业链上下游

今年4月，商务部印发了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，方案明确，试点任务应“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。

作为专业特色产业园区的代表，成都高新区天府长岛数字文创园聚焦动漫影视、游戏电竞等赛道，入驻企业64家，聚集从业人员6000名，以“一杯咖啡的距离”串联起产业链上下游。《王者荣耀》等耳熟能详的爆款IP也出自这里。园区中，灵泽科技与制作出《哪吒之魔童闹海》的可可豆动画比邻而居。

2024年，成都高新区数字文创产业规模已经突破千亿元，呈现出龙头企业集聚、爆款IP涌现的良好态势，形成“内容创作—技术研发—发行运营—衍生开发”全链条产业集群。

“产业聚集让部分业务能快速通过外包分摊时间成本，实现降本增效。”姜敏说，游戏中美术和配乐等内容通过约60家上下游公司的共同努力得以完成。

成都高新区相关负责人表示，下一步将继续深耕数字文创赛道，通过拓展专业园区空间提升产业承载能力，围绕企业需求补齐大型动作捕捉棚、专业调光调色棚等高能级共性技术平台短板；围绕数字文创产业人才发展需求，加大紧缺人才引育力度，研究非标人才认定制度；创新推动“数实结合”，搭建文化资源对接平台，支持企业围绕金沙、三星堆、三国、大熊猫等孵化创作天府文创IP，依托交子大道、中演大剧院等落地IP衍生场景，打造天府文创超级IP集群，全力打造数字文创产业新高地。

来源：中工网-工人日报