鸣潮这一年，米哈游想通了

百花齐放才是春

撰文/陈邓新

编辑/黎文婕

排版/Annalee

二次元游戏赛道，又有了微妙的变化。

于2024年5月23日正式上线的《鸣潮》，算下来差不多运营了一年，已成为米哈游不可忽视的关键对手。

与此同时，经历攻擂的米哈游，也重新振作起来。

《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》这三大标杆作品，迈入2025年之后流水逐渐有了好转，似乎有重返巅峰的苗头。

双雄争霸之下，行业何去何从？

三足鼎立格局松动了

对标《原神》，一直是二次元游戏的夙愿。

此前，多款游戏意欲挑战《原神》，渴望分一杯羹，却意兴阑珊，甚至被寄予厚望的《幻塔》也无疾而终——2021年开服月流水高达6亿元，之后月流水跌落至千万元级。

直到《鸣潮》出现，行业再一次看到希望。

彼时，《原神》无论是热度或收入，数据都大不如前，疲软势态肉眼可见，再叠加四平八稳的更新以及微薄的福利，令玩家恨铁不成钢。

于是乎，《鸣潮》瞅准时机想给《原神》上压力。

公开资料显示，《鸣潮》的年均研发成本约为5.5亿元，首月宣发费用约为6亿元，宣发可谓下了血本。

万万没想到，起了高调的《鸣潮》，一上线就令玩家失望了。

“机智猫”在开服时表示：“如果你连《原神》都玩不下去，那么《鸣潮》大概率也玩不下去。另外这款游戏的优化，剧情，甚至传达出的价值观都有很大的问题。”

通俗易懂地说，原本想露脸，结果露了腚。

点点数据显示，《原神》上线首周流水为3.5亿元至4亿元，《鸣潮》上线5日流水为9470万元，以此估计其首周流水，两者差距大概在3倍。

此背景下，《鸣潮》暴死论大行其道。

不承想，《鸣潮》没有成为下一个《幻塔》，反而凭借后续更新走上了正轨，流水声势双双回暖，打了一个漂亮的翻身仗。

《鸣潮》新人气角色

低开高走之下，《鸣潮》打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰，跻身为米哈游第一个真正意义上的对手。

如此一来，米哈游的好日子戛然而止。

“竞核”报道：“在新游《绝区零》推出后，米哈游2024年三款主力产品的全年流水反而相较2023年超500亿元的流水下滑了可能近百亿元，正反映出老产品在长线运营方面遇到的问题。”

更为麻烦的是，部分铁粉成为米哈游的“负资产”。

2024年，有的米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的论调，上演了一出切割大戏，加剧了二次元游戏市场的对立，从而增加了米哈游的拉新难度。

这么一来，腾讯、网易与米哈游三足鼎立之势，出现了松动。

2024年10月，米哈游首次与中国手游发行商全球收入总榜Top 3失之交臂，这之后连续七个月未能入围，江湖地位大不如前。

与之对应的是，《鸣潮》越战越勇，迈入2025年之后再上了一个台阶，被行业认为越来越接近成为一款优秀的全球化产品。

譬如，2025年4月29日，《鸣潮》上线Steam平台，上线24小时同时在线峰值破1.1万，成为国产二次元游戏Steam人气王，并斩获87%的好评率。

尽管如此，《鸣潮》时不时的“抽象”操作，依然给人草台班子的既视感。

最近的一次，则是庆祝周年时一手好牌打得稀烂：前期给足了高预期，事到临头福利却大幅缩水，甚至不如新人七天签到福利，以至于玩家纷纷声讨“老玩家不如狗”。

图源：手谈姬

一言以蔽之，既想守住基本盘，又想讨好新玩家，结果办砸了，官方最终不得不出来道歉并进行了补偿。

赛道战火愈燃愈烈

复盘来看，《鸣潮》这一年扮演了鲶鱼的角色，对行业产生了较为深远的影响。

一方面，米哈游放弃躺平。

曾几何时，米哈游等于二次元游戏的代名词，享受着品类开拓的红利，即便躺着也可以赚钱，激情大不如前。

更为糟糕的是，出现了产品生命周期问题与路径依赖问题。

“黄青春频道”表示：“即便是爆款也有产品生命周期，随着‘原神效应’降温，游戏行业已经不像 2021-2023年那般吹捧《原神》了，且《崩铁》《绝区零》高举高打的投放买量策略并未换来持续上扬的市场增长曲线，两者通过巨额营销带来的爆发远不如最初《原神》那般‘凶猛’，更遑论击穿品类天花板。”

而随着《鸣潮》的攻擂，之前被光芒掩盖的问题愈发突出。

好在，米哈游并不甘心吃老本，在打磨了高人气新角色、迭代游戏商业体系、提高素材投放效率等方面下了苦功夫，试图通过内容与渠道重新获得行业的话语权。

譬如，《崩坏：星穹铁道》的“走过安眠地的花丛”版本、《原神》的“众火溯还之日”版本与《绝区零》的“将眼泪与过往一同埋葬”版本大获好评，击中玩家的心坎与激发玩家的付费欲望。

Sensor Tower的数据显示，2025年4月米哈游虽然仍位居收入榜第四，但整体收入较上个月大幅增长了51%。

以上可见，重燃斗志的米哈游又站了起来。

图源：Sensor Tower

另外一方面，腾讯网易继续加码。

近年来，游戏红利逐渐消失，市场从增量走向存量，行业不断反思未来在何方，于是纷纷挺进二次元游戏这个“蓝海”。

随之而来的则是竞争颇为激烈，以至于市场反馈显示投入与收获往往不成正比，质疑之声络绎不绝。

关于此，从大多数二次元游戏昙花一现，就可见一斑。

2024年，既有《阿涅瓦》《逆光潜入》《诸神终应知晓》等停止研发，也有《白夜极光》《千年之旅》《环行旅舍》等停服。

DataEye研究院负责人刘尊表示：“（二次元游戏纷纷停服的）直接原因是国内二次元游戏市场过于集中化。玩家口味、品位、偏好被TOP级别的二游所定义，其他产品如果没达到那一水准，玩家就会不满。”

由此一来，行业风光不再。

《2024年中国游戏产业报告》显示，这一年我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，声量已不如小游戏（398.36亿元），仅仅强于主页游戏和单机游戏。

图源：《2024年中国游戏产业报告》

于是，有关腾讯网易放弃的猜测一度甚嚣尘上。

可事实并非如此，腾讯虽然回归长青游戏，聚焦竞技游戏，但仍然继续加码二次元游戏，近期更是开启了《星痕共鸣》的限量删档测试，切入“MMO+二游”这个新兴的细分赛道。

“游戏客栈×爆款时代”表示：“看得出《星痕共鸣》并非简单地希望为二游玩家和MMO玩家创造一个可以求同存异的舞台，而更倾向先用二游设计让玩家找到长期体验的锚点，再通过MMO的特色给这个长期体验带来更厚重的羁绊。”

腾讯之外，网易也未放弃。

网易押注的二次元都市开放世界游戏《无限大》，为其近年来最重要的新品之一，目标直指“都市+二游”这个空白赛道。

网易高级副总裁胡志鹏表示：“《无限大》绝不是传统意义上的二次元游戏，基于网易过去20多年对游戏市场的认知，以及对玩家的观察，网易在《无限大》中做了非常多的尝试，投入了巨大的研发资源，整个网易对《无限大》这款游戏都有着非常高的预期。”

不难看出，腾讯与网易双双谋求二次元游戏创新。

总而言之，《鸣潮》这一年不断成长，虽然体量还不及《原神》，但声量已不相上下，更为重要的是刺激行业进入新一轮军备竞赛，未来或呈现百花齐放之势。

那么，“鸣潮们”要押上一切了。