75岁百亿身价董事长“肉身带货”，千亿帝国“续命”就靠这？

既然股价平稳，75岁董事长还这么卖力营销，产品牵扯“数据不完全”的情况下，价格还不便宜，科伦药业图什么？

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

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现在最内卷的职位应该是董事长，为了传播自家产品都拼了。

5月8日，上市公司科伦药业发布了一则广告，75岁的董事长刘革新“赤膊上阵”，用健硕肌肉为公司旗下一款抗衰老产品代言。

工作人员强调，刘革新的身材没有P图，完全是“真材实料”。因为董事长一直在吃“麦角硫因胶囊”，每天5点起床坚持健身。

话都说到这儿了，八妹就去找了一下这款胶囊。目前仅在日本上市，售价1499元每瓶（60粒），约等于一粒25块钱。

国内买不到，广告不是白打了吗？不会的，“618”要来了，产品即将在各大平台开通海外代购。

董事长赤膊营销，又是主打海外代购，这胶囊究竟是什么神丹妙药？背后的科伦药业要赚麻了？

1.

/75岁董事长“肉身带货”，

背后的生意还需“小白鼠”？ /

刘革新这则广告发布在“科伦集团”旗下的几个账号中。

文案写道：“刘先生75岁——没有不可能。”，正面特写刘董事长的胸肌，紧接着画面又转向背面，把背阔肌展示了一遍，最后才用16个字点出了产品信息。不仔细看，还以为视频是董事长的“个人肌肉秀”呢。

1、坚信P图派：“75岁还能有这状态？肌肉线条明显是摆拍吧？不科学。”
2、意识清醒派：“这波肉身营销真的赢了。看了一遍，产品记住了大概，最主要记住了这个人。”
3、反抗内卷派：“蹭老年励志流量是不是没底线了？75岁还被逼着秀肌肉，能尊重一下退休年龄吗？”

针对各种质疑，科伦药业进行回应：

董事长的身材一点没有P过，身材状态完全真实。因为董事长吃了三年麦角硫因胶囊，并长期保持运动习惯，每天早上5点开始健身。

麦角硫因是一种抗氧化剂，一听功效就知道总有一天会被用在化妆品和保健品上。事实也是，近年来，多家知名化妆品、保健品公司都将其用作“营销噱头”，说它能够抗衰老、提升睡眠质量、改善记忆、皮肤变好......

刘革新代言的“麦角硫因胶囊”，由科伦药业子公司川宁生物负责提供原料，日本工厂代工，再由科伦药业子公司“科伦永年”销售。除了生产，大部分环节都掌握在科伦药业手里。

八妹发现其售价是1499元/瓶（60粒），平均下来一粒需要25元，相比其他保健品价格高不少。而且目前仅在日本线下销售，国内只能代购日本的产品，不过根据公司发布的信息，5月底或者6月初也可以通过京东海外购、天猫国际进行购买。

这个时间点，刘董事长的广告火了，确实给产品助力不少。有一点需要指出，根据新加坡和内地专业人士确认，麦角硫因在大规模“人体实验数据”有限，药效机制和安全性还需要临床数据支持。

怪不得没能在国内生产，敢情还缺数据支持啊，虽然从日本代购，但怎么都感觉下单的人会成为“小白鼠”。

八妹去查了一下科伦药业。这是一家医药制造企业，核心是输液产品，国内市占率第一。股价现在维持在34元/股附近，离股价最高点38元并没有大的波动，市值达540亿元。

既然股价平稳，董事长还这么卖力营销，产品牵扯“数据不完全”的情况，价格还不便宜，科伦药业图什么？

2.

/业绩“过山车”，

资本大佬豪赌新风口？ /

4月底，科伦药业交出了一份不错的年报。2024年，公司实现营收218亿元，同比微增1.67%；归母净利润攀升至29.36亿元，同比增长19.53%。值得一提的是，这是公司上市以来最好的“成绩单”。

但一周之后的2025一季度财报，立马冰火两重天。公司一季度营收骤降至43.9亿，同比下跌29%，净利润缩水至5.8亿，同比降幅达43%。

科伦药业的“输血业务”长期占据国内市场的头把交椅，2024年的市场份额达41.37%，贡献了公司营收的半壁江山。

这两年，由于“限抗令”“合理用药”等政策，对输液用材的需求在降低。另一方面，集采常态化也导致输液产品的毛利率下降。

因此，“输血业务”开始低迷，进而传导至营收和净利润上。其实，2024年第四季度，科伦药业的营收、净利润就出现了下滑的趋势。

此外，刘革新手里还有两家上市公司，也都分别遇到一点“麻烦”。

生产抗生素等原药的“川宁生物”，同样受累于“限抗令”的出台，导致一季度营收13亿元，同比减少15%，归母净利润2.88亿元，同比减少18.26%。资本或许嗅到了什么，2024财报中，川宁生物的前十大股东中，寿光市易行投资、寿光市惠宁驰远投资等多家资本减持了川宁生物的部分股票。

港股上市，生产创新药的“科伦博泰生物”，虽然估值很高，但至今还处于亏损状态。

三家上市公司，两家面临暂时下跌，一家还未盈利，确实蛮让人着急的。如果这时候能有个“东西”，让企业“振奋一下”，应对一下当前的艰难形势就好了。

于是，“麦角硫因胶囊”横空出世。川宁生物出产原材料，科伦药业统筹生产，75岁董事长还能凭借好身材做代言人，撬动流量。要是“618”能卖出不错的成绩，资本市场肯定也得给面子。

这一箭，不知道打了多少雕，的确是好办法。而且麦角硫因就算火不了也没关系，根据川宁生物的业绩说明会介绍，还有多达十几种保健产品“蓄势待发”。

回顾刘革新的经历，作为药企董事长，他不仅肌肉发达，在资本市场上的嗅觉一直很灵敏。

3.

/药企大佬靠“买买买”打造千亿帝国，

身价115亿才是开始？/

2025年《胡润全球富豪榜》上，刘革新因为有三家上市公司，财富达115亿元。

作为三家公司的董事长，刘革新平常的“薪水”也不少。比如，2024年他在科伦药业的年薪是560万，科伦药业还进行了两次分红合计12.14亿元，刘革新持有科伦药业23.67%的股权，因此分得2.87亿元。

刘革新1951年5月出生在武汉黄陂一个知识分子家庭，后随父母搬迁到成都。本科毕业后在国有药厂工作几年，1984年又获得重庆医科大学药理学专业硕士学位。

1996年，中国医药产业首次向民间资本开放，45岁的刘革新果断从外企辞职，在成都买下一家胶囊厂，成立科伦大药厂。

科伦药业的成长史就是刘革新的收购史。从2003年开始，刘革新在6年时间里，斥资1.5亿并购了13家输液企业，2010年又收购了浙江国镜药业。科伦药业成为“大输液”行业的第一，他本人被称为“输液大王”。

刘革新在谈及自己的并购秘诀时表示：“我们通常会派出产、供、销、人、财、物这几方面的专业团队，去帮助企业建立标准、完善流程，导入管理和技术。”

2010年6月，科伦药业上市，市值很快突破300亿。与恒瑞医药并称“药界双雄”，二者营收规模旗鼓相当，风光无限。

目前，恒瑞医药市值3200亿，科伦药业市值540亿。虽没有恒瑞风光，但别忘了，科伦药业可是一分为三。

2022年，科伦药业将川宁生物分拆至A股创业板上市。2023年7月，科伦药业再次出手，分拆科伦博泰生物在港交所主板上市。截至2025年5月13日收盘，川宁生物市值达260亿元，科伦博泰生物市值716亿港元（约661亿元）。

合计算下来，刘革新掌管的市值也差不多有1500亿。

刘革新有个儿子叫刘思川，1984年出生，自2009年起按照“磨炼二代”方式，在公司各基层干了一遍，2015年正式出任公司总经理职位。

一般二代接班都要面临下一步该怎么走的问题，刘思川接班的路老爹已经布置好了：

1、传统业务受政策冲击利润压缩，面临转型。但父亲的转型之路已经给准备好了，就是“治疗医学和大健康”并驾齐驱的策略。传统业务不能停，大健康也要做下去，何况广告第一步开了个好头。
2、修炼“法宝”，等待一飞冲天。科伦博泰生物现在没有盈利，但其市值已经超越母公司了。因为公司在创新药研发领域已经有成果了，特别是在ADC药物研发上取得重大突破，与默沙东达成超百亿美元合作。一旦投入上市，刘氏父子的身价还有很大上涨空间。

最重要的是，按照刘革新目前的身体状态，75岁正是闯的年纪，父子二人还能“合力”干不少年。

当然，网友最关心的不是这些，而是：好身材真的是吃出来的吗？